第87屆日本優秀平面廣告設計獎作品欣賞。
文章轉載自:三度出版傳媒
ID:sandupublishing
原創:Lan Liu
原文標題:第87屆日本優秀平面廣告設計獎作品欣賞
編輯:亦夕
在中國,人們已經習慣了每天從微信公眾號等其他線上媒體獲取資訊。然而在日本,平面報紙閱讀依舊佔多數,而刊登於其中的廣告更是一個比一個有趣吸睛。
創辦於1931年的每日廣告設計賞(毎日広告デザイン賞),這個擁有87年曆史的老牌設計比賽,由日本歷史悠久的報業龍頭每日新聞創辦,多年來便以“突破藝術,將美術與產業融合”為目標,企圖讓更多人瞭解報紙廣告的魅力,希冀挖掘富有創意、美感的優秀廣告設計,讓人見識到要成就創作俱佳的廣告並非易事。
設計賞分為“一般公募.廣告主課題部”和“廣告主參與作品部”兩大類別,前者主要是未發表過,依照贊助商所提出的各式主題所設計的平面廣告作品;後者則為已刊登於報章雜誌上的廣告商作品。第87屆每日廣告設計賞有哪些優秀得獎作品,一起來看看!
01
一般公募.廣告主課題部
1.最高賞
SDGs X 打ち水大作戦
夏日灑水大作戰
美術指導:浦田朋佳
“打ち水”是日本夏季傳統習俗,每年到了炎熱暑季,各地皆會有熙來攘往的群眾上街灑水,進而達到降溫納涼效果。然而約500萬人手一桶水,不免有浪費水資源疑慮,為了響應聯合國可持續性發展目標(SDGs),這些用來潑灑的水可以是洗澡所剩餘的熱水、雨水等循環利用的水資源。創作者浦田朋佳則以洗澡後的小狗靈感,其擺動身軀甩水的樣子,不僅降溫更同時能參與灑水季,模樣超萌。
02.優秀賞
麒麟啤酒
Kirin Body FREE
美術指導/設計:帯屋裡沙
下班來罐沁涼啤酒是日本上班族的每日日常,然而日積月累卻也漸漸造成啤酒肚微凸,想喝啤酒卻又擔心腹部脂肪囤積,為此麒麟啤酒(キリンビール)推出了キリン カラダFREE(Kirin Body FREE)無酒精啤酒味飲料。而品牌提出的課題則是,該如何鼓勵那些愛喝啤酒,但還未曾嘗試過無酒精飲料的消費者?創作者帯屋裡沙以對比插畫為主,喝了一口彷彿麒麟從背後畫過,輕盈又不負擔。
資生堂
ANESSA安耐曬防曬乳
美術指導/設計:北山和徳
廣告課題很直接,就是要吸引消費者能使用品牌旗下的防曬乳;創作者北山和德以明暗光影將畫面對半切開,只要擦上防曬乳,即使白天也能象是暗黑夜晚不怕日光曝曬。
日本神秘學雜誌
《ムー》月刊廣告
文案:笠原遼太
設計:伊藤宗一郎
3.獎勵賞
巖波書店“巖波少年文庫”
設計:櫻井咲人
文案:井戸沼大輔
資生堂
ANESSA安耐曬防曬乳廣告
美術指導:中村彩梨
文案:串大輝
久保田株式會社
企業廣告
美術指導/設計/文案:瀧本瑞姫
平凡社“平凡”
美術指導:小沢春華
天鹽“赤穗的天鹽”
美術指導:出口遙菜
日本神秘學雜誌
《ムー》月刊廣告
美術指導:田嶼千寬
《dancyu》雜誌
美術指導:加納楓花
龜甲萬株式會社
企業廣告
美術指導/設計:米田奈菜子
02
廣告主參與作品部
1.最高賞
豐田汽車
TOYOTA自動車
企業廣告:豐田 IMS
以碩大的紅色字樣“トヨタイムズ”(Toyota Times)為主,強調品牌氣勢外,也抓住閱讀者的視覺印象。
2.優秀賞
三得利
BOSS咖啡
企業廣告:三得利控股有限公司
以主演《男人真命苦》電影系列的已故演員渥美清為主角,BOSS咖啡以黑白為主色調,搭配著“可以過上如此美好的生活嗎”的文字。
ISUZU汽車
企業廣告:五十鈴汽車有限公司
慶祝輕型卡車“エルフ”誕生60週年,排排站的歷代卡車型號,搭配“無論多少歲都一次次重獲新生”的文字。
Yahoo!
企業廣告:雅虎日本公司
以大面積的紅色作為極具視覺衝擊力的版面,慶祝日本新年號“令和”的誕生。
3.部門賞
資生堂株式會社
企業廣告:令和香水
令和元年的字號加以綻放的各式鮮花,營造出新年號的開始社會一片欣欣向榮。
日本菸草公司
企業廣告:日本菸草公司
“稱讚一下那些你不喜歡的人。”
FANCL株式會社
企業廣告:FANCL
“我不想喝營養品”。
講談社
企業廣告:講談社出版社元旦廣告
“狼和羊可以成為最好的朋友,那麼人呢?”
凸版股份有限公司
企業廣告:凸版股份有限公司
“想讓女兒進入這個城市的小學
需要準備什麼手續?”
CyberAgent 株式會社
募集廣告:CyberAgent日本網絡公司
雖然以黑白的照片為主,
但這不是遺像,而是入社照片。
星悅航空
企業廣告:日本航空公司Star Flyer
用插畫和文字講述忠犬八公的故事
住友林業株式會社
企業廣告:住友林業
櫻美林大學
東京雛山校區校園文化學群
4.企畫賞
松下株式會社
企業廣告:松下電器
5.準部門賞
味之素株式會社
企業廣告:味之素食品廣告
BEAMS Smile 株式會社
企業廣告:祝澀野日向子職業全英女子公開賽冠軍
集英社
企業元旦廣告
伊藤忠商事株式會社
企業廣告:幫助商家,走向世界
軟銀株式會社
企業廣告:新時代的紐約
東日本旅客鐵道株式會社
企業廣告:您能走多遠?
東京海上日動火災保險株式會社
企業廣告:保險來自冒險
東京造型大學
教育廣告:謹賀新四年