疫情期間，許多影院將自己的賣品上線到了外賣平臺。
受新冠肺炎疫情影響，2020年春節期間，全國一萬多家電影院同時關閉。錯失了一年中票房收入最重要的“春節檔”，很多影院出現了現金流危機。打擊接踵而至，“復工”又被緊急叫停，行業現狀不容樂觀。
3月26日，上海市相關部門宣佈，該市首批205家影院將於28日起恢復營業。這對影院行業來說，無疑是個令人振奮的消息。
方文的影院在第一批覆工的影院之列，他迅速準備了額溫槍、免水洗手液、口罩等各類防控物資，並且對影院進行了細緻地消毒，等待復工。影院排片上，他安排了28日上午復映兩部“老片”，《一條狗的使命》在網上賣出了19張票，《白蛇緣起》賣了15張。對於復工第一天，這是個不錯的成績。不過沒料到的是，27日晚上，他突然接到了一份緊急通知：所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業。復工計劃就此“夭折”，賣出的票也只能退回。
幾乎同時，濟南某影院經理宋昕也接到了暫不復工的通知，“感覺像一盆涼水潑在了頭上。”
“春節檔”是影院行業全年票房的重要一環，但由於新冠肺炎疫情的影響，全國一萬多家影院在這一時期停擺，現金流普遍匱乏，房租、人力和設備維護等各項成本的壓力之下，影院甚至面臨行業重新“洗牌”的危機。
復工被按下“暫停鍵”
新冠肺炎疫情影響之下，電影院是受到衝擊最大的行業之一。隨著國內疫情得到有效控制，各行業都開始逐步復工復產，但是對於電影院這樣密閉的休閒娛樂場所來說，復工這一步走得有點艱難。
2月23日，中國電影發行放映協會發布了《關於電影院復工準備工作的建議》，對影院復工標準提出了一些建議，對影院復業前，需對放映設備，放映間溫度、溼度等提出具體要求，還建議影院復業前需對空調新風系統進行整體清潔消毒等。
3月16日，新疆中影金棕櫚影城正式營業，這是新冠肺炎疫情發生後，全國第一家營業的影院。隨後，陸續有內蒙古、四川、福建、山東等地影院復工。
根據貓眼專業版數據，截至3月23日，全國有528家影院復工，較前一天增加5家，全國復工率為4.65%，全國票房為2.08萬元，而此前三天的全國票房分別為1.38萬元、3.1萬元和4.14萬元。
雖然這些影院復工後的票房不太理想，但是畢竟邁出了第一步。
而誰也沒想到，就在上海市200多家影院即將復工的前一天，電影院的復工迅速被按下了“暫停鍵”。
3月27日晚，據新華日報旗下社交匯點資訊報道，接到國家電影局通知，所有影院暫不復業，已復業的立即暫停營業，具體復業時間需等待通知。
4月初，國務院聯防聯控機制印發了《關於進一步做好重點場所重點單位重點人群新冠肺炎疫情防控相關工作的通知》，其中建議，低、中、高風險地區的密閉式娛樂、休閒場所均暫不開業，具體要求由各地依據本地疫情形勢研究確定。
這也意味著，明顯屬於密閉式娛樂、休閒場所的電影院，目前還無法復工。
談到這樣的情況，多位影院經理在接受採訪時都表示理解。“畢竟國外疫情這麼嚴重，疫情防控的壓力仍然很大。”
雖然理解，但是各大影院的生存問題，不容忽視。從1月24日除夕至今，電影院已停工近三個月，錯過了春節、情人節兩個重要檔期，“五一”期間也很難復工。
國家電影專資辦的數據顯示，2019年底全國影院數量為12408家。另據媒體報道，截至2020年3月，全國已有2200家影院類企業註銷。
“我個人認為這次疫情給我們行業帶來特別大的衝擊，甚至這可能是事關我們整個行業危急存亡的時刻，很多影院確實生存非常艱難。”3月26日，在中國電影家協會針對“電影行業應對疫情影響”召開的專題網絡視頻會議上，《唐人街探案3》的導演陳思誠這樣說。
疫情下的艱難生存
雖然要求電影院暫不復工，但是相關部委和各省市很早就關注到了以電影院為代表的文娛行業的困境，並且陸續出臺了一些政策文件，減免租金，給予補貼。
2月末，浙江省發佈相關文件，對於因受疫情影響停業的電影院線，會安排1000萬元予以適當補貼；3月初，廣東省電影局宣佈向全省分配專項資金4888萬元，扶持1337家受疫情影響影院；3月16日，北京市電影局發佈了《關於組織開展2020年度北京市國家電影事業發展專項資金（第一階段）項目申報工作的通知》，向各院線和影院傳達了專項資金項目申報工作的有關事宜，尤其設置了疫情專項補貼。
4月3日，國家電影局官網發佈消息稱，將協調財政部、國家發改委、國家稅務總局等部門，研究推出免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。中國電影發行放映協會4月10日也宣佈，將免除全體會員單位2020年全年會費。
方文表示，雖然部分地區出臺了一些政策支持影院行業，但是並沒有得到太多實質性的幫助，房租壓力始終是他面臨的最大困難，而且其他中小影院大多也是如此。另外，許多影院行業從業者的工資也受到了影響。據他了解，很多影院在停工期間，員工工資是按照當地最低工資標準的70%－80%發放。
