最近在各大商場都能看見一臺黃色機器
機器旁還有一隻可愛的噘嘴女孩
它就是最近風靡“潮玩界”的泡泡瑪特
泡泡瑪特只是“盲盒”裡的其中一個玩偶品牌
大家對於“盲盒”應該不陌生
它就是進化版的“扭蛋機”
因為盒子上沒有標籤，看不見裡面的東西
打開才能知道里面是什麼
所以被稱之為“盲盒”
盲盒為什麼會火？
隨機性、隱藏款、收集癖
這是盲盒吸引人最根本的原因
①盲盒的隨機性給人帶來了好奇和賭博的心態
②發現有隱藏款所以會更加想要，就像限量版一樣
③收集癖就來源於盲盒娃娃強大的IP性
盲盒玩偶還有一個非常重要的點，就是IP形成的“系列性”。一旦抽了第一個，就會想收集整個系列，為了集齊一個系列，不斷地買不斷地換。
這種收集癖的倔強更多的體現在女性，所以泡泡瑪特的店裡總是擠滿女生。
玩盲盒的人年齡層也相對比較低，因為盲盒這種產品，說白了那些經濟獨立的人群，都有“不買第一個”的理智，因為大家明白，一旦買了就停不下來了。
據統計，價值39~79元不等的小盲盒，已經是個千萬級的市場。過去一年在鹹魚上就有30萬左右的盲盒玩家進行交易，隱藏最高溢價將近40倍！
盲盒到底有多火
這是一個IP的潮流時代，擁有強烈IP元素的泡泡瑪特盲盒，自然就給年輕人帶來了強大的興奮感。
所以盲盒開始從淘寶、B站到小紅書各類UGC開盒直播、視頻在各平臺蔓延。
抖音搜盲盒出現了非常多的視頻，隨便一個拆盲盒的視頻就是幾十W的點贊 ，更有不少百萬粉的抖音網紅都入了盲盒的坑。
小紅書就更厲害了，上千篇關於盲盒的筆記，有秀娃娃的，有拆盲盒的，有教選盲盒的。
還有的人秀出自己的泡泡瑪特，估計這裡也是上萬的家當吧！
盲盒的人群定位：Z世代
盲盒的背後是數量龐大的Z世代
在中國，消費盲盒的人群主要是Z世代（16-24歲）人群，他們活躍在興趣文化社交前沿，對於收集潮玩手辦也是樂此不疲
據天貓發佈的《95後玩家剁手力榜單》，潮玩手辦的燒錢指數位列第一，去年雙11當天，泡泡瑪特天貓店買出了超過2700萬元的盲盒！
但Z世代人群的消費充滿了執拗與偏激，炒鞋、追捧盲盒都是其代表之作。這些消費行為在60後、70後、80後等主流消費人群看來，是一種不理性消費的表現。
但是Z世代的年輕人卻不以為然，出生於小康社會的Z世代，有一定的消費能力，幾十塊買個盲盒讓自己開心一下，這樣的小額消費幾乎是不需要考慮的。倒是幾千塊的鞋子，才會猶豫一下。
Z世代有著怎樣的消費觀？
在Z世代的消費數據統計中顯示，每月最主要的花費在餐飲上，其次是服飾網絡虛擬消費方面，67%的Z世代男性人群有過遊戲充值行為。
就用視頻會員來舉例，90後的格姐如果想要某視頻網站的會員，不會想著要充值，會先去借，找同事借找閨蜜借再不行就到朋友圈借。
後來格姐發現找公司的95後同事就能借到，他們有所有視頻網站的會員，他們覺得只要便利，十多塊錢不算什麼。研究數據表明，平臺會員與虛擬貨幣，是Z世代最經常消費的網絡虛擬內容。
當然也由此證明，Z世代的人群，對於版權是非常尊重與認可的，他們願意為所有的版權消費而“埋單”。
Z世代帶動的盲盒經濟
對於Z世代的人群來說，“想得到”往往比“如何得到”更重要。所以，隨著Z世代人群的消費能力越來越強，這幾年才會出現“炒鞋”“炒盲盒”甚至“炒lo裙”
Z世代生存在情感消費時代，他們購買商品所看重的已不是商品數量的多少，質量好壞以及價錢的高低，而是
為了感情上的滿足，一種心理上的認同。而盲盒站在“情感消費時代”的風口浪尖，正正就帶給了他們這些滿足感。
從Sonny angel到泡泡瑪特，這些由獨立設計師設計出來的玩偶打造的超強IP ，每一個系列賦予玩偶獨特的意義，將這些普通玩偶上升為情感寄託。
還有商家的種種飢餓營銷，都戳中了Z世代“想得到”的情感消費觀。
這就是Z世代帶動的盲盒經濟。
“盲盒經濟”只是Z世代消費觀的其中一項
無論是“潮玩”還是“炒玩”
都代表了Z世代將會是未來社會上
最土豪的一波消費能力者
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文案：Stella
美編：V
圖片：來源網絡（如有侵權請聯繫）
關鍵字: 95後玩家剁手力榜單 泡泡 盲盒
