80后和90后，在国内曾经被冠上「奋斗一代、叛逆一代」的标签，已经成为消费的主力军。不只是在中国，在全世界，这一趋势都越来越明显。只不过在国外，8090后一般被称为“千禧一代”。
罗兰贝格联合全球退税服务商环球蓝联（Global Blue）在《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》报告中提出：中国“千禧一代”消费者将主导未来10年中国乃至全球消费格局。
而我们基本上都是这一代人。
如果说8090后有什么新的消费喜好，那么健身应该是最先想到的一个。无论是国内的8090后，还是国外的“千禧一代”，都有一个相同点：他们是对健身兴致最高的一代人，至少在健身上花费了更多。
有很多研究佐证了这一观点。
首先，比起长辈，他们更愿意为体验式消费买单。根据摩根大通早先的一份报告，与父辈们相比，千禧一代更喜欢把钱花在体验性事物上，例如旅行、娱乐和餐饮，而不一定需要购买实物商品。
千禧一代的体验式消费占比，比其他年龄段明显更高
而在所有的体验式消费中，健身属于比较新兴的形式。不管是注重个性与体验感的精品工作室，静态的瑜伽冥想甚至水疗，还是进阶挑战的CrossFit……众多的细分类目，不完全是为了追求快速的减肥效果，更是为了提供多样化的运动体验。毕竟，在年轻人看来，锻炼就是当下最好的体验。
比如，他们会办非常昂贵的健身年卡，花400块体验一节私教课程，甚至花更多的钱，去尝试新兴的精品工作室。也正是这些年轻人的新需求，催生了Equinox和Orangetheory Fitness等中高端健身工作室的兴起。
其次，健身已经成为8090后缓解压力的主要方式之一。
耶鲁大学和牛津大学在2016年曾经做过一项研究。他们收集了超过120万美国人的用户行为和心理健康样本，希望了解什么因素对于人的心理健康影响最大。结果发现，对于大部分人来说，运动甚至比个人经济状况对于心理健康的影响都要来得大。
现如今这个快节奏社会，大家都面临着巨大的压力，严重的还会影响身心健康。特别是8090后这一代，已经成为职场的主力军，正是打拼事业、赢取社会认同的年龄，他们所面临的压力可想而知。健身对于他们而言，已经成为一种刚需。
最后，8090后现在被认为是「健康一代」。这种健康并不是说他们平时运动得更多，而是说他们在健康意识和消费观念上，是最具代表性的一代。
比如，更多年轻人开始拒绝高热量的食物和饮料，尝试生酮饮食和健康零食，甚至掀起了一波“吃草”的风潮。这种健康意识最直接体现在消费上：他们更多地去健身房，购买各类健身课程，并且愿意接触更加多样化的健身方式。
知名健身设备商必确（Precor）曾在一项调研中指出：传统健身房目前仍是不可或缺的，但对于千禧一代来说，更多形式的精品工作室和健身方式，是他们彰显个人身份的重要方式之一。
那么，针对8090后这一健身的主要消费群体，以及他们独特的健身习惯和消费观念，传统健身房应该做出哪些改变呢？
独特性
8090后天性喜欢尝试新鲜事物，需要不断寻找健身的乐趣和冒险挑战。虽然他们仍然在使用跑步机、椭圆机和力量设备进行锻炼，但内心却希望尝试更多与众不同且令人兴奋的东西，来充实自己的日常生活，并标榜自己的独特个性。
动力
众所周知，健身是一件较为枯燥乏味的事情，而且需要长年累月地坚持下去，才有效果。8090后普遍较为缺乏耐心与自制力，很容易半途而废。他们更需要受到他人的刺激和推动，转化为自身的动力，以实现健身目标。
简单透明
相比价格不透明的年卡和私教，线上预约、按次付费的精品工作室对于8090后的吸引力可不小，比如在国内很火的超级猩猩。预先列出课程价格、不需要绑定会员开通年卡、可以随时取消……这种种人性化的措施，是精品工作室获得8090一代青睐的重要原因。尤其是在国内，健身房“跑路”屡见不鲜，消费者对于花钱办年卡都持越来越谨慎的态度。这个时候，改变健身房自身制度就变得尤为重要。
归属感
想要留住顾客，创造出归属感很重要。8090后在健身房，喜欢与服务热情周到、真正了解健身的工作人员交流。比如前台的简单问候、教练的贴心指导，这些细节都会在顾客心中加分。虽然许多传统健身房也有这些服务，但精品工作室显然做得更好一些。毕竟，这是个体验为王的年代。
社群
志同道合的同龄人，潜在的社交动机……这些都是让8090后慢慢走进精品工作室的原因。他们聚在一起健身，对于彼此来说既是一种激励，也能感受到归属感。
因此，针对年轻群体的健身房，在课程的设置和体验上，乃至品牌调性和内部装潢，都应该做到足够的差异化。单一的设备和课程很难满足8090后，即使你的课程再专业、设施再高端，他们也不见得会被长期吸引。未来健身行业的发展趋势，应该是不同定位和不同业态的健身房共存，百花齐放，这样才能符合口味越来越刁钻的年轻用户的需求。
