摘要：通過決策狗深度分析速溶咖啡市場的發展情況，並以知名品牌nestle/雀巢為例，挖掘其如何精準佈局膠囊速溶咖啡市場，並最終贏得市場熱銷。報告主要包含如下內容：基本面研究、行業規模和細分領域分佈、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對標、單品競爭力評估、產品營銷策略等。報告有助於洞察品牌策略，探索競爭機遇，在產品研發及產品運營策略制定方面起到指導意義。
第一部分膠囊速溶咖啡市場分析
速溶咖啡市場持續增長，膠囊速溶咖啡市場穩定發展
決策狗數據顯示，通過對比膠囊速溶咖啡和整個速溶咖啡市場的整體銷售數據發現，速溶咖啡最近12個月總銷售額為18.45億，年同比增長率為24.59%，本月速溶咖啡的銷售額為2億，近三個月銷售額增幅為70.00%。其中膠囊速溶咖啡最近12個月總銷售額為990.35萬，年同比增長率為1145.41%，當月銷售額佔整個速溶咖啡市場的0.61%，最近三個月增幅為0.59%。
無骨速溶咖啡市場趨勢，2015/01-2018/12
數據源：決策狗細分機遇
膠囊速溶咖啡市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競爭指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從速溶咖啡整體市場中提煉出該細分市場。膠囊被0.75%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買慾望 ；膠囊速溶咖啡在速溶咖啡品類消費者中，有廣泛的市場需求；膠囊速溶咖啡市場有強勢品牌，因此競爭也比較激烈。膠囊速溶咖啡市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。
nestle/雀巢暫居膠囊速溶咖啡市場top2
無骨速溶咖啡市場TOP10品牌市場份額，2015/01-2018/12
數據源：決策狗細分機遇
Top10品牌的銷售佔整個膠囊速溶咖啡市場的98.46%左右，12月銷售額前三品牌分別是tasogare/隅田川、nestle/雀巢、dolce gusto，分別佔膠囊速溶咖啡市場的27.7%、26.9%、14.82%；心想甄選、tasogare/隅田川、agf blendy市場佔有率增幅最快。
膠囊速溶咖啡市場TOP10品牌銷售趨勢，2016/02-2018/12
數據源：決策狗細分機遇
分析膠囊市場Top10品牌，其中nestle/雀巢最近一個月膠囊速溶咖啡的銷售額佔nestle/雀巢整個速溶咖啡銷售額的0.56%，最近三個月nestle/雀巢在膠囊速溶咖啡市場的銷售增幅為-1.5%，穩居膠囊速溶咖啡市場的第2位。tasogare/隅田川最近一個月膠囊速溶咖啡的銷售額佔tasogare/隅田川整個速溶咖啡銷售額的99.27%，最近一個月tasogare/隅田川在膠囊速溶咖啡市場的銷售增幅為3.56%，佔據膠囊速溶咖啡的第1的位置。
第二部分 nestle/雀巢產品線
佈局：百貨食品行業，速溶咖啡市場份額最大
nestle/雀巢在百貨食品行業中，最近一個月的銷售額達14981.26萬元，環比增幅為-34.14%，位居行業品牌銷售額排名的第9位。nestle/雀巢主要佈局了咖啡/麥片/衝飲，糧油米麵/南北乾貨/調味品，零食/堅果/特產，保健食品/膳食營養補充食品，水產肉類/新鮮蔬果/熟食，餐飲具等子行業。其中，速溶咖啡，成人奶粉，奶油為nestle/雀巢本月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分別為5772.80萬元，3647.25萬元，1211.59萬元；nestle/雀巢本月市場增幅較大的品類是芝士新，天然粉粉食品，其它,較上月市場規模增幅分別達到了1351.13%，278.62%，210.82%。
膠囊速溶咖啡近一個月市場增速最快
nestle/雀巢品牌細分市場銷售趨勢2015/01-2018/12
數據源：決策狗細分機遇
nestle/雀巢佈局了三合一速溶咖啡，咖啡豆速溶咖啡，無糖速溶咖啡等3個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為三合一速溶咖啡，月銷售額為3233.22萬元，佔整個市場銷售總額的30.62%。nestle/雀巢所佈局的細分市場中近期增幅最大的為超級速溶咖啡，近3個月的市場佔有率增幅為30.57%。
價格策略：主要佈局發展中高端市場
nestle/雀巢品牌不同價位產品銷量趨勢，2015/01-2018/12
數據源：決策狗細分機遇
nestle/雀巢的價格分佈主要集中在40-91元市場，40-91元市場的銷售佔有率達到了27.03%，nestle/雀巢速溶咖啡在40-91元市場的銷售佔有率近3個月的增長幅度達到了-3.34%。
第三部分 品牌競爭力（數據源：決策狗產品定位模塊）
1. 品牌知名度及美譽度
2. 品牌畫像（含設計、屬性、功能、用戶關注等）
3. 品牌競爭力分析
4. 品牌策略和對標
第四部分 產品特色（數據源：決策狗產品定位模塊）
1. 產品設計趨勢風向
2. 產品研發節奏
3. 用戶關注點和痛點
4. 主推產品特徵
第五部分 主推單品分析（數據源：決策狗單品羅盤）
1. 產品缺陷
2. 產品銷售預測
3. 市場定位及優化空間
4. 宣傳賣點及優化空間
5. 推廣策略及優化空間
6. 渠道策略及優化空間
第六部分 營銷策略（數據源：決策狗產品定位模塊）
1. 產品宣傳策略
2. 產品推廣節奏
3. 渠道分銷策略
第七部分 問題及機遇
