8月24日，抖音創作者大會在上海舉辦。現場，中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅教授表示，短視頻從技術上讓每個人“被看見”，激勵人們自我發揮、自我創造，由此激活了更廣泛的社會創新基礎、社會創新能量。
中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅教授在大會現場演講
短視頻帶來了“人人可為、隨處可見、隨時可用”的全新傳播形態。王曉紅認為，這不僅為人們營造了具有情感連通意義的交流情境，也帶來了全新的社會活動形態。“每一條視頻都是對生活的微觀記錄，而海量的微內容顯然在更廣闊的層次上，展現了社會的樣貌、時代的情緒。”
她用“雙5E”概括短視頻激活創新的核動力：短視頻打通了現實空間和網絡空間，在呈現生活方式、服務生活需求、表達生活觀念的深度、廣度與速度上，遠勝以往。作為現實活動空間的延伸，以短視頻為平臺，助力社會創新，改善社會福祉，打造美好生活，是平臺和每一個創作者的責任。
以下為王曉紅髮言全文：
各位好！很高興能夠參加創作者大會。創作者大會是內容生產者的集市，我們來這裡趕集，帶著喜悅的心情，感受生機勃勃的氣氛。“創作者大會”這個名字，令我想起一句話：人民群眾是歷史的創造者 。這句話在互聯網時代，尤其是在短視頻平臺上，變得更加具象、更具時代性。
這是因為人類歷史上，從來沒有像今天這樣，每一個普通群眾都可以成為活躍的內容生產者，也從來沒有像今天這樣，海量視頻源源不斷地從各個角落冒出來。比如，抖音日活用戶超過了3.2億，那些源源而來的短視頻、微內容，彷彿把世界拉到我們面前，充滿個性、極其飽滿，生動且壯闊地在我們面前展開。
在這樣的過程中，參與者是創作者，亦是創造者，參與即創造，彼此之間，你中有我，我中有你，沒有參與的激活，就不可能有創造的蓬勃；沒有創造的驅使，也不會有參與的活力，更不會有活躍的社會創新。
今天我在這裡，不是談抖音，而是想說以抖音為代表的短視頻生產給我們的社會活動、社會創新帶來怎樣的變化，我們又如何理解這樣的變化？
一般來說，人類的活動空間越大，每個人發揮的機會就越多，社會集聚的創造能量就越大。對一個社會來說，要讓每個人的創造力都得到充分發揮，是需要技術條件的。互聯網提供了這樣的技術條件，激活了個體潛能，而短視頻的直觀“可見”，則更有力地激活社會創新。它讓每一個人得以“被看見”，讓那些日常的、個體的點滴創意和微小創新在“可見”中，匯聚成生生不息的創新源泉。這也是短視頻激發社會創新的機制。
短視頻的新機制：讓每個人可以“被看見”
每一種新技術的出現，總是在改變人與世界的關係。短視頻，它不僅突破了時間、空間、語言文化的限制，最重要的是它消除了專業技術壁壘，讓每個人可以用視頻的方式，無中介地表達自己、播出自己。
電影電視也可以表達我們的喜怒哀樂，但是它們本質上是影像的代議制，專業人士用專業設備和專業技術，代言我們的生活，這種代言是有選擇的、不完整的，不可能實現每一個人都“被看見”。短視頻的巨大意義在於從技術上解決了每個人“被看見”的問題。“被看見”隱含著自我發揮的機會，因為只有“被看見”，才有可能激勵自我發揮、自我創造，由此激活更廣泛的社會創新基礎、社會創新能量。
我們必須承認，自發生長的短視頻中，有著不少無聊、無序、無益甚至無良的內容，需要提升、規範、治理，但是，我們需要從中看到並且正視這種新的機制及其對人類活動的深刻影響。
比如說，在抖音上，每個人的活動可能是碎片的、微觀的、膚淺的，你曬生活小常識，我曬一支舞。但是，當所有人都可以被“看見”、被“匯入”時，所有的生活小常識、所有的一段舞被匯聚的時候，所有人的能量在集聚，所獲得的創造力幾乎是無限的。自下而上生長的短視頻天然帶有創造力。
我們是否重視並且理解這種全新的機制及其深刻變化，決定了我們能否更加自覺、有效地把握這樣一個時代潮流。
短視頻帶來的全新時代：從深度和廣度上延展了社會活動空間
短視頻對我們的傳播活動、社會活動帶來了哪些至關重要的變化？僅僅是時間上的簡短、製作上的便利嗎？如果我們僅僅把短視頻理解為時間上的長短之別，製作上的專業之差，那麼這種理解在實踐中可能是無效的，抑或行之不遠。在我看來，短視頻的出現，意味著一個全新時代的到來。
