近日，江蘇省文化和旅遊廳著力打造的文化旅遊品牌——“水韻江蘇”新版LOGO正式亮相，並已全面運用於全省文化旅遊宣傳推廣的各個方面。這是全省文化和旅遊系統組建後展示新形象的現實需要，是行業面對疫情塑造新氣象的集中反映，更是文旅融合發展取得新突破的詩意呈現。
帶著這樣的使命擔當，設計工作初始，省文化和旅遊廳就確立了設計方向：新LOGO是江蘇文化和旅遊目的地形象的集中表達，既要在設計上統籌專業與大眾的藝術審美，也要在內涵上彰顯地域特色、文化傳承以及行業特徵，與“水韻江蘇 有你會更美”主題宣傳口號協調呈現，讓消費者產生審美的感動和旅遊的衝動，吸引更多境內外遊客到江蘇感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活、美的發現。
念好“三字經”
新LOGO給人視覺上的第一反應，是江蘇省的簡稱“蘇”的變形，但事實上遠不止此。它還是一個“家”，同時將篆書“水”融入其中。如果說“蘇”是LOGO最直觀的表達，那麼“家”就是這個行業給予人們賓至如歸的美好體驗，“水”則是對這片土地上江河湖海的形象概括。多源之水、八方來客都在江蘇匯聚，凝結成一股向上而生的蓬勃力量。
不僅是字義上三個層面的高度提煉，字型變化同樣意味深長。設計團隊負責人——曾獲德國“紅點”最佳設計獎等多項國內外大獎的當代藝術家、設計師馬聰團隊先後設計了幾十份字型初稿，除了從最初象形字“水”到 “蘇”、“家”的衍生，他們還隱含了楚漢文化中龍的象形，結合了“誰持彩練當空舞”的律動以及適應國際化市場的江蘇省的拼音首字母“JS”，運用了書法飛白的筆觸最終形成了這個主體的“蘇”字。“蘇”字下方錯位排列的主題宣傳口號
“水韻江蘇 有你會更美”，採取印章、書法與現代字體的巧妙組合，其中“水韻江蘇”四字由江蘇省書法家協會主席孫曉雲書寫，彰顯了江蘇作為文化大省、書法大省的獨特魅力。
踐行“兩山理論”
新版LOGO的畫面色彩簡潔大方，漸變的藍綠色清新自然，印章的一抹紅令人眼前一亮。據省文化和旅遊廳旅遊推廣處相關負責人介紹，與設計團隊溝通後，基本確定了“簡約、開放、包容”的主基調，所以在色彩的選擇上既要契合地域特點、行業發展方向，也力求在簡潔明快中尋求變化。
藍綠色是大自然的底色，而當今文旅業發展也步入生態、綠色、協調發展的新階段，綠水青山就是金山銀山，它既是旅遊樂趣的來源，也是創造宜居宜遊環境的基礎。要走好復甦和成長之路，就要踐行
“兩山”理論，把握好旅遊開發、旅遊活動和當地生態承載力之間的平衡和尺度。
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北宋王希孟創作的絹本設色畫《千里江山圖》，煙波浩渺的江河、層巒起伏的群山構成的美妙江南山水，將漁村野市、水榭亭臺、茅庵草舍、水磨長橋等靜景穿插捕魚、駛船、遊玩、趕集等動景完美融合，既是江蘇悠久歷史、秀美風光、豐富人文和幸福生活的縮影，更是“天人合一”“道法自然”“可遊可居”宇宙價值觀的交相輝映。新LOGO主體色彩便取自於此，這正是策應綠色、健康、可持續發展的文化和旅遊觀，踐行“兩山”理論的江蘇表達。
塑造新名片
LOGO雖在方寸之間，但卻是對眾多抽象元素的具象提煉，唯有“情理之中、意料之外”才能讓人過目不忘。為此，設計團隊深入研究了全國乃至世界各地著名旅遊目的地的LOGO設計，取百家之長，融地域之特，從6個不同風格、不同表達方式的方案中脫穎而出。
為了賦予LOGO更為廣泛的傳播性和識別度，設計團隊已策劃出視頻、戶外廣告大屏、海報等不同場景的應用，研發了信封、信紙、便籤、名片、筆、水杯、徽章等相關衍生品，並將運用於計劃舉辦的江蘇人遊江蘇、大運河文化和旅遊博覽會、鄉村旅遊節等文旅活動中。
站上新起點，奮鬥新時代，江蘇正省市協同，行業聯動，聚焦文旅融合，聚力創新轉型，加快推進文化和旅遊強省建設，而這張蘇韻滿滿的全新名片，也將伴隨著江蘇文化和旅遊業高水平融合、高質量發展的進程，成為對外交流的窗口、地域精神的展示。
本文來源：精彩江蘇。
