房地產中介的病毒式運營

閒來無事,夜不能寐。想起了房地產中介這個行業,真是有很多話要說。

房地產中介之DOS。有IT的朋友想必一般都知道DOS的意思。它是英文Deny of Service的簡稱。它指的是網絡攻擊者通過針對網絡服務發送大量無效的請求,迫使正當提供服務者疲於應付,直至無法正常提供服務,最終退出服務的一種方式。

房地產中介的病毒式運營

如今的房地產中介對這一招應用的爐火純青。每當有個人房東在公共媒體上貼出出租信息的時候,他們就開始了DOS攻擊的第一步,打電話。瘋狂的電話呼入完全打亂了房東的日常生活,在這一步很多業主就繳械投降了,為了避免過多的騷擾,就把房子完全交給了中介打理。中介們達到了自己的目的。

如果第一招不靈,那就有第二招。帶客戶。這種帶的客戶,合適的不合適的,真的假的,車水馬龍一般。任你是彌勒佛那樣的雅量,最後也是崩潰了,眼不見心不煩,老老實實把鑰匙交給中介。中介又達到了目的。

鑰匙到手,中介控制了房源。便開始操縱房租,謀求更大的利益了。一方面,租客發現租金越來越貴。另一方面,房東的空置期越來越長。在這個博弈中間,中介在乎的是每單的收入,通常是一個月的租金。就此一點,他的最大利益就是抬高租金。空置時間太長,那個損失是房東的。租金高了,損失是租客的。他們需要的只是掌握好節奏,匹配好成交量。追求最高的以單月租金為基礎的佣金。個人就見到為數不少的空置好幾個月沒有租出去的房子。這還是在北京東城區最熱的位置,最熱的時間段。很好奇那些房東是什麼心態?

那麼,這個局怎麼破?

唯有信用制度的建立,全透明的市場匹配才能解決這個問題。這就有賴於先進技術的應用了。

從個人的角度,唯有多一份耐心。用自己多一點的時間成本來減少經濟上的損失。


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