2018年，抖音短視頻的火爆讓許多公眾號玩家眼紅心跳，不約而同向這條全新的頂級流量賽道進發，從圖文向 15 秒短視頻邁進。
打卡抖音，“抖友”們發現，首頁上居然推送了來自丁香醫生的短視頻，鏡頭裡的醫生科普健康知識，再搭配一段土味情話，有的點贊量突破10w+。
作為全國最大的健康科普平臺，丁香醫生的健康科普正在突破平臺，以線上線下齊開花的方式走到大眾面前。
作為新榜微信 500 強的頭部大號，“丁香醫生”在圖文領域取得的內容創業成績驕人，如今在短視頻領域，他們也闖蕩出自己的一片天。
定位為大眾健康科普，丁香醫生抖音團隊用“小步快跑”的方式對產出內容進行測試，選題逐漸從專業醫學知識，變成了更為實用的醫學科普，包括年輕人最為關注的脫髮、減肥、美白、酵素等問題。
250綜合分析已發佈的322個抖音短視頻，“丁香醫生”抖音號的選題方向，主要有以下3種類型：
第一種選題類型：是什麼？
這部分內容主要是，針對最流行的健康謠言，進行科普、闢謠。
典型選題有以下這些，特別說明一下，括號中的數字均為點贊數。
1）床頭放手機有輻射？（52.7w贊）
2）染燙頭髮致癌嗎？（13.9w贊）
3）仰臥起坐能瘦肚子？（9.9w贊）
4）掰手指導致關節炎？（8.8w贊）
5）紅糖到底補血嗎？（7.6w贊）
第二種選題類型：怎麼樣？
這部分內容主要是，針對一些常見的生活習慣和現象，分析利弊。
比如，以下這些選題：
1）不吃早飯，有什麼危害？（32.9w贊）
2）吃完飯，可以躺下嗎？（27.4w贊）
3）裸睡對身體有什麼好處？（11.4w贊）
4）支架有豎條對身體不好？（5.5w贊）
5）水果吃的少，危害很大？（5.2w贊）
第三種選題類型：怎麼辦？
這部分內容主要是，針對用戶在健康領域的某個痛點，解疑答惑。
比如，以下這些選題：
1）一招挽救假胯寬 （183.6W贊）
2）10秒糾正“萎縮肩”（112.1w贊）
3）海姆立克兒童急救法（59.2w贊）
4）跑步肚子疼怎麼辦 （29.3w贊）
5）有小肚子，怎麼辦 （26.8w贊）
2、內容價值
看完這些，你可能會說：選題是不錯，但內容怎麼樣？不會都是標題黨吧？
在刷遍“丁香醫生”抖音號322個視頻之後，250可以負責任地說：丁香醫生的內容價值，絕對大於等於標題價值。
這一點，同樣也是插坐學院做內容的重要標準。
接下來，250整理了一條視頻腳本，來自於“丁香醫生”抖音號最火視頻“一招拯救假跨寬”，一起感受一下：
明明自己不胖，但是在穿褲子的時候，會發現：身體兩側跨特別寬。那麼今天，叔貴就教給大家一招來改善它。
首先，雙手放在身體兩側，腰部緊貼在地面。用你的雙腿，夾緊一本書，腳部翹起，臀部向上抬感受臀部的發力，保持3-5秒，然後恢復動作，重複8-12次。
這套動作，一天可以練3-4組，練一個星期，你就會感覺你的雙腿，有明顯的效果。
你也可以按照這個腳本，嘗試寫一寫，自己的抖音短視頻腳本。
3、選題大於內容
另外，為了保證內容的專業性和可看性，丁香醫生團隊採用了“抬槓式選題法”。
提交選題時，提交人必須在郵件中註明“信源”和“數據支撐”。然後，其他人對這個選題，提出各種刁鑽古怪的問題。提交人答對的問題越多，他的選題就越容易通過。
所以，在丁香醫生團隊，“選題通過率”是新人必須邁過的一道門檻。因為選題要求高，許多新人第一次通過選題時，開心地像過節一樣，甚至會在週報或朋友圈炫耀。
我的選題，終於在丁香醫生選題會上，通過啦！
為什麼丁香醫生會對選題要求如此嚴格？難道內容不重要嗎？
田吉順解釋說：
