這兩天羅永浩又火了，他原本就自稱“中國第一代網紅”，所以他的火併不意外。但是這次，他火起來的原因卻讓人有些意外--直播帶貨。直播帶貨並不是一個被人瞧不起的行業，相反像李佳琦們，已經靠直播帶貨跨越了好幾個階層，走上了人生的巔峰，足以傲視我們大多數人。
但是羅永浩的進入還是引起了軒然大波。當然，這種聚集效應對他這次要做的事來說，是一件好事。開播5分鐘直播間人數突破100W，7分鐘人數突破200W。顯然，人數越多，對於他的帶貨越有好處。看看他的戰績吧，截至直播結束，24種商品，1.8億銷售額，90萬訂單量，362萬音波打賞，4892萬累計觀看人數，成交總金額超過1.1億元。羅永浩愚人節首場抖音“直播賣貨”，創造了抖音新紀錄。
老羅抖音帶貨，有一個高尚的原因，那就是還錢。他的錘子科技還欠3個億。為了還錢，他才放下身段，又開始了“賣藝”。據說抖音花了6000萬元與羅永浩簽約。另外，還有人算了一下，他的這次首播，獲得抖音裡的打賞、分成和坑位費，加在一塊差不多有2500萬。 照這樣，老羅還清欠款指日可待。
老羅是網紅，是名人。而名人有一個重要的商業價值，就是示範效應：他推薦的商品，別人也會跟進使用。所以廣告都會選名人來代言，而且越紅越出名，代言費越高。這次，他的示範效應不只在廣告帶貨上，還在另外一個領域引起波瀾。
他的戰績，大家都看在眼裡。這天價的代言費，鉅額的銷售量，讓很多人直言，這賺錢也太快了吧。而老羅在直播室聊聊天，吃吃飯，就能賺來這不菲的收入，這賺錢也太容易了吧。大家都看到了直播帶貨這神奇的魔力，這讓直播帶貨與老羅一塊火了起來。很多人開始關注這個領域，更有一些人正在磨刀霍霍，準備殺進這個領域。據說很多老闆已經按耐不住了，紛紛擼起袖子，躍躍欲試地準備上直播。
我們生活中曾經遇到過這樣的例子，當看到新聞上，某個普通人又中了大獎，因此達到了人生的巔峰。那段時間，彩票的銷售量就會飆升。這也是示範的作用，人們受到了激勵，覺得自己也有可能中大獎。
在成功學領域，示範就更普遍了。大家熱衷於成功學的一個原因就是，成功學裡的例子，真的是人生贏家。而成功學裡的方法，那些成功人士用過、成功學推崇的行為準則和日常習慣，他們也都擁有。所以按照通常的邏輯，你用成功人士的方法，學會他們的工作學習以及生活方式，你離成功也就不遠了。
可是，真的是這樣嗎？他們的能力是真的，他們的努力是真的，他們的成功也是真的。但你按照他們的道路去走，卻未必會成功。這裡有一個倖存者偏差的問題，那些出現在我們視線裡的奮鬥者，都是篩選出來的成功人士。還有更多的人也很努力，他們採用了成功學裡的方法卻沒有成功，這樣的人不會出現在成功學的案件中。這也給了你一個不完全的關於成功數據，從而讓你高估成功的概率。
成功的因素有很多，除了能力、努力和家庭背景、人際關係以外，還一個我們不願承認，卻實實在在存在的因素，那就是運氣。成功的人士很少會給你說運氣的重要性，相比運氣他們更願意談情懷談自己的奮鬥。這是人之常情，也是人的天性。
在運氣因素這一點上，買彩票是最典型的例子。你在中大獎的那個彩票店，買同樣號碼的彩票並不會讓你也中大獎。甚至你跟中獎的人穿同樣的衣服，留同樣的髮型，也不會增加中獎的機會。因為這些都不是中大獎的因素，中不中大獎，取決於你選擇的號碼與將要開出的號碼是否一樣。這完全靠運氣，並沒有規律，更沒有什麼經驗可以學習。
羅永浩之所以帶貨效果這麼好，這與他的網紅身份，與他的知名度是分不開的。想想我們這等普通人有他那麼高的關注度嗎？既然這個巨大的優勢我們不具備，那我們那顆激動的心是不是應該平靜一下，發熱的大腦是不是也應該冷靜下來呢？當然，這麼說，並不是讓大家放棄嘗試和努力，不要涉足直播帶貨。而是對這個領域有一個清醒的認識，不要有太高的期待。我們可以像李佳琦那樣一點點熬到成功，卻不能指望像羅永浩那樣一戰成名。其實，要做到李佳琦那樣也是很難的。像他那樣在金字塔頂端裡的也只是極少數。
