眾所周知,國內的手機市場是全世界競爭最激烈的市場,這裡曾誕生過無數手機品牌的神話,也見證了許多手機品牌從輝煌到落敗的發展歷程,而國產手機品牌夏新手機就是其中的代表之一,這個曾經的國產手機巨頭,不知道今天還有誰記得它?
夏新電子成立於八十年代初期,70、80、90後的可能對它還是有些印象的,畢竟曾經也火過一段時間,其實在最早夏新這家公司是從做黑白電視起家,期間也做過錄像機、VCD、等電子產品。在風雨中前行了十八年,即使經歷不少波折,但也還算是走得很順利,不過最讓人印象深刻的還得提到他們家的手機。
剛開始進入手機領域,夏新發布的幾款手機銷量並不是太好,市場反響很一般。直到公司快要撐不下去的時候,管理層才識到嚴重危機。為了扭轉企業局勢,夏新決定破釜沉舟,並於推出了夏新A8,這是國內第一款和絃鈴聲,內外雙屏其摺疊造型,用當年的話來講這設計非常酷炫,還被稱為“會跳舞手機”,當大眾的手機還停留在通話的實用功能時,這款手機的出現,無疑點燃了整個市場。
時尚、高端、新潮流成為了當時夏新手機的代名詞,手機剛推出來,他們把價格定在三千元以上,當時比很多國外大牌手機還要貴,但仍然在國內掀起了銷售熱潮,並在拿下多個產品創新獎項,品牌估值一度超過70億。公司的業績實現了爆發式增長,銷售收入從往年的10億元,增加到了45億元,並且實現扭虧為盈,手機業務的貢獻達到80%。
之後,在手機領域得到自信的夏新,還提出了電子產品多元化、融合3C的宏大目標;並設立了通信事業部、家用系統事業部、便攜系統事業部、IT事業部等,向3C領域發起了全面發力,這模式像極了當年的索尼和三星。不僅如此,還邀請了當紅歌星李宇春作為代言人。
隨著手機業務的成功,夏新又延續了上一代的設計理念,推出了幾款新機型。由於缺少創新,加上手機定位高端消費者,而且售價昂貴。消費者很快就轉向其他的手機品牌,在之後的幾年時間裡,夏新的銷量也逐年下挫。其它電子產品的開拓也沒能達到預期,筆記本業務更是拖累了業績,讓公司一直處於虧損的狀態。
國內手機市場競爭激烈,加上市場出現大量的山寨機。夏新手機也免不了被賣的命運,高管出走加上管理混亂讓公司陷入了泥潭,夏新雖然也嘗試跟國內互聯網企業合作生產手機,推動其電商渠道,但最終還是無疾而終。因負債過多,前幾年最慘的時候1萬元人民幣掛牌賤賣股權,都沒人敢去接盤。
隨著智能手機浪潮的出現,iPhone徹底改變了全球手機產業的格局,當年的手機巨頭諾基亞、索愛、摩托羅拉的地位已被蘋果、華為、小米給取代。2019年到來,時過境遷夏新手機在這兩年再次迴歸市場,主打中低端手機,主要面向老年人群體,手機幾百元不等。雖然目前仍在經營,但早已被消費者給遺忘。
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