CHITUTU——形象設計及推廣策劃
前言
我國動漫產業己進入快速發展階段，動漫產業的發展70%—80%消費市場來自動漫衍生品。中國動漫產業和動漫產品本身有很大的市場空間，而動漫衍生品市場更大，面對我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持，會有更多人加入到動漫行業發展中來。而動漫衍生行業發展多樣化，新時代的迅速發展，女性有了一定的地位，能力，經濟，可以自己購買喜歡的物品，本衍生產品以少見的安哥拉長毛兔為產品原型參考，與普通的兔子區別，凸顯自己的個性，優點具有觀賞價值和實用價值。
第一章 目錄市場分析
1.1市場分析
1.2目標客戶
1.3產品分析
1.4產品市場
第二章 產品形象設計介紹
2.1角色自我介紹
2.2LOGO設計
第三章 活動策劃
3.1CHITUTU形象出現
3.2認識形象
3.3產品推廣
第四章 預算
附錄：CHITUTU市場調查問卷
第一章市場分析
1.1市場分析
（1）全國經濟發展迅速，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡的發展之間的矛盾，我們更應該去關注提高生活品質，和精神追求。通過對安哥拉長毛兔的動漫衍生，注重對生活的品質和精神需要。
（2）國類缺乏原創動漫形象衍生產品， 我國動漫產業己進入快速發展階段，動漫產業的發展70%—80%消費市場來自動漫衍生品。面對我國動漫市場的巨大缺口和國家政策的扶持，會有更多人加入到動漫行業發展中來。動漫衍生行業發展多樣化，涉及領域廣泛，為創業者提供更多選擇，成為加盟創業的首選行業。中國動漫產業化的產業是一個龐大的產業鏈。
1.2目標客戶
（1）喜歡粉色或者兔子的人群
CHITUTU的形象是粉色的長毛兔，很多女生對粉色和兔子沒有抵抗力。
（2）大學生，年輕的上班族，都市白領
具有較充足的消費能力，和較強的購買慾望，追求時尚，具有普遍的從眾心理，好上網。
1.3產品分析
（1）CHITUTU形象為粉色安哥拉長毛兔，體型偏大。性格樂觀，以該形象衍生了手機殼，帆布包等一系列產品，手機是生活必需品，手機殼是配件銷售，保護手機也可以是裝飾品。以少女心的粉色為背景，結合了CHITUTU，帆布包是時尚單品，對大學生，上班族等有一定的購買慾望。CHITUTU的形象基礎是安哥拉長毛兔，這種兔子與普通兔子不一樣，正是如此，凸顯了這個產品的個性，獨特。符合新時代女性所追求的。
（2） 新時代快速發展，生活條件越來越好，城市生活節奏緊張，社會生活壓力大，人們需要一定的精神上的舒緩來緩解壓力，通過少女心和可愛視覺衝擊的設計，具有實用性，觀賞價值，來舒緩緊張壓力的生活。
1.4產品市場分析
（1）隨著手機殼的發展，手機殼對於用戶的價值遠遠不止是"保護"而已，隨著用戶對手機產品的依賴度不斷提升，手機殼所帶來的附加功能越來越多，不止是"附加功能"更是"觀賞功能"手機殼的觀賞價值不容忽視。不同圖案的手機殼也是張揚個性的一種方式。
（2）中國政府在環保的問題上態度堅決，所有跟環保有關，對環保有利的在未來必然受到政府的大力支持。隨著環保理念的逐漸普及，綠色環保的時尚帆布包必然越來越好。價格處於中檔次，在大多數人的經濟承受範圍內。
優勢：
（1） 以安哥拉長毛兔為原型的設計結合生活物品，設計個性化。觀賞功能好。實用效果強。價格在大多數人所承受範圍內
（2） 形象個性化，突破以往兔子形象，符和人們的個性化以及符合觀賞功能。
劣勢：
（1） 相關產品多，競爭壓力大。
（2） 市場較狹窄，受眾群體侷限在一定的年齡段的女性，處於起步階段。
第二章 產品形象設計介紹
1.1自我介紹
姓名：CHITUTU
性別：女
性格：樂觀，記仇
特徵：體型大，長毛
1.2 LOGO設計
LOGO設計取自CHITUTU頭部形象，進行一定的簡化和符號性處理
第三章活動策劃
3.1，CHITUTU形象展示。
利用微博朋友圈網站等APP平臺發佈CHITUTU形象讓大眾所認識，有所瞭解，對CHITUTU有了解的慾望。
活動流程：
2020.4.25利用互聯網發佈CHITUTU形象，並進行宣傳，通過網絡分享進行擴散，僱傭水軍轉發造勢，聯繫視頻網站，微博大V等投放廣告，吸引社會關注。自帶討論話題。
2020.5.5線下投放CHITTUTU形象圖文展示圖，電影院，學校，商場，廣場等人口密集地，進行宣傳。
3.2產品宣傳
2020.5.20CHITUTU試行衍生品，手機殼，帆布包，掛件，四格漫畫等，要求進行各大APP參與話題，轉發並討論。進行有獎派送
同時線下各大商場，超市，廣告欄，廣場等投放地，加大力度進行宣傳衍生產品，參與互動，有機會獲得獎品。
在各大節目日推出帶有不同節日色彩的產品，促進消費。
第四章預算
附錄： CHITUTU市場調查問卷
尊敬的朋友
你好！為了更好的打造CHITUTU這一形象，讓更多人瞭解和熟知。我們需要進行一項對CHITUTU的調查問卷，調查對象為廣大CHITUTU的消費者和潛在的消費者，您的經驗和感受對我們研究至關重要，請根據您的實際情況作答，感謝您的支持，謝謝！（本問卷僅作為調查研究使用，不得另用）
1.您的性別？
A.男 B.女
2.您的年齡？
A .0-15 B. 15-20 C. 21-25 D. 26-31
3.您知道安哥拉長毛兔嗎？
A.瞭解 B.不瞭解
4.您買過關於兔子的動漫衍生品嗎？
A.有 B.沒有
5.您會更希望吧兔子做成什麼類型的動漫衍生產品？
A.服裝 B.公仔 抱枕 玩偶
C.手辦 手機殼 掛架 D.其他
6.你喜歡的動漫衍生產品希望以何種形象出現？
A.貼圖 B.卡通形象類
C.創新新穎性產品 D.實用性功能產品
7.您一般通過什麼途徑購買動漫衍生產品商場雜貨店？
A.商場雜貨店 B.淘寶 C.其他
8.您會關注哪些影響到動漫衍生產品的因素？
A.包裝外觀 B.實用性
C.價格高低 D.受歡迎程度
9.您對動漫衍生產品價格接受的範圍是多少?
A.100以下 B.100-200 C.200以上
10.您對CHITUTU有哪些建議與意見。
感謝您參與本次調查問卷活動，您將獲得CHITUTU衍生品一個。
