沃爾瑪聲稱其程序化廣告平臺和廣告API已準備就緒。上週五，零售巨頭的廣告部門沃爾瑪媒體集團（WMG）發佈了自助服務門戶，廣告主可以在walmart.com上直接購買現場搜索和贊助產品廣告。
它還啟動了一個API，以通過Teikametrics，Flywheel Digital，Kenshoo和Pacvue（這些都是API測試合作伙伴）提供庫存。以前，作為託管服務購買的一部分，廣告商和賣方只能在沃爾瑪上購買搜索廣告和贊助產品展示位置。
WMG銷售和媒體合作伙伴關係副總裁Lex Josephs在博客中表示，合作伙伴關係使沃爾瑪“滿足了廣告商的需求”。自去年下半年以來，這些工具一直處於測試階段，當時《商業內幕》首次報道沃爾瑪正在醞釀與亞馬遜競爭的解決方案。
但是，如果沃爾瑪真的想與亞馬遜競爭，它就需要利用其獨特的零售和受眾級別數據-目前暫時無法用於廣告定位。消息人士告訴AdExchanger，沃爾瑪媒體集團的新產品主要是允許廣告客戶競標關鍵字以將其廣告放置在沃爾瑪搜索結果頁面的頂部。
但是，沃爾瑪的零售數據以及將在線搜索活動歸因於店內銷售的能力，對於沃爾瑪而言，相對於亞馬遜而言將是一個巨大的優勢。每年有90％的美國人在沃爾瑪購物，每週有近1.6億人次在沃爾瑪購物。
Kenshoo電子商務總經理Nich Weinheimer表示：“沃爾瑪在電子商務廣告中最緊迫的優勢是其離線體驗和規模。“其他電子商務公司，例如亞馬遜，一直在努力尋找如何衡量其廣告對線下銷售的影響的方法-對於沃爾瑪媒體集團來說，全渠道的客戶連續性已經存在。”
即使在報告方面，沃爾瑪也是一個閉環生態系統，廣告商僅能獲得最少的信息，例如按設備類型查看性能的信息以及對搜索頻率的瞭解。沃爾瑪還提供一些信息，以將站點搜索映射到店內銷售，儘管這還處於初期階段。
但是，廣告商仍在爭先恐後地選擇與沃爾瑪（Walmart）合作，以部分分散來自亞馬遜的支出。
Teikametrics首席增長官John Shea表示：“人們對該平臺的成功抱有極大的興趣。” “與我們合作的品牌希望在walmart.com上激活比他們現在可以支配的更多的美元，並且他們對公司能夠插入以為其創造機會感到非常興奮。”
Teikametrics已經有“數十個”客戶通過API積極購買贊助產品廣告，並且當他們這樣做時，他們每次點擊平均可以增加30％的收入。
還值得注意的是，Teikametrics通過沃爾瑪贊助的廣告驅動的大部分訂單（約85％）來自非品牌搜索查詢。換句話說，搜索對象來自尋找類別而不是特定品牌的人，這意味著廣告客戶可以使用walmart.com來幫助他們通過產品發現來提高知名度和知名度。
Shea說：“他們正在努力追趕更成熟的廣告平臺，例如亞馬遜，谷歌和Facebook，但沃爾瑪對品
牌的需求有深刻的瞭解，他們正在傾聽品牌的聲音，他們有機會打造這裡有意義的事情。”
在過去的一年中，沃爾瑪一直在認真考慮將更多的媒體努力和內部買方業務投入內部。沃爾瑪於2019年2月終止了與零售代理Triad的長期合作關係，並於4月收購了具有基於雲的廣告服務平臺的Polymorph Labs。