其一、全新的傳播形態：人人可為、隨處可見、隨時可用 。短視頻打破了電視“流”的線性結構，任何一段視頻、一幀畫面，都可以被人任意截取，獨立成意，也都可以嵌入到任何場景、任何介質中傳播。人們不僅可以看視頻，還可以隨時隨地隨機拍視頻、做視頻，“用”視頻。
短視頻所展開的不再只是一個人的觀看行為，而是多人、多場景、多任務參與其中、開放協作的實踐過程。當原先封閉的內容生產進入了一個開放的環境中，視頻功能及形態極大豐富。
例如，風靡全球的“開箱視頻”。也就是抖音上動輒數萬點擊量的拆盲盒。視頻在短短數十秒內，簡單記錄了玩具用戶用各種富有創意的方式，從包裝盒中取出玩具的“拆箱場景”。這類看似簡單的開箱視頻令不少用戶沉迷其中，甚至影響到了玩具產業上游，玩具企業改變了其包裝策略，吸引更多人在秀玩具“開箱”。
在此，短視頻超越了“信息”“展示”意義，產品與視頻技術共構了場景，視聽內容與人的消費行為、使用情境（包括情感活動）連接在一起，不僅重塑了消費，甚至成為了消費本身。
未來短視頻生產能否把握又如何更好契合視頻消費對象和消費情境的需求，可能成為行業創新突破需要思考的問題。
其二，一種全新的文化形態：短視頻成為人們的社交語言。在今天大會現場，我們可以不著一字，不說一語，隨手拍下一段視頻、一幀畫面，發送朋友，即可明瞭。短視頻是我們的“口語”，是我們交流的詞彙。隨手拍就是一支攝影筆，彷彿是我們身體的一部分，“手眼並用，身隨意動”。
我為什麼必須強調這一點呢？因為我們可以看到，很多時候，短視頻的感染力、轉發力不是來自信息價值，而是在於情感共鳴，或者維持交流。
這就是為什麼有時候一些看上去粗糙直白、毫無技巧可言的隨手拍視頻，其影響力會勝過精良的專業製作。我並不是說，短視頻就應該是低質量的，事實上，有創意的或者高品質的視頻同樣容易贏得喜愛。
問題的關鍵在於，那些“貌似缺乏內容價值”的視頻，不在於它表達了什麼內容，而在於它為人們營造了具有情感連通意義的交流情境 。如果我們依然無視這種新的表達方式、新的文化形態的背後邏輯，缺乏對這類成分的重視與把握，那麼我們勢必無法把控這類新形態及傳播成效。
在這樣的視角下，我們來看Vlog的流行、政務號入駐抖音，就不難理解，輕量、簡短、便利只是條件或形式，重要的是要建立一種朋友般的親切、隨和、平等、令人信賴的對話場，像對朋友一樣說話。
其三，全新的社會活動形態：從技術上延展並且創新了人們的活動空間，這是短視頻對於社會及社會創新的最大價值和最重要意義之所在。短視頻打通了現實空間和網絡空間，在廣度上匯聚了所有人的活動，包括既往我們從來不知道的他人的活動，諸如，油紙傘怎麼做，京劇的唱唸做打怎麼練；在深度上，它以“可見”特質更為細膩、生動地展現了所有活動的細節和個性，因此，短視頻在呈現人的活動方式、服務生活需求、表達社會觀念的深度、廣度與速度上，遠勝以往。
2018年，抖音上有365萬次的相聚，也有1024萬次的離別；有204萬次的脫單，也有200萬次的失戀；有235萬次畢業，853萬次結婚，還有37萬次生子。這裡，
每一條短視頻都是對生活的微觀記錄，而海量的微內容匯聚在一起，顯然在更廣闊的層次上，展現了社會的樣貌、時代的情緒。如吉登斯所說，當社會習慣以某種方式交流時，它勢必內化為人們的觀念結構，進入到社會再實踐的領域，以集體無意識的方式形成新的社會活動，表現為日常化、慣例化。短視頻也是如此。
短視頻激活創新的核動力: “雙5E”
短視頻的這一機制是如何作用於社會創新？換句話說，短視頻如何讓每個人“被看見”，進而充分發揮其創造力？兩週前，我們中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心發佈了《共享共創：短視頻與社會創新》的研究報告。
在報告中，我們把短視頻激活創新的核動力概況為“雙5E”
第一個E是時空維度上的描述。Everyone\Everyday\Everywhere\Everymoment\Every group人人可為，隨處可見、隨時可見，這是革命性的變革。正因為這種傳播關係和生產關係的變革，決定了短視頻的社會需求之大、連接之廣、基礎之強、社會創新之活躍。
