iPhone 12系列上市已經有一段時間了，從iPhone 12 mini到iPhone 12 Pro Max，不同的尺寸、功能、價格讓這四款機型覆蓋了不同的用戶群體。與此同時，iPhone 12的漲價，以及iPhone 12全系取消電源適配器也讓這四款機型成為輿論焦點。因此，當iPhone 12系列發佈後，網上便出現了不少對其成本的討論。根據調查公司Fomalhaut公佈的消息顯示，相較於iPhone 11，iPhone 12的BOM成本有所上升。
調查公司Fomalhaut基於拆解後推算iPhone 12的BOM成本約為373美元（約為2450元人民幣），其中成本最高的硬件為OLED面板（包含屏幕驅動芯片），達到了70美元。核心搭載的A14芯片成本要稍低一些，為40美元。其他硬件有SK海力士DRAM內存12.8美元、三星電子閃存19.2美元、索尼CMOS圖像傳感器7.9美元等。而iPhone 12 Pro的BOM成本則稍貴一些，達到了406美元（約為2670元人民幣），不過考慮到iPhone 12 Pro的定位和配置更高，更貴BOM成本也在意料之中。
除了BOM成本的上升，iPhone 12零部件的地區佔比也出現了變化，其中韓國零部件佔比27.3%，日本佔比13.2%，與去年的iPhone 11相比，韓國零部件佔比上升了9.1%，而日本則下降了0.6%。另外，來自美國的零部件佔比達到了25.6%，中國臺灣省佔比12.1%，大陸地區佔比4.7%。
基於「利潤=售價-成本」的基本公式，再加上iPhone較為高昂的定價，所以每當iPhone的成本分析曝光後，就總會有許多網友吐槽iPhone是暴利。但這裡其實是有許多隱性因素的，這裡的成本並不僅僅是表面的物料成本，背後還有許多其他的投入，比如專利研發費用、營銷費用、軟件開發成本、運輸和包裝成本，甚至是品牌溢價都會影響到最終的產品定價，而國行版本還包含增值稅。所以，一款產品的整體成本一定是高於，物料成本的。
另外，其實一部手機的成本和利潤構成是十分複雜的，而且品牌方通常也不會公佈具體的數字，再加上一些我們難以看到的隱性因素，所以，顯然我們也是不能直接通過定價減去物料成本總結iPhone利潤的。但是話又說回來，iPhone利潤高在行業內確實也是不爭的事實。根據市場調研機構Counterpoint Research公佈的數據顯示，2020年第二季度蘋果的智能手機收入排名仍舊是全球第一，佔據了三分之一的份額，同時還搶佔了約59%的全球智能手機行業利潤。
最後來聊聊產品本身，我個人覺得今年的iPhone 12系列定位劃分非常清晰，有面向小屏愛好者的5.4英寸iPhone 12 mini，有主推產品力的iPhone 12，也有定位大屏+極致配置的iPhone 12 Pro Max。而iPhone 12 Pro，和上一代相比有了些變化，配置不再是最頂級。總體來說，iPhone 12系列的升級雖然不大，但是作為蘋果旗下首款5G機型，同時外觀也有了改變，此外還提供了更多的版本選擇，或許會成為下一款釘子戶神機。
那麼，你覺得iPhone 12系列有可能成為釘子戶機機型嗎？
