銳際兩驅版競爭力分析:相比RAV4等對手,至少有3萬價格優勢

銳際兩驅版競爭力分析:相比RAV4等對手,至少有3萬價格優勢

4月17日,長安福特正式發佈了兩款銳際兩款新版本——聰慧悅享款、聰慧嘉享款,分別售價分別為179,800元和194,800元,均為兩驅版本,進一步降低了銳際的價格門檻,豐富了產品陣營。產品線從原來的三款,增加到五款。

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全系車型價格分佈如下:

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號稱20萬內的智能標杆,是否實至名歸?

此次兩驅版銳際主打智能化,號稱“20萬內智能化標杆”。下面我們來分析對比一下,兩款聰慧版車型,配置水平如何?和同價位合資SUV相比,有沒有優勢?

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兩驅版的車身三大件(發動機、變速箱、底盤)和四驅版完全一樣。2.0T+8AT+鋁合金底盤,差別只是四驅改成兩驅。工況油耗從7.6L降到了7.3L。

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從配置表來看,17.98萬元的聰慧悅享版,和18.98萬元的四驅悅享版配置完全一致。價格差一萬,就是差在了四驅和兩驅上。兩款車型相同的重點配置如下表:

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更高一級的19.48萬元的聰慧嘉享版,和20.48萬元的四驅嘉享版配置相同,在悅享版的基礎上,增加了如下重要配置:

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我們把19.48萬元的銳際聰慧嘉享版,和同是19.48萬元的豐田RAV4對比一下(動力部分略過,2.0T+8AT和2.0L+CVT沒有可比性),兩車的配置差距如下:

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和RAV4相比,銳際除了舒適配置優勢明顯,更全面的主被動安全科技,更智能的人機交互系統,競爭力也很突出。“20萬內SUV的智能化標杆”,合資陣營裡可謂無出其右。

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▲可語音控制的車載導航

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▲語音控制各種娛樂信息系統

從以上的配置對比能看出,相比RAV4,銳際的配置差不多高了兩個檔次。即使拿貴了1.7萬元,售價21.18萬元的RAV4兩驅尊貴型相比,19.48萬元的銳際主要配置也只是少了360環影、全速巡航、前排座椅加熱,而多出了併線輔助、疲勞提醒、車側預警、電感應後備廂、遠程啟動、無線充、車聯網、後排隱私玻璃。配置水平並不輸給對手。

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▲電感應後備廂

考慮到兩車的動力配置,價值差距保守估計至少在1.5萬元(參考大眾探嶽,同檔配置的1.4T和2.0T,價格相差1.6萬元)。配置上至少差了1.7萬,三大件至少差了1.5萬元,兩項相加,在看得見的地方,銳際和對手的價值相差,至少在3萬多元。即便是價格門檻下探到18萬元後,銳際仍然體現得非常“厚道”。

當然,除了能看到的配置,在一些看不見的地方,銳際也不含糊。譬如鋁合金底盤、車身大量採用高強度鋼車體材質(A柱到C柱之間使用強度高達1700Mpa的冷淬馬氏體鋼),全系7氣囊、馨風系統(熄火6小時內換風3次、可過濾大於0.5微米的病毒飛沫)、Co-Pilot360™智行駕駛系統能夠實現對車輛150米,對行人90米的超遠距探測等。

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銳際為何先推四驅,再推兩驅?

其它合資SUV上市,一般都主打兩驅,四驅作為銷量輔助。四驅和兩驅的佔比一般是3:7或者2:8。而銳際和其他合資SUV的打法不太一樣。去年12月,三款銳際四驅版車型上市,今年4月,兩款兩驅車型上市。為何銳際先推四驅,再推兩驅?

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這是因為對長安福特來說,銳際還肩負品牌提振的重任。其他SUV都是中配或低配佔銷量大頭,高配車型錦上添花。而銳際四驅版本自上市以來,雖受疫情影響產能較少,但目前訂單已經過萬。值得一提的是,兩款20萬以上的頂配和次頂配車型,成為銷量主力,合計佔比超過90%。換句話說,絕大多數人買銳際,更喜歡買高配和頂配。銳際提振福特品牌、樹立“20萬級四驅SUV性能標杆”的任務,已經初步完成。兩驅版在繼續保持動力優勢、配置優勢的基礎上,樹立“20萬內智能化標杆”,通過降低價格門檻,吸引年輕消費者的注意,再次擴大銷量規模。

最後說說

從經銷商處瞭解到,銳際自上市以來,受困於產能,供不應求的態勢比較突出。此次兩驅車型的上市,應該可以看作長安福特“產能爬坡,銷量開始衝刺“的信號。用經銷商的話說,如果銳際產能充足,月銷萬輛不是太大問題。而為了緩解消費者等車焦慮,長安福特曾推出補貼政策,下定後每多等一天補貼100元。筆者在論壇裡看到,有些早期訂車客戶,此前表示已經領到八千元的購車補貼。此外,長安福特還推出3年6次免費保養、老車主置換終身免費保養、0年供等服務,降低用車成本。這種對消費者前所未有“厚道”的做法,也體現出長安福特對銳際此戰必贏的期待和決心。


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