近些天,食品圈可謂熱鬧非凡。一方面,線下糖酒會吸引全國各地經銷商奔赴津門,各類新品爭奇鬥豔;另一方面,線上雙十一即將開幕,預售與促銷活動也開展得如火如荼。
今天,食品板選取了排名前列的網紅預售食品進行盤點,共同探討今年線上食品的風向標。
1
洽洽皇葵瓜子
產品售價:55.8元/110g*6
產品特徵:榮獲零食界品質類大獎;赤峰大粒胖籽,市面年產量僅0.1%;科學高溫烘烤,不上火不髒手;4種口味挑戰味蕾;聚焦細分消費場景,煲劇、看直播、獨處等。
2
軒媽蛋黃酥
產品售價:76元/10枚
產品特徵:保質期短,僅20天;口味有經典鹹沙蛋黃、新西蘭奶香和日式雪莓娘;蛋黃是味道的精髓,必須每一粒蛋黃都醃足45天,使其熟香冒油,一年熱賣6000萬顆;下午茶、家庭相聚、親子時光均為消費場景。
3
奧利奧朕的心意音樂盒
產品售價:149元/盒
產品特徵:古風撞上黑科技,奧利奧開啟新玩法;口味多變,古早山楂風味、真香綠茶糕風味、辛香胡椒餅風味、荔香玫瑰糕風味、秘製紅豆酥風味、潮式叉燒酥風味;消費場景豐富,聚餐,混搭奶茶、堅果、冰淇淋,製作精緻下午茶均是不錯選擇。
4
德莊52°自熱火鍋
產品售價:50元/盒
產品特徵:12分鐘開啟重慶美味,味道正宗;午餐肉、魔芋、豆皮,量多料足,香辣入味;配菜獨立小包裝,乾淨衛生。
5
王飽飽酸奶水果烘焙麥片
產品售價:143元/3包組合裝
產品特徵:膳食纖維具有明顯的促消化功能,王飽飽麥片中所含的膳食纖維比純燕麥高180.1%;採用低溫烘焙,非膨化更健康;烘焙過程中採用甜菊苷糖代替白砂糖,幾乎零熱量。
整體來看,排名前列的網紅預售食品具有許多相同之處:
第一,瞄準年輕消費人群,打造精緻生活,售價不菲。綜合來看,熱銷產品的用料都十分講究,自然價格不菲,但價格因素早已不是影響線上消費的第一因素。
第二,包裝獨特,新穎的營銷與多變的口味備受歡迎。除自熱火鍋之外,其他休閒零食均提供多種口味選擇,且在產品包裝與營銷上大下功夫,例如,奧利奧玩轉新式營銷,AR、國潮齊上陣,對話年輕人。
第三,聚焦細分場景,提供獨處選擇。新產品的暢銷不僅僅是消費者的選擇,還是企業與品牌為消費者提供消費的可能機會。深入、細化消費場景愈來愈成為上游品牌的一致選擇。
來源:食品板、零食參考