不是說內容不重要，但我認為選題大於內容。當你的選題足夠好時，你可能用一個很爛的內容都可以呈現出來。
但是如果你的選題不夠好，你需要用極好的內容去支撐它。選題可以彌補內容的不足，但內容遷就選題的可能性就比較小。
以上，就是“丁香醫生”抖音號，做內容選題的主要經驗。
而視頻作者之一田太醫的土味段子，也為他吸引了大量個人粉絲。
新生代表達訴求強烈
抖音以音樂為切入點，搭配表演等內容的創意表達形式，為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶輕鬆快速地創作獨特有張力的短視頻，並在抖音社區與眾多用戶互動。
在這個由年輕人把握注意力的年代，它抓住了新生代自我表達訴求強烈的特點，引爆了流量高潮。它的用戶集中於90後，主力達人為95後和00後，70％以上核心用戶來自一二線城市。
一個月粉絲超過100W
在好奇和觀望了一段時間後，丁香醫生決定加入抖音，開始製作短視頻內容。
一開始團隊的目的很單純，一是為了證明團隊本身不斷產出爆款的內容生產能力；二是嘗試探索新的內容形式，抓住年輕人的注意力。
2018年4月25日團隊組建，成員僅包含三個人：叔貴、田太醫、以及一個承擔拍攝和後期的小夥伴。
組建之初，三人都有自己的本職工作，每天拿出一些時間來製作一兩個醫學相關的視頻，放到平臺上等待它自然發酵。
結果一個月過去了，就像很多身邊的朋友們一樣，視頻只得到了個位數的點贊。三個人重新坐下來討論、調整、制定計劃，至此，丁香醫生抖音號才真正開始。
重新開始後，這個由知乎醫學領域粉絲數最多的作者——田太醫所帶領的團隊，用醫生特有的臨床試驗的方法，嘗試“小步快跑”的方式來進行測試。
每天至少產出2-3個視頻，形式覆蓋自主創作和模仿爆款，當天上傳當天覆盤，隔天立刻優化新的視頻驗證觀點，從而在短時間內測試用戶屬性、分發機制、爆款要素等，測試的時候原則：一個是低成本，第二個是可複製。
十天後，丁香醫生抖音獲得了第一個10W粉。
一個月後，丁香醫生抖音粉絲總數超過100W，之後每個月以100W的速度增長，到現在丁香醫生抖音已經累計產出322個視頻，累計獲得1922W贊、粉絲數超過563W。
醫學背景下的內容探索
丁香醫生是丁香園旗下的大眾健康科普平臺，擁有全國70%專業醫生資源，在社會事件中多次向大眾輸出關鍵醫學信息。
在這個背景下，丁香醫生抖音也是定位在大眾健康科普，最初嘗試過外科醫生縫合葡萄皮、縫豬蹄等很多專業性極強的短視頻內容，但效果都不是很好，選題內容距離生活太遠，不符合年輕用戶的需求，迅速就地被篩選掉了。
最終固定下來的是“田太醫TALKSHOW”和“叔貴教你變美”。選題內容也從專業醫學知識，變成了更為實用的醫學科普，包括年輕人最為關注的脫髮、減肥、美白、酵素問題，都可以從丁香醫生找到答案。
叔貴教你變美
田太醫TALKSHOW
在322個視頻中，獲贊過10W的爆款作品共32款，約佔總投稿數十分之一，獲得點贊最高的三個視頻分別是“一招拯救假胯寬”、“10秒糾正猥瑣肩”、“海姆立克兒童急救法”。
10秒糾正猥瑣肩
海姆立克兒童急救法
一招拯救假胯寬
未來健康會流行起來
通過抖音短視頻的嘗試，丁香醫生也開始了探索年輕用戶的歷程，如何吸引年輕人的注意力，向年輕群體輸出更為科學的、更容易接受的健康知識，成為未來的關鍵話題。
不管是雙微大號還是知乎抖音，丁香醫生團隊將會繼續以優質的內容產出、有趣的載體形式，繼續降低大眾健康科普的受眾門檻，讓健康變得流行起來。
▌說明：本文內容選取於丁香醫生、新榜（ID：newrankcn）
▌作者：丁香醫生、糖三角
▌編輯：250
