4月15日，聚美优品宣布已与母公司SuperROI Global Holding Limited于2月25日签署合并协议进行私有化，目前合并计划已经完成，聚美优品成为母公司的全资子公司，不再是上市公司。
从昔日的“中国美妆电商第一股”到如今黯然退市，聚美的落败，似乎折射出垂直电商在“猫狗拼”三强争霸格局下的尴尬处境。辞别纽交所后，聚美优品又将驶向何方？
“网红”过气
曾几何时，陈欧一句“我为自己代言”，让外界迅速认识了这位帅气多金的青年“财”俊及背后的聚美优品。
那是2012年，正值聚美优品的黄金发展期。就在这句广告词横空出世的两年前——2010年3月，陈欧与学弟戴雨森、刘辉一道，创立团美网，同年9月改名为聚美优品。“聚美优品”顾名思义，“聚”体现了团购的业态，而“美”则说明其专注美妆。
2010年正是中国电商野蛮生长之时。当年12月，当当登陆纳斯达克，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C电商。敲钟当日，当当的股价一度从13.91美元翻番到29.91美元，市值高达23亿美元。此后，更一度超过26亿美元，足见美股对于中国本土电商的看好。
相较于当当，聚美亦不遑多让，在发展过程中频频得到资本加持，其中，不乏真格基金、红杉中国、泛大西洋投资等明星机构。
冲刺4年，2014年5月，聚美优品挺进纽交所，开盘价报27.25美元，较发行价22美元大涨近24%，市值达38亿美元。陈欧本人更是一跃成为纽交所史上最年轻的CEO。自此，无论是陈欧本人，还是聚美优品，都达到各自发展轨迹上的高光时刻——陈欧一度被视为高颜值、高智商的创业“明星”，圈粉无数；而聚美优品更是当之无愧的明星电商公司。
彼时，陈欧在其个人微博上随便发布一条产品促销广告，就可以转换成千万级别的销售额。陈欧成为一名不折不扣的流量“网红”，而且是超级带货王那种。2013年，聚美优品的年销售额高达60亿元。借着陈欧个人品牌的东风，聚美优品迅速跃升为化妆品垂直电商第一名。
2014年，连续8个季度实现盈利的聚美优品赴美上市，IPO发行价为22美元，上市前三个月，聚美优品股价一路上扬，最高攀升至39.45美元，总市值达到57.8亿美元。仅用4年时间就成功登陆纽交所，聚美优品创造了电商领域的上市神话，陈欧个人也成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO。
假货风波
不过，2014年同样在美股上市的不止聚美，更有两只“猛禽”——阿里和京东。
不同于阿里、京东的一路高歌凯奏，上市对于聚美而言，似乎成为其发展的分水岭。在登陆纽交所之后不久，聚美就因造假问题遭受信任危机。
实际上，早在2013年，就有用户反映，使用聚美优品的化妆品后脸部过敏，疑似假货。对此，聚美优品给出的解释是个人肤质不同。但是，此后不断有用户在网络发声，质疑在聚美优品买到假货。
为维护聚美优品的正面形象，陈欧不惜在其微博上与网友呛声，称如果在聚美上买到假货，验证后，愿意赔偿一百万。陈欧此举看似光明磊落，力证聚美优品绝对没有假货，但显然有些用力过猛，网友并不买账。虽然聚美对此表示否认，甚至喊出“假一赔一百万”的口号，但资本市场却做出裁决。
接下来现实狠狠“打脸”。国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作。更糟糕的是，2014年7月，一家名为祎鹏恒业的供应商被曝伪造大牌商品，在各大平台上售卖，聚美优品赫然在列。
售假实锤落地，聚美优品形象大损，股价随之暴跌。2014年12月底，聚美优品股价已经不足13美元，较发行价22美元几乎腰斩。公司市值仅剩13亿美元，较历史最高峰57.8亿美元，足足蒸发掉近45亿美元。
既然聚美优品选择和陈欧捆绑，平台出现假货也意味着陈欧为自己代言的模式走向反面，陈欧的网红魅力逐渐失效。为规避假货问题，聚美优品选择砍掉一部分平台业务，转为自营模式。
此后，聚美优品又把主要精力放到海淘上，甚至拿出了“All in海淘”的架势。陈欧甚至亲自出马，带领一众高管赴韩洽谈，与品牌方直接签约合作。
但天有不测风云，恰在此时“408新政”（跨境电商新政）出台，聚美优品再遭重挫。内忧外患之下，聚美优品和陈欧想要恢复之前的好日子，几乎不可能了。
