在中國品牌謀求品牌向上和向外突圍尋求新的增長點時，趕上了汽車圈裡的一波換標潮。無論是跨國巨頭的大眾汽車、寶馬汽車，還是中國品牌的奔騰、新寶駿、吉利等等，爭先恐後與時俱進順應潮流。
上汽榮威品牌，也順勢推出主打中高端新能源領域的全新“R”標，併發布了全新旗艦概念車——榮威R-Aura Concept，將其中文定為“極光號”。
新車採用全新純電集智設計理念，並將搭載R Language車外交互系統，全新的榮威純電家族符號整體極具時尚感。榮威極光號R-Aura Concept即將在 5月10日的榮威品牌日正式亮相。
近日，R標“極光號”概念車內飾正式曝光，新車以“科技向內，人性向外”為設計主題，融合中國傳統水墨風和全息投影等前瞻科技，視覺效果絕對科幻，足夠酷炫。
新車內飾中控部分以修長、平直的線條橫向貫穿，展現車內工藝和設計之美，配備水墨卷軸式方向盤，在無人駕駛情況下，方向盤還可以收縮到中控內部，提升中控美感併為車內乘員提供更大的活動空間。
“極光號”概念車車內最引人注目的，還是中控大屏幕，集成柔性摺疊屏，可以實現儀表、中控二合一，可自主切換白天/黑夜模式，契合了車內極簡的視覺效果。
新車以中控臺為載體支撐，通過全息3D數字投影科技，力求打造人性化、情景化的全息數字空間，為車內乘員提供全新的交互體驗。
外觀方面，新車前臉採用“環宇之光”設計符號，前燈化為一條完整修長的光帶貫穿前臉，拉昇了視覺寬度，科技感十足。
車身側面比較圓潤，同時，輪拱上方凸起的線條讓車輛更顯力量感。新車尾部條狀式尾燈由中央R標放射延伸，形成貫穿式尾燈組設計，大美從簡。同時，官方用扁平化燈帶表達出其年輕化、運動化的設計定位。
新車搭載的動態車外交互系統——R Language，具備車外雙屏模塊與DLP地面虛擬影像模塊同步聯動，能夠實現R-SAFETY（行人安全交互），R-PARTY（智能虛擬舞池）等交互模式，該互系統支持OTA升級。
