超級推薦是信息流推薦，是“貨找人”。現在很多商家都在用超級推薦，今天主要分享超級推薦的標籤原理及活動推廣計劃。
01超級推薦人群標籤原理
超級推薦曝光規則：
排名/流量：ECPM=PCTR*出價*1000
由此可以知道，超級推薦的權重是由展現量和點擊率決定的。
PCTR相當於直通車的質量分，而實際上超級推薦有隱形的質量分，也就是我們常說的權重，PCTR是隱形存在的，我們看不到。
冷啟動時展現量很少，根本原因是PCTR一開始很低，加速冷啟動開始時可以出高價。
實際扣費=下一名的ECPM/PCTR+0.01
超級推薦是算法邏輯，出價時不要頻繁調，基礎出價和智能出價是不能調的，通過時間折扣等來控制出價。
但是超級推薦的核心是提升自己的點擊率。
標籤權重是由曝光量（人群覆蓋多樣化）和點擊率（對應曝光規模的點擊率，創意優化提升）決定的，兩者一起才能做到高權重標籤，不能是單一維度，核心也是點擊率。
在標籤權重中，重點說一下創意，搜索端對圖片的創意要求和超級推薦是不一樣的，超級推薦的創意圖是基於人群需求的場景，一張圖需要解決一個場景的問題，最近發現首頁猜你喜歡的創意圖都是帶有文案的，即一句文案解決一個場景需求。
02人群標籤測試搭建
新品推廣計劃測試：
計劃：按照品類建立計劃；時間：全量時間投放；地域：常規地域投放；單元：一個寶貝一個單元；定向：收藏加購+全部人群；出價：平均價*120%；資源位：不需要選；創意：同標題不同6張創意圖。
自定義推廣計劃：
下圖設置方式針對的是有粉絲基數的店鋪：定向為智能定向和重定向為主。
沒有粉絲的話，定向選擇關鍵詞拉新定向+智能定向，其餘的和下圖一樣。
得到數據之後，可以針對性的進行優化。
03超級推薦活動商品人群定向策略
在活動期間，我們會去做貨品的一個人群拉新，防守和收割的一個策略。在人群選擇上面也會有些側重，我們會針對
「喜歡店鋪的人群、喜歡店鋪寶貝的人群、收藏加購過店鋪的人群，領取店鋪優惠券的人群 」，這些都是在整個活動期間成交敏感度高的人群，這個時候投放新品和爆款都可以做收割和防守。日常中爆款是用來做防守，新品上新之後，我們可以針對 「喜歡店鋪的粉絲人群”以及“收藏加購過店鋪”還有“喜歡店鋪寶貝風格」 的人群，我們是可以做收割的。
比如，女裝店鋪，整個店鋪都是做真絲連衣裙的，然後會有品類分層，有爆款，新品，平銷款，在活動期間針對不同的品類分層投放不同的人群。
在活動期間或者是活動的蓄水期，可以做拉新，我們去投 「喜歡店鋪的人群，喜歡店鋪寶貝的人群，關注過店鋪的人群
」，去做新品的一些收藏加購，然後加速冷啟動，獲取到點擊，點擊率測試等。在大促中主要做防守，會把大部分預算投放到喜歡店鋪的人群中。
收割是在大促爆發的時間點去投放更多的預算，主要對收藏加購過，領過券的用戶加大投放，精準觸達。
其實在活動中的一個活動前、活動中、活動後的三個節奏中，在活動中跟活動前相對來說我們去調預算，還有分配預算的操作會頻繁一點的，比如前段時間3.8節活動大促時開超級推薦會在人群選擇以及人群消耗上做調整。
現在可以給自己覆盤一下，看看超級推薦在大促中效果怎麼樣？大促之間爆款的反饋是什麼樣子？新品的反饋是什麼樣子？還有像智能計劃它帶來的一些品類的一個整體的推廣，大概是什麼樣的效果？
針對不同的活動週期採用不同的人群，活動結束後也要做好覆盤，看拉新效果如何，以便後續更好的推廣。
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