在商标代理实践中， 我们时常会遇到申请人希望将自己的企业名称作为商标进行注册申请的情况， 但却被告知不能注册，这是为什么呢？
误区1：公司名称＝商标
错!
有些人会说名字我在工商局注册了啊！其实公司的名称和商标是两回事情。
商标：是区分同类产品或者服务来源的唯一标志，全国范围内同类产品只能有一个商标名字。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。
公司名称：是公司合法经营需要办理的工商营业执照。公司名称一般有四部分组成：行政区划+字号+行业特点+组织形式。
例如：厦门XX财务管理有限公司。
误区2：一个公司只有一个商标
错！
很多朋友在注册商标的时候都会问这么一个问题，我的公司只能有这一个商标吗？
其实，对于公司，商标的数量是没有限制的，一个公司可以有很多品牌，（品牌名称不是一定要用公司名称注册才行），所注册品牌产品类别不受营业执照范围约束。
对于个体营业户也是同样的，名下可注册多个商标。
例如：康县XX土特产商贸有限公司旗下品牌就有：康耳、阳坝、梅园沟、阳坝二老壳等。
误区3：公司名称与品牌有关系
错！
公司名称：是一个公司的名称，对一个企业将来的发展而言，是至关重要的，因为公司名称它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对该企业的认可度。
注册商标：是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。注册商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。
注册商标的重要性
通常来说，商业品牌视觉感知固然重要，然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的标志图案和名字就是商标，是神圣不可侵犯的，然而却忽视了对品牌的保护。
举个例子：
当上海“南极人” 保暖衣请了葛优等明星代言广告，可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了，却忽视了知识产权法律、忽视了南极人没有申请商标注册。结果四川人抢先注册，最后南极人公司只得花重金才将其“南极人”商标买回。
“陌陌”由于没有及时注册陌陌商标，在2014年上市前遭遇商标侵权突袭战，差点耽搁上市进程。
“嘀嘀打车” 因为在商标问题上没有注意，被告侵权并赔偿对方八千万，最终正式更名”滴滴打车”。
苹果公司与深圳唯冠争夺“ipad”商标，最终花费6000万美元才买回该商标，真是一字千金啊！
看来，很多的企业都在商标的问题上花钱买过教训，商标注册非常的重要，那么具体表现在哪里呢？
注册商标的五大理由
1、便于消费者认清品牌购物
商标，可以是文字、设计图形，当我们的商品打出市场后，可以吸引消费者的目光，消费者能轻易的辨别该品牌，他们可以看品牌选购，形成一种自有的品牌形象。
2、注册的商标享有专用权
我们注册了商标，我们就享有商标的专用权，他人无法使用相同和近似的商标，这样，我们就保护了自己的商品品牌。
3、商标是市场的通行证
目前，天猫、大型商场对于商标有很高的要求，未注册商标的商品将受到入驻限制，没有注册商标，很难打开市场。
4、商标是一种无形资产
当你的企业做大，你的商标也就更有价值。商标是一种无形的资产，我们可以买卖、授权、转让，或者作为担保权益进行融资，而未注册的商标，将不享受这些权益。
5、商标是员工的勋章
企业发展离不开领导和员工的共同奋斗，当企业品牌做强、做大的时候，可以提高员工们的荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感，从而使企业更好的发展。
未注册商标的危害性
未注册商标的危害性有哪些？
1、没有注册商标的公司就像是在裸奔，不是在侵权，就在侵权的路上！
2、一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。
一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使 用人反而不能再使用该商标。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。
未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70％。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70％。换句话说，使用未注册商标，就有70％侵权的可能性。
如果您有任何商标方面的问题，欢迎留言给小知或私信您的专属知产顾问。
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