2012年 Michael Jordan 首次起訴中國「喬丹體育」公司，雙方一直上演訴求和反訴求大戰。今天最高人民法院正式宣佈對於此前 Jordan Brand 控訴中國「喬丹體育」公司商標侵權一案作出裁決結果，最終中國「喬丹體育」公司敗訴，25類商標以及圖形亦被撤。
上面的動圖，小夥伴們應該再熟悉不過了。那是兩方第一次出現在訴訟法庭上留下的畫面。伴隨著喬丹體育這敗訴，曾經喬丹體育的商標將會更改，整體品牌的大方向要迎來重新洗牌。這幾年喬丹體育的籃球鞋，又給大家留下了多少印象？
在多年的官司下，喬丹體育的產品線並沒有迎來進一步的發展。8年的時間裡李寧簽約韋德開啟國產高端品牌路線；安踏與克萊合作成就一段佳話；匹克創造出自適應緩震科技態極打出完美翻身仗；特步與林書豪簽約確定未來方向。
Rookie君猶記喬丹體育在小時候商場裡打出的標語：塑造民族品牌驕傲！但直到官司塵埃落定前，很多小夥伴對喬丹品牌的創新力和設計感有著很大的質疑。
從去年開始喬丹體育更加註重風格化設計，推出了幾款籃球鞋讓很多小夥伴印象深刻。蜂刺3和破影就是其中的代表。
蜂刺3
蜂刺3的外觀設計汲取了跑車的設計單元，相比於二代做了明顯的輕量化處理。
中底採用了喬丹體育推出的一個全新技術：凌動科技！
區別於過去傳統的EVA材料，凌動科技使用了EVA和陶氏OBC材料結合的設計。在宣傳中這個科技對於啟動緩震的平衡性有著很好的表現。
環抱式的TPU結合織物鞋面，保證了球鞋整體的支撐性和包裹感。相比於過去喬丹體育的籃球鞋產品，風格化和顏值辨識度還是很強的。
這雙鞋子的市場價基本在360元左右。
破影2020
這雙由代言人CBA全明星吳前上腳的球鞋，是喬丹體育夏季主推的產品。
球鞋採用了MONO網紗打造了一個鞋面風透網技術，保證了球鞋整體的透氣性。
中底採用了一個多區域上延的設計，保證了球鞋整體的防側翻和支撐性。內置一個足底筋膜形狀的立體TPU結合喬丹HI—TECH一體性大底，保證了實戰中的抗扭和耐磨性。
鞋面側向的一個動態繫帶，Rookie君感覺在包裹性上這可能是一個充滿驚喜的存在。這雙球鞋的市場價基本在260元左右。
從兩雙球鞋可以看出喬丹體育的產品線沒有很強的市場營銷噱頭，在一些科技的對比上也被其他國產品牌拉開了差距。
基於低端、外場籃球鞋的定位，Rookie君看到這兩雙球鞋還是有比較不錯的市場銷量。Rookie君沒有真正接觸過這兩雙球鞋，理解層面只能停留在官方內容上。Rookie君作為消費者的角度，並沒有被喬丹體育的籃球鞋所打動。
可以看到喬丹體育在近幾年時間沒有在產品線上獲得更長遠的進步，品牌個性化特點的塑造也不是很強。既然處在一個尷尬的位置，Rookie君也很期待這一次的敗訴對於喬丹體育是一個新的契機，以一個新的心態重整，拿出更有吸引力的產品才是關鍵。
前段時間武漢疫情喬丹體育沒有落後於任何一個運動品牌，積極援助武漢。我們每個人都不希望這樣一個國貨品牌就此消失，我們只希望他能夠以更好的姿態回來。
任何一個名號都不可能是金字招牌，Nike作為一個只有40年曆史的品牌，如今已是運動品牌的絕對龍頭。開局鬼才營銷只是一個方面，科技和產品才是Nike成功的原因！
