新型冠狀病毒疫情席捲全球，人們的學習、工作、生活正經歷著前所未有的改變。疫情雖然會導致消費力下降，對總體的需求會有一些壓制。但是疫情也會把一大部分線下的用戶“趕”到線上來，形成新的線上流量。國內企業出海在零售、娛樂、工具應用和服務等領域，都會有一些持續的比較好的機會。對於這次疫情中仍然能提供比較好的產品和服務的這些企業來說，還能抓住機會再上一個臺階。
疫情無疑給很多企業的生存和發展造成了困難，但還是有很多企業在面對困難時不斷尋找機遇，更有膽大者將目光瞄準了海外市場。
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疫情之下，跨境電商市場仍有機會
以電商行業為例，從各方彙總的統計數據可以明顯的看出，如同2-3月份國內的電商平臺銷量成倍增長一樣，國外市場的線上銷售狀況也是一片熱火朝天。
疫情期間，許多國外企業的業務開始受到疫情波及，很多企業已經調整了全年的營收目標，降低成本，縮減開支。但是一些電商平臺卻在大量招聘新員工。亞馬遜近期公佈的統計數字顯示，由於訂單量激增，平臺希望在一兩天內將包裹送達客戶手中，因此要新招聘10萬名工人。
據外媒報道，亞馬遜近期表示計劃再招聘7.5萬人，從事包括倉庫員工和送貨司機等各種工作。而這些電商平臺大量招聘新員工的背後，是不斷暴增的網購訂單。雖然疫情導致美股大幅下跌，但亞馬遜股價在最糟糕的第一季度上漲了5.43%，由此也可以看出電商市場的火爆程度。
線下受重創的同時也給線上電商提供了機會。在疫情的影響，已經在倒逼消費者觀念發生轉變，和疫情相關的生活消費品訂購量持續上升，電子類產品銷量下降明顯。根據Adobe Analytics的最新數據顯示，受疫情影響，3月份，美國多個產品類別的電商銷售額均迎來激增，其中食品雜貨的電商銷售額翻了一番，且同一時期的整體電商銷售額增長了25％。
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“黑天鵝”過去，消費模式逐漸改變
隨著全球疫情不斷升級，人們的消費模式已悄然轉變，全球的消費者對線上經濟充滿信心。
越來越多消費者被要求在家辦公，減少出行。於是，大量的需求被轉移到了線上。
更多在過去不熟悉、不習慣網購的消費者正在做出改變。
03
疫情催生宅經濟，遊戲出海前景看好
近日，世界衛生組織（WHO）聯合多家遊戲公司發起一項名為“PlayApartTogether”的活動，鼓勵人們在疫情期間宅在家裡玩遊戲。這也是標誌著遊戲主流化的一個重要時刻， 隨著人們被隔離在家，沒有機會進行戶外活動，遊戲變得更加流行。人們的社交需求較之前也更加迫切，使用移動設備的時長較疫情爆發之前也有較高的增長。
據APP ANNIE數據顯示，2020年2月較2019年，多國民眾日常使用移動設備的時長均實現了0%-30%等不同程度的增長，民眾紛紛選擇用手機填補大段生活空白，用戶對移動設備的依賴程度顯著提升，這點與國內用戶習慣高度吻合。
疫情讓用戶宅居家中，社交活躍、在線視頻升溫……用戶獲取信息的渠道主要為線上。以韓國為例，韓國疫情2月中旬升溫，2月底出現高爆發，疫情下的“宅經濟”爆火在國內得到充分驗證，按照中國疫情蔓延情況和海內外用戶觸媒習慣共性推斷，當前正是搶佔日韓等海外用戶的絕佳時機。
這和兩個月之前在國內發生的情景是何其相似，彼時國內遊戲公司和視頻網站也發起過一波免費操作，一方面讓用戶儘量安心待著家中，另一方面也兼顧了獲取新用戶的願望。
04
疫情之下，海外推廣渠道的營銷價值
海外存在著諸多不確定性因素，在把握海外市場脈搏的基礎上，品牌可以優先從哪些海外渠道搶佔營銷先機？酷量信息認為可以從Twitter、TikTok、Facebook、Google等平臺提前佈局。對此，酷量信息重點評估了Twitter和TikTok的投放價值及產品組合投放策略，藉助產品組合拳和實用案例相結合的方式，幫助品牌更快將營銷策略應用到實戰中。
Twitter：Spotlight搶佔當日曝光+Firstview激活用戶
在Twitter上Spotlight可以搶佔當日的最大曝光，它是Promoted Trend的附加綁定形式，展現在Explore Tab置頂位置，支持 6 秒視頻、GIF、靜態圖像、沉浸式全屏展示，平均點擊率較PTr提升3倍，廣告印象度較PTr提升113%，常適用於新產品發佈、大型活動、品牌campaign等場景。
Spotlight與Firstview產品組合推廣可以有效激活用戶。根據數據顯示，兩款產品同時使用相比只使用Firstview能提升廣告效果和用戶回憶度76%，更有助於傳達更豐富的品牌產品信息。
TikTok：全方位產品解決方案，遞進式傳播
目前國內社交出海的企業中Tik Tok（國內版本對應抖音）和kwai（國內版本對應快手）無疑受關注度最高。數據公司AppAnnie公佈的2019年國內廠商出海app下載量排行榜單中，字節跳動排名第1，而快手排名第17。
目前Tik Tok下載量最大的3個地區是印度、巴基斯坦、美國，而Kwai在Google Play上下載榜排名上主要是巴西、哥倫比亞和秘魯。值得注意的是Tik Tok的核心地區印度，而Kwai在該地區的排名也在快手攀升之中，由此可見二者的海外市場的絞殺還在繼續。
酷量信息從廣告形式、售賣平臺、推薦原因三方面特別分析了TikTok全方位的產品解決方案，並以時下熱門的抖音貼紙和品牌挑戰賽的海外案例為例，從用戶互動參與度、傳播擴散力等方面分享了TikTok的新潮玩法，幫助品牌實現全面曝光和用戶滲透。
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企業出海，數字化勢在必行
雖然企業的數字化轉型在海外已經進行了很多年，但疫情的爆發，直接加速了這一進程。尤其對於線下企業，數字化轉型將勢在必行。
酷量信息認為，疫情下的中國出海企業多多少少都受到了來自於疫情的影響，品牌面臨現金流支撐困難、營銷決策執行週期慢等問題。酷量信息積累了大量的出海營銷推廣經驗， 並且一直以來都在與諸如 Google Ads、字節跳動、百度、騰訊、Facebook等多個全球主流媒介合作開展廣告投放，廣告變現，品牌出海等深度業務合作。酷量信息可為廣告主提供品牌營銷一站式服務，根據平臺廣告位供給和廣告主的出海需求，制定適配的廣告投放策略，包括開戶、投放、素材優化等。交易平臺匯聚了全球百億級自有流量和第三方流量，疫情之下，全力助力中國品牌逆勢出海。酷量信息匯聚了全球百億級自有流量和第三方流量，疫情之下，全力助力中國品牌逆勢出海。
目前全球疫情形勢雖然嚴峻，對品牌而言，這既是考驗，又是轉機，品牌更需要穩紮穩打的堅定心智和更理性、更高效的營銷策略。相信疫情總會過去，消費旺季遲早會到來。疫情過後，消費者被抑制的消費需求有望得到反彈，品牌仍然有很多新的營銷機會。
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