文/於凡諾
於凡諾說：有些人的好名聲，純粹就是一種包裝。
森林裡
一隻大老鼠暴富以後，
他覺得自己的名聲不太好，於是決定改變這種狀況。
他找到一家背景雄厚的好名聲諮詢公司，
他對諮詢公司說，
“眾所皆知，作為老鼠，多年來我揹負的聲名不太好，我著急想改變這種狀態，能否通過貴公司的包裝設計一番運作，改變我的形象，能讓我將來以一種嶄新的，陽光、正面、正能量的光輝形象出現在大眾視野之中。”
大老鼠說罷，還信誓旦旦地說，
“只要能解決這個問題，錢不是問題。”
“在整個叢林，沒有我們做不到的事情！”諮詢公司說道。
在大老鼠交了一大筆定金之後，
“一週之內，看我們的解決方案。”諮詢公司承諾。
面對如此的大客戶，如此大單，萬一搞得好，或者還將成為諮詢史上的經典案例，成為值得大書特書的一筆，甚至是諮詢里程碑事件。
好名聲諮詢公司高度重視，從總經理到總監到員工，從策劃文案到設計推廣，全都被緊急動員了起來。尤其在領導真誠熱切地鼓舞下，很多員工就像打了雞血似得，熱情高漲，連續幾天，24小時不眠不休地開會研究，修改完善方案。
在諮詢公司幾乎全員行動之下，
又如此緊鑼密鼓地緊趕慢趕，
針對大老鼠的情況，終於在一週之內，專門為大老鼠定製設計出了三個方案。
第一個方案，高端突破。
具體，就是用錢直接砸。即持續不斷地在叢林所有的主流媒體，從廣播到電視，從報紙到網絡，從文字到圖說，從音頻到視頻，自上而下花錢講故事，打廣告，進行高端突破。邏輯是先佔領制高點，然後一舉拿下其餘全部。
第二個方案，自下而上。
邏輯是學習農村包圍城市，先拿下不起眼的邊緣地區，然後集中精力拿下核心區域，一舉成功。
第三個方案，是前兩個方案的綜合，高端突破和自下而上同時進行。
實際上，
三個方案執行細節有一些相似的動作，都分為好名聲造勢、借勢和好名聲綻現或稱好名聲收割三個階段。
第一階段，造勢。大致就是從大老鼠身邊某個具體事件或者某個小區域，先找準一個突破口，然後同時發力講故事。同時在各類媒體設置鉅額獎金，持續開展大老鼠好名聲故事徵文大賽，大老鼠好名聲講故事大獎賽，大老鼠好名聲脫口秀等等。目的是調動全叢林優秀的故事寫手，源源不斷地打造大老鼠好名聲故事，以量推動質，形成大老鼠好名聲故事渲染力。當這種渲染力積累到了一定程度，最好是量變到達質變，造勢完成。
第二階段，借勢。這是一個持續的過程，不僅需要在故事打造上花心思借勢，還要在推動故事傳播方面下力氣借勢。如不惜血本重金邀請各種名人牛人坐檯助力，不惜血本贊助公益活動，不惜血本進行環保活動等等。總之，人捧人出偉人，人抬人出高人。上流社會，無非就是一個價錢，一個面子。給足面子，給到價位，基本上一路綠燈。最後，你好我好大家好水到渠成。
當然，這時候，要積極聯繫各種資質榮譽組織，重金之下，先拿他幾十上百個各種榮譽證書再說。同時要審時度勢，要在合適的時間，合適的地點，乘勝追擊，乘勢召開各種大老鼠好名聲專家研討會、論證會、高端峰會等等，以此最大限度地壯大聲勢增強影響力。
第三階段，收割階段。這個階段的特點就是好名聲光環顯露，榮耀綻放，熾手可熱。可以多多費心費力，量體打造、精心設計一些場景噱頭，從多方面多視角全方位映襯展現出大老鼠的好聲名……
大老鼠一見方案大喜，
砰的一聲，
又在諮詢公司精緻高雅的小茶几上砸下一大把鈔票。
“哪個方案，我都沒意見，你們自己決定，你們儘管去做。”
……
大半年後……
叢林大老鼠的好名聲，果然如日中天！