第二個E是功能維度上的描述。Engagement（參與）\Experience（日常經驗）\Emotion（情感）\Envision（想象）\Enlightenment（啟迪）。與文字圖片相比，短視頻的直觀“可見”使得這5E的功能作用倍增。比如說，視頻更容易將人帶入其中，更容易激發情感，更容易學習模仿。在此，我重點談其中的三點：
1．Every day’sexperience “日常經驗”的“非日常”表達，正如我們所見，抖音平臺上，母嬰育兒、生活竅門、美食家政、舞蹈健身、日常妝搭、家裝園藝、垃圾分類等日常生活經驗中的小創意、小發明、小亮色，源源不斷。這些平凡個體在日常生活中的最優經驗，以精彩片段的“高光”（highlight）方式，閃亮呈現，日常創新處處可見。
2，Every where’sEmotion，社會交往情境的重構。短視頻點對點的方式直接抵達每個個體，以“可見”的形式實現大眾傳播和人際傳播的共同作用，創造了新的生活化的共處情境。比如，與父母抖在一起過年、與父母同拍視頻，就是在以“可見”情感的接力和相互感染來傳遞美好價值。值得關注的是，2018年抖音上40歲以上用戶拍攝視頻的數量環比增加了81%、多人合拍視頻環比增加了43%，這說明短視頻表達已不再只是年輕人的專屬，這也印證了前面提到的吉登斯的觀點。
3、Every group’sEnlightenment 群體智慧的相互啟迪。短視頻在內容生產上有一個突出特點，那就是“匯入”。在抖音上，每個個體的活動都很渺小，日常經驗的創新都非常微弱，但是一旦這些活動、這些創新被分享，被“看見”，那麼每個人其實是不自覺地被匯入到新的更大空間，匯聚成為新的能量，點滴的創意匯聚成群體智慧。
在視頻的“可見”“易學”中，自主學習會成為習慣，成為能力，成為動力。儘管短視頻所呈現的知識點，是碎片的，非結構化的，弱體系化的，但是因其直觀、生動、簡短，人們更容易輕鬆獲取知識，在相互呈現中受到啟發，從而增長了能力，進而發展出更大的動力。
我認為，對於社會創新而言，短視頻的突出價值在於，它讓每個人都有機會執著於自己的追求，不斷完善自己，使得這種來自基層的創新成為人人可得的一種文化，人人可為並且精益求精的一種精神，因為這種追求、這種文化、這種精神，整個社會才有可能更具有創造活力。今天的中國需要這樣的精神。
新機制的未來：短視頻的發展方向
每一種新技術“賦能於人”，都在不斷擴展著人與世界的關係，改變了人對世界的感知，從技術層面開啟人們的思維進程，短視頻從社會空間、交往行為、語言呈現等多方面向原有的媒體規範提出了挑戰，為我們理解媒介、傳播和人類關係提供了新的視野和思維邏輯。
毫無疑問，5G時代，視頻內容生產不僅僅再次迎來爆發式量的增長，還將帶來視頻+生態的深度拓展。有報道說，在5G網絡下，5億個場景、50億個人、500億個數據傳感器將被輕鬆連接，萬物皆媒，互聯互通，每個人將身處於一個更加精準、更強互動、更為逼真的全感官內容環境中。
短視頻將如何發展，又怎樣進一步激活社會創新的力量？不得而知。但是有一點是可以肯定的，縱觀人類傳播發展史，可以看到，人類傳播在兩個層面上追求：一是不斷追求身體感覺豐富性的還原，二是不斷追求交往互動的深化。
此後一切新的傳播技術也必然沿著這一路徑展開：
在技術上，進一步延伸人的感覺，如觸覺、嗅覺，全息技術、虛擬現實技術、增強現實技術等運用，已經驗證了這一點；在空間上，進一步擴展並深化人的交往活動，從現實空間到虛擬空間，再到一切移動定位，進而到人的意識、人的想象、人的情感。今天，智能媒體、可穿戴設備、機器學習、大數據分析與精準推送，以及未來的高度智能化的場景匹配、情感匹配，這些技術的進步與應用，無不體現了對人類感知的極致還原，對傳播互動的極致擴展。
由此可以想見，未來技術的發展，未來視聽傳播的演進，必然沿著如何更好地促進人的全感官體驗、更好地滿足人的全部需求、更好地拓展人的全面互動這一路徑展開。
最後，我想再次強調，短視頻的巨大社會意義在於從深度和廣度上延展了我們的活動空間。正因為如此，短視頻理應助力社會創新，改善社會福祉，追求美好價值，打造美好生活，這也是平臺和每一個創作者的責任！
我的分享到此結束，謝謝大家！
