2019年《中國500最具價值品牌》榜單剛剛在京揭曉：國家電網以4575.36億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。佔據榜單前五名的還有工商銀行（4156.79億元）、海爾（4075.85億元）、騰訊（4067.25億元）、中國人壽（3539.87億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。
入選門檻25.16億元
《中國500最具價值品牌》榜單由世界品牌實驗室基於財務數據、品牌強度和消費者行為分析，今年已是第16個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。16年以後的2019年，入選門檻提高到25.16億元，前500名品牌的平均價值高達437.42億元，增加幅度為784.93%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說，中國品牌正以令人矚目的速度縮小與美國品牌之間的差距。大數據、互聯網和人工智能，給品牌成長帶來新的希望。
中國500最具價值品牌總價值為218710.33億元，比去年增加34251.22億元，增加幅度為18.57%。本年度共有47個品牌價值超過1000億，比去年增加了6個。其中品牌價值在4000億以上的品牌有4個；品牌價值在3000億至4000億之間的有5個；品牌價值在2000億至3000億之間的有11個；品牌價值在1000億至2000億之間的有27個。
主辦方圖
上海有40個品牌入選
根據入選品牌影響力範圍大小，按照世界性、全國性和區域性對品牌進行劃分。榜單中具有全國範圍影響力的品牌有435個，佔87.00%；具有世界性影響力的品牌數為54個，這一數據比去年有所提高。據世界品牌實驗室分析，一個區域的競爭實力，主要取決於其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。與企業品牌一樣，區域品牌具有競爭性和排他性。一個區域內的超級品牌集中，就容易形成品牌集群效應。本年度上海有40個品牌入選，佔比8%。上汽（2345.67億元）、上海電氣（812.76億元、）、紅星美凱龍（792.06億元）位居上海地區前三。新民晚報成為上海地區唯一入選的平面媒體品牌，以398.66億元的品牌價值位列第159名，“新民晚報”品牌價值較去年上升了80.31億元。
本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內的27個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有84個品牌入選，佔總入選品牌數的16.80%。入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(50個)、建材(41個)、傳媒(36個)、紡織服裝（35個）。
經濟全球化和營銷數字化是機遇
在“世界品牌大會”上，來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等頂級學府的專家對中國品牌的現狀和出路進行分析。針對目前全球經濟和貿易摩擦較多的國際背景，英國牛津大學賽德商學院教授理查德·惠廷頓指出，超級品牌和企業領導要掌握動態戰略。相較於傳統靜態戰略，動態戰略更適合當下複雜多變的商業環境和國際市場。譬如，中國品牌華為特別需要動態戰略，並且有很多跡象表明它已經預先為美國政策的一些最新變化做好了準備。它在美國以外的全球市場都取得了成功，這讓我對於動態戰略已經成為他們公司DNA的一部分充滿了信心。
未來中國品牌的出路在何方？世界經理人集團首席執行官丁海森指出，經濟全球化和營銷數字化，是中國品牌走出國門的歷史機遇。在數字化時代，任何品牌從誕生第一天起，就應該是全球化的。中國品牌要想在競爭戰略中獲取優勢地位，必須在全球領導力上下功夫。品牌領導力的大小取決於品牌對消費者產生影響力的大小，取決於消費者對品牌記憶的多少和深淺。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特蒙代爾指出，中國製造的規模世界第一，但利潤卻都被美國品牌賺走了。中國必須從製造大國向品牌大國升級，並打造能夠引領世界潮流的強勢品牌群。