投资杂乱，私有化搁浅
经历一系列的变动后，聚美优品股价一路下跌，公司市值也一落千丈。2016年2月，聚美优品市值仅剩9亿美元。正是在这种困境下，陈欧提出私有化，然而每份 ADS 7 美元的报价激起投资者强烈不满，这个价格仅相当于 IPO 的 1/3，在市场上引发轩然大波，这等无节操的做法被认为严重影响中概股的声誉，也为大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东开了个坏头，知名 VC 投资人朱啸虎更是嘲讽陈欧为「陈七块」。
压力之下，陈欧在 2017 年撤回私有化要约。眼见着靠主营业务赚钱无望，聚美优品折腾起了各种副业，但不管是手机、无人机、空气净化器还是拍电视剧，聚美优品每次跨界都让人看不懂，每次也都虎头蛇尾，唯一看起来靠谱的是三年前投资街电，但也引发股东「不务正业」的质疑。
6年蒸发370亿，无奈退市
上市6年的聚美优品，却有4年的时间都在谋求私有化。最早是2016年，当年，买方团准备以 7 美元每ADS的价格进行私有化，最后因股东对要约收购价格的抵制而搁浅。
此后，聚美优品的私有化于2020年再一次提上日程：1月12日，聚美优品买方团提起私有化要约，拟用每ADS 20美元的价格收购未持有的股份。经一个多月的谈判，买方团与聚美优品达成最终收购方案。
虽然每ADS 20美元的价格看起来溢价不少，却是聚美优品调整了ADS与A类普通股之间比例的结果——由原来的1股ADS代表1股A类普通股调整为1股ADS代表10股A类普通股。也就是说，私有化时，聚美优品的股价已经是2美元，“陈七块”成了“陈两块”。
截至美东时间2020年4月14日，聚美优品的股价停格在19.93美元，总市值2.27亿美元，要知道曾经高光时刻聚美的市值高达57.8亿美元，蒸发了近96%。
退市之后，聚美何去何从？
聚美优品的十年，无疑是充满争议和遗憾的十年。
不可否认，聚美优品曾有属于自己的时代。那时候的聚美有多风光呢？2010年，聚美优品的前身团美网上线，这是斯坦福高材生陈欧回国创业的第三个项目，经历了两次失败，老天终于眷顾这个固执的少年。2011年，聚美优品“我为自己代言”的系列广告横空出世，陈欧大火，聚美爆红。
资本的青睐随之而来。从成立之初，聚美优品就成功吸引了一系列重量级VC/PE机构。成立的第四年，聚美优品成功赴美上市，成为“中国美妆电商第一股”，堪称2014年中国互联网圈大事件之一。
2019年第三季度，聚美优品的市场份额只剩下可怜的0.1%。而六年前，聚美优品的市场份额高达22.1%。
随着淘宝、京东、拼多多等综合电商的崛起，如雨后春笋般出现的卖衣服、卖鞋的、卖化妆品的各种垂直电商多数已经销声匿迹。
寻找新赛道，期待第二春
眼看主营电商逐渐被边缘，聚美优品也试过多元化转型。做过跨境电商，投资母婴社区宝宝树，试水时尚影视剧，推出空气净化器、“趣头条版”抖音刷宝，但效果似乎都不怎么样。
唯一拿得出手的就是2017年3亿元入股街电抓住共享充电宝的风口，后来又进一步投资9260万元。截至2019年3月31日，聚美优品持有街电82.07%的股权。
据了解，2019年底，街电用户数突破2亿，同比增长100%。在共享充电宝领域，街电占据第一的位置。
这也体现在2018年的年报中，以街电为首的“服务与其他”部分收入，在2018年度帮助公司实现营收9.29亿元人民币，在集团业务总营收中占比达21.7%。
共享充电宝是一个天生充满争议创业项目，但陈欧却没有再在各种噱头之下多做文章。如今，共享充电宝已经被证明是可以盈利的生意，在聚美优品内部，街电的投资收益远远高于电商业务，反而让人唏嘘。
但在共享充电宝领域，竞争仍旧残酷。2019年8月，美团第三次强势入局共享充电宝赛道；2019年12月，怪兽获软银5亿元C轮融资；今年1月，小电则完成B＋轮亿元融资。新旧年之交，新冠肺炎疫情的突袭，冲击着线下业态，亦对共享充电宝造成极大的考验。
不过，终究聚美已实现私有化，暂时摆脱了上市公司框架限制，更利于作出长期的决策。也有业内人士分析，聚美或将在A股或科创板上市。在此背景下，聚美能否再度出发，打造发展更为健康的多元业务，还是要时间来给我们答案。
