IP文化盛行的今日，打造IP和商业融合成为大趋势。
在中国古代绘画史上，若说大IP，怎么少得了张择端？张择端代表作《清明上河图》，中国十大传世名画之一，属国宝级文物。是公认的千古名画第一巨作，无价之宝。
在五米多长的画卷里，共绘了数量庞大的各色人物，牛、骡、驴等牲畜，车、轿、大小船只，房屋、桥梁、城楼等各有特色，记录汴京的盛世、城市面貌，反映当时社会各阶层人民的生活。这在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。
就是《清明上河图》这样的巨作，被后人不断临摹，其造诣之高，不言而喻。自2010年中国世博会中国馆推出“会动的《清明上河图》”展品开始，成为镇馆之宝，继而在香港、澳门、台湾及新加坡等国内外巡回展出。
为什么清明上河图能动起来呢？
答曰：基于投影技术、三维制作技术、电影三者融合。
每个人物的故事情节随着褶皱的屏幕推动，在投影拼接融合下，画面连贯，看起来不会有褶，像180°长照片，富有内涵情趣、极具视觉冲击力。
于是，强大的技术支持，《清明上河图》被“激活”了！
白天，城市里徒步行走的人流，骑着骆驼的商队，小桥下潺潺的流水，吆着号子声的水手；夜晚，城市上是忙碌的商贩，小酒馆里传来猜拳声······
会动的清明上河图，给人以动态的视觉冲击，比静态的图多了新鲜感，更接地气地和观众引起共鸣。
会动的清明上河图背后，是团队的呕心制作，人物的细节把握要求团队的协作尤为重要。
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