流量寒冬已至，網絡文學憑什麼保持高增長頭條網

2021-04-07 22:27:53 佚名

閱文集團2018網絡文學發展報告

今年年初，閱文集團發佈了2018年網絡文學發展報告，報告顯示網絡文學魅力不減，2018年用戶規模已超4億，達到4.06億，比2017年的3.78億同比增長了7.48%.。雖然增速相對放緩，但相比我國目前手機出貨量的負增長和移動互聯網用戶的極低速增長，網絡文學在流量寒冬到來之際，以其自身的發展和運營優勢，成為了一株流量常青樹。

報告還指出Z世代粉絲成為網文用戶的主力軍，在網文用戶中實現了20%的增長，在付費網文用戶中實現了15%的增長；網絡作品及網絡文學作家也以29.9%的票數佔比成為Z世代追捧的偶像之一。

網文的作家中90後作家和95後作家也在迅速崛起，新增作家中，90後佔比73%，95後佔比48%。

網絡大IP改編的影視劇表現也紛紛引爆話題，長居話題榜首，成為影視劇爆款。報告顯示2018年有15部IP劇在四大衛視和各大視頻網站播出，播放量超過了700億。

流量寒冬已至，網絡文學雖然沒有達到移動短視頻90%的超高滲透率，但仍然保持了較好增長和良好發展。

網絡文學的運營邏輯及全媒體開發

實際上，網絡文學自產生之初，就有其天然的優勢，因為網絡文學一開始就是依傍網絡而生，在閱讀方式也開始面臨變革的今天，網絡文學不需要考慮如何更好地實現將內容從紙上轉移到移動設備上，因為它的基因已經決定了它的形式，移動設備本就是承載它的載體。

而網絡文學形成市場到現在，也不過短短十幾年的時間，這個市場壯大的過程與我國傳統的出版市場完全不同，有其自身的發展優勢和運營邏輯。

一是我國傳統的出版市場屬於國有制，由國家加以管制，而網絡文學屬於非國有制，在發展上少了一些政策上的要求和管控，線下的出版必須經過多重的審核，網絡文學雖然也要經過審核，但力度明顯減少，對於網絡文學來說，“創作即出版”，即使有違規內容，也大多是事後懲罰，這也是網絡文學受到詬病的原因之一，網文作者為吸引大眾眼球，迎合市場，常常“打擦邊球”，網文中包含一些淫穢色情和其餘媚俗內容；

二是市場在其發展過程中起到了一個絕對的主導作用，不管大眾對網文如何詬病，以受眾和市場為主導是其成功的主要因素，網文一出現，立即滿足了受眾對於通俗文化的需求，而後隨著互聯網逐漸普及，網文作者逐漸草根化，讀者對網文和草根作者產生了高度共鳴，因此網絡市場規模也逐漸擴大；

三是網絡文學平臺減少了傳統出版業中的線下成本，減少了讀者的經濟負擔和心理負擔，更吸引讀者進行付費閱讀，同時吸引作者進行寫作，平臺再在中間收取一定差價作為受益投資到下一輪的運營中，一條高效健康的互聯網產業鏈就形成了。

四是其盈利模式延展性相當強，一個IP可改編成電視劇、電影、遊戲、手遊等產品，甚至相關服裝、化妝品、紀念品都能成為其運營方向，因為互聯網上網絡文學的用戶具有極高黏性，極大概率會接著為其衍生產品買單，覆蓋面極高的全媒體開發策略也能使互聯網用戶在最大限度上接觸到IP改編成的各種產品，如此一來，資本使出渾身解數，榨乾了網絡文學身上的每一分錢。