在新經濟快速發展的背景下，“直播帶貨”尤其是“網紅帶貨”成了電商新風口。這幾天，網絡上幾場“直播帶貨”再次引發大家關注：羅永浩在抖音平臺進行直播，3個小時直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬，訂單量達到90萬，創下平臺最高紀錄；薇婭在直播間裡“賣火箭”，鏈接上架後5分鐘內有800多人拍下定金，最終以4000萬元價格成交了一次運載火箭發射、冠名服務。
尤其是在這次疫情期間，依賴線下客源的企業和商家遭受巨大沖擊，“直播帶貨”再次展示了巨大優勢，比如許多農產品紛紛滯銷，一些縣長和市長走進直播間，為自家土特產代言，解決了供銷難題；央視新聞舉辦“謝謝你，為湖北拼單”，通過接入拼多多等電商平臺直播，開啟“帶貨”模式。
無可置疑，直播帶貨必將成為今後最火的銷售方式之一，也必將不斷湧現各種帶貨大神。只是，直播帶貨才剛開始觸摸高潮，也露出了一些負面的東西。直播帶貨的本質是在商業廣告範疇內，形式也和以前火爆的電視直銷廣告有類似點。但是隔著屏幕誰能確保帶貨者都能保證真實性和產品的質量。比如:一些網紅主播根本沒用過某款產品，就敢為產品代言；一些主播涉嫌誇大宣傳推銷，“名品”變贗品，“好貨”變“水貨”，誤導了不少消費者；某些網紅主播繞過平臺點對點交易，將交易移到“桌面底下”，導致消費者無處維權和售後。
在現實中，直播翻車常有，追責處理不常有。主播群體只要人氣、只獲收益、不擔責任，在一定程度上助長了帶貨主播的僥倖心理，在宣傳時往往有意無意誇大其詞，吸引眼球。這一亂象不僅直接侵害了消費者的合法權益，也不利於直播電商行業的健康發展。因此，要加大對“直播帶貨”的法律約束和誠信約束，特別是明晰帶貨主播的責任。加大監管力度，才能督促其自覺誠信，規範經營。
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