方文管理的是一家中型影院，據他介紹，去年影院票房收入是600多萬元，而其中春節檔收入佔比就達到了14%左右。影院是非常依賴現金流的行業，在停工後，失去收入來源，人力、房租和物業管理費等壓得他有些喘不過氣。
雖然在2月初，上海市發佈了對符合條件的中小企業承租國有企業經營性房產，免除2020年2月、3月兩個月租金的相關政策。但方文承租的並不是國有企業的房產，因此，這一政策他並沒有享受到。
“疫情來勢太猛，把我們都‘打蒙了’。”方文說，目前房東沒有減免房租，但是2月到4月的房租，方文也沒有交。據他了解，影院旁邊的健身房、火鍋城等休閒娛樂、餐飲場所也大多如此。
相比於方文，宋昕的電影院日子相對好過一些。
她管理的影院隸屬於某大型公司，抵禦風險的能力較強，此外，根據山東省和濟南市的相關政策，她的房租得到了部分減免，並且收到了一些補貼，數額“夠給員工開一個月工資”。
不過，兩人都對中小影院的生存狀況表示了擔憂。
“如果再不復工，絕大多數影院都很難撐下去。”方文說。
宋昕也表示，就她瞭解的情況，許多中小電影院已經開始掛牌出售，但是疫情期間是否會有人接手，仍要畫一個問號。
另外方文認為，在復工後，疫情防控的壓力依然很大，觀眾對走進電影院仍會有顧慮，市場完全復甦還需要一到兩個月時間，這段時間票房收入也不樂觀。
宋昕認為，前述正在討論中的免徵電影事業發展專項資金、減免稅收等政策都會在影院復工後給影院帶來一些幫助。但她還是希望，相關部門能出臺政策，給予影院一個長期性的房租減免，並且允許影院擴大經營範圍。
自救與“插曲”
面對疫情的衝擊，事實上很多影院也在積極“自救”。萬達影城、大地影院、金逸影城等多家影院開始做起了“外賣”或者直播等“副業”。
依靠影院的H5小程序，方文則開始在影院觀眾群裡賣19.9元的預售電影票和9.9元的爆米花券，均是兩年期內有效。
此外，支付寶聯合百萬商家發起了“城市生活周”活動，通過折扣、免單等方式，促進消費。
方文作為商家也參加了這一活動，並且推出1.9元可以抵15元電影票兌換券、5元飲品兌換券或3元的爆米花兌換券折扣方式，在該活動中，他的訂單量達到了1700多份。
此外，他所在的影院還是最早進駐“餓了麼”外賣平臺的電影院之一，主要出售影院的爆米花、薯片、肉鬆等賣品。
這幾番“折騰”下來，收益可以讓方文把影院員工的工資勉強發下來，但是多數時候，他認為這仍然是“賠本賺吆喝”，只能讓影院保持活躍度，不被觀眾遺忘。
宋昕則沒有參加這些活動。她表示，觀眾很難對電影票和賣品兌換券有長久興趣，獲得的收益相比影院的損失，仍然是杯水車薪。
疫情之下，院線行業還遭遇了一個小“插曲”，引發熱議。1月25日大年初一，“春節檔”電影《囧媽》從院線撤檔，直接以網播的形式跟觀眾見面，並且是免費播出。
不過這並不是公益性質，是北京字節跳動科技有限公司以6.3億元的價格買下了《囧媽》的版權。
按照慣例，院線電影在影院上映一段時間後，才會在視頻平臺等進行播出，這段時間被稱為院線的“窗口期”。
在春節檔電影紛紛撤檔，擇期再上映的情況下，《囧媽》直接在網絡上播出這一“背叛”院線的行為隨即引發了巨大的爭議。多地影院發聲，提請國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》互聯網免費首播，並規範電影窗口期行為。
隨後，電影《肥龍過江》《大贏家》也宣佈取消了院線上映，在網絡平臺首播。很多行業人士認為，這是互聯網對院線制度的一次衝擊。
對此，清華大學新聞與傳播學院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻在談到《囧媽》網絡首映時認為，這是一個疫情所迫與新媒體商業利益需求共同促成的特例，目前該模式不會是常態。但他也指出，未來新的傳播技術和能力必然會對影院產生越來越大的衝擊，服務和體驗必須升級。
方文也表示，這是疫情時期的特殊情況，“但是確實破壞了院線的行業規則”。
宋昕則認為，短時間內互聯網並不會對院線制度造成很大打擊，因為影片的色彩、調音，還有3D技術效果等，觀眾在電影院才能得到最好的體驗，目前手機和電腦屏幕還做不到這一點。
“此外，如果院線電影紛紛轉向網絡，那麼其在互聯網上的市場價格必然會下降，不一定能賣出高價。”宋昕說。
另外她表示，美國“好萊塢”的院線制度發展已經超過百年，且至今仍在延續，因為院線有著自己的特殊地位，影片的票房是最直觀的收入，票房和口碑也是評價一部電影好壞的重要標準。
對於疫情過後電影院行業的發展，宋昕認為，近年來國內影院和大銀幕的數量增長過快，疫情很可能導致影院行業面臨一次重新“洗牌”。
（文中方文、宋昕為化名）
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本期主編：王 鐔
編輯：潘 巧
校對：王立三
審核：黎偉華
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