一群人我們一眼就看到最高的那個，那些外國人在中國也特別突出，我們善於發現那些與眾不同的人，那些身材姣好的女士、聰明智慧的好學生、英俊瀟灑的職場精英，會特別吸引人注意力。
前段時間世界盃持續火熱，關於梅西、C羅、內馬爾的新聞佔據頭版頭條，以及那些明星球隊，像號稱全國人10%來到現場看球的冰島隊，黑馬之勢衝進十六強的俄羅斯等，媒體會給這些球隊、球星貼上一個標籤，然後讓注意力集中在這個標籤之上。這就是藉助焦點的力量來影響別人。
焦點就在哪兒，人們就會更加關注那個地方，繼而被影響。
媒體諳熟人們的心理、大眾的心態，他們知道如何能挑逗起大家的興致，讓他們去跟蹤人性天然追求的事物，例如英雄、反轉、黑馬、內幕等等，事實出現以後，總會有一個最能引起關注的角度，媒體的任務就是找到這個角度，然後傳播出去。
可焦點並不那麼容易被發現，一是因為人們的注意力都是有時限和容寬的，如果一件事情不具備此前文章（之前介紹過最容易引起關聯的5種事情）所講的情況，那人麼多半會不關注。二是事件也在不斷髮展變化之中，沒有恆久不變的焦點。三是世界正在分化，要想像從前一樣找出一個大眾共同認可的焦點越來越難，未來世界就像是天上的星星一般，每一顆都代表一個觀點、流派，再也不會出現大一統的情況（寫下這句話的時候我聯想到大數據時代，人類會不會逐漸趨同，追求一樣的事物，如幸福、長壽等，所以還是打上一個問號）。總而言之，想要設計一個焦點，然後引導大家的注意力來關注，需要考慮的事情越來越多。
互聯網時代剛剛到來的時候，能在聊天室裡遠距離聊上幾句話，就足夠人們興奮了。2000年初的那幾年，互聯網世界真是新奇，網上閱讀、網上購物、網上社交，每一項都像是顛覆了2000年的生活，而現在呢？一年換一個社交平臺已是稀鬆平常的事情。注意力在流動，再也不會安居了。
現在我們常常會發現，有關新奇、性（特別是美女）、神秘的渴望前所未有的高漲，看看抖音、快手、微視你就知道我在說什麼。焦點從一本書壓縮到一篇文章、又從一篇文章壓縮到一句話、現在一句話都無法吸引注意力了，你必須在30S的時間裡，把一本書要傳遞的內容全部說完，故事要有開頭高潮結尾，笑話要有爆點配樂反轉。人變得越來越不耐煩，要看文章不耐煩，要完整聽完一首歌不耐煩，甚至要開動腦子思考也不耐煩，所有的信息最好是像方便麵一樣，一衝就可以吃下去。
不知道這樣人類到底是進化了還是退化了，可能需要腦科學家對比一下互聯網發生之前和互聯網發生之後的大腦變化。可同時類比一下電剛被髮明出來的時候，人們不再用晃悠悠的煤油燈、蠟燭，而是可以用上電燈泡；出行也不用騎馬，有了蒸汽機；那時候的人是不是也曾像我一樣懷疑，人類進化了？
總而言之，焦點和注意力相伴相成，娛樂至死的時代，如果不像被信息淹沒，就創造一些焦點去淹沒別人吧。特別是在營銷領域，市場部往往想在人們腦中植入一些內容，俗稱洗腦。那麼，以下方法能幫你更好的策劃出一個焦點：
1. 焦點和想要推廣的信息關聯度要更強，更直接，更露骨。
2. 焦點的設計要符合五項原則（與受眾直接關聯、危險與安全、性與繁殖、價值與價錢、神秘）
3. 焦點不要太過刻意和明顯。這個看似和第一條有背，焦點和產品信息相關度高能讓人產生聯想，但如果兩件事情本身關聯度不高，硬扯上關係就容易讓人反感。
就像世界盃期間，最好的廣告贊助商是那些與足球、健康、生活相關的產品或服務，但是最近很火的那個世界盃“加薪直接和老闆談”的BOSS直聘廣告，就只能說這個公司還蠻有錢，反正是蹭熱點，花多少錢效果怎麼樣沒關係。
