2020年，疫情點燃了劇集市場加速器。
從口碑上看，《龍嶺迷窟》8.3分領跑網劇市場，《鬢邊不是海棠紅》、《錦衣之下》、《我是餘歡水》、《冰糖燉雪梨》、《全世界最好的你》、《民國奇探》所組成的7分陣營也是熱度與口碑齊飛。
從話題上看，《錦衣之下》、《冰糖燉雪梨》、《下一站是幸福》甜度爆表，讓處於疫情焦慮期的觀眾們感受了如沐春風，《安家》、《完美關係》中所涉及到的原生家庭、出軌離婚、手撕渣男的“狗血大戲”則讓觀眾熱情高漲，欲罷不能，《鬢邊不是海棠紅》、《龍嶺迷窟》等作品則靠優質內容讓觀眾跪求早日付費點映。
此外，劇集市場上還有哪些新現象？未來一段時間裡，劇集又會有哪些新的發展趨勢？
01
“新短劇”時代來臨，精品短劇的春天到了。
與動輒六七十集的電視劇相比，2020年網劇市場“趨短”的勢頭愈發猛烈。
從Q1來看，陳思誠擔任監製的愛奇藝開年劇《唐人街探案》只有12集，共講3個案件，並與電影版《唐人街探案》形成聯動；主打女性情感懸疑的愛奇藝《危險的她》只有14集，也被稱作是國產版《致命女人》； 由東陽正午陽光影視有限公司、愛奇藝聯合出品的都市題材網絡劇《我是餘歡水》只有 12集；潘粵明領銜主演的騰訊獨播劇《龍嶺迷窟》只有18集，是迄今為止“鬼吹燈”系列影視改編劇中集數最少的一部；林保怡、周家怡主演的優酷獨播劇《嘆息橋》只有15集......
事實上，“短劇起勢”的背後，一來是政策所向。今年2月6日，國家廣播電視總局發佈了《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，通知提出，電視劇網絡劇拍攝製作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。二來也是民心所向。行業數據顯示，近年來觀眾長劇的棄劇率逐漸走高。觀眾更傾向於選擇更加便捷、短小、快速且具有極強衝擊性的娛樂方式。另外，也是國產劇市場不斷整合、優化的結果。
在2020接下來的日子裡，還有多部12或16集體量的短劇將與觀眾見面。包括廖凡、白宇、譚卓主演的《沉默的真相》、宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》，王千源、鹿晗主演的《在劫難逃》，朱亞文、金晨主演的12集《十日遊戲》，楊穎、郭濤主演的《摩天大樓》等。
02
“純網聯播”現象盛行，疫情之下平臺抱團取暖。
新冠肺炎疫情影響之下，“庫存告急”的視頻平臺紛紛選擇放棄高成本的獨播，將許多原本計劃獨播的劇變成多平臺聯播劇。
《劉老根3》原定於1月16日起騰訊視頻全網獨播，後更改為2月10日起騰訊視頻及優酷聯合播出；由優酷聯合興格傳媒出品的《大唐女法醫》原為優酷獨播劇集，後定檔於2月14日上線騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家視頻平臺；《我是餘歡水》此前定檔預告時播出平臺為騰訊視頻、愛奇藝雙平臺播出，後又加上了優酷；《不完美的她》原是騰訊視頻獨播，後分銷給愛奇藝；即將上線的《我好喜歡你》（原《交換吧！運氣》）由優酷獨播變成優酷、芒果TV聯合播出......
“純網聯播”現象的背後，一方面確實是疫情當前，各家平臺必須抱團取暖，減輕資金壓力，共同面對市場的嚴峻考驗，另一方面，也為平臺帶來了更多的話題、熱度可能性，一定程度上豐富了自己的排播內容。事實證明，Q1市場上，像《想見你》、《錦衣之下》、《我是餘歡水》等聯播劇集在多個平臺聯合助推下，也紛紛成為社交平臺熱搜常客，這些劇集的播放量、話題度絲毫不比網臺聯播劇集差。
03
視頻平臺尋找新盈利點，超前點播成“新常態”，網友“雖罵但買”。
從《陳情令》、《慶餘年》超前點播引起市場反彈，到如今《龍嶺迷窟》、《鬢邊不是海棠紅》等優質作品引得觀眾翹首以盼超前點播日的到來，“口嫌體正直”的網友們已經對付費點播現象見怪不怪。彈幕留言上略帶調侃的“富貴使我們相遇”也隨處可見。
2020年以來，解鎖“超前點播”的網劇超15部，像愛奇藝的《愛情公寓5》、《大主宰》、《兩世歡》、《獵心者》、《鬢邊不是海棠紅》、《民國奇探》、《成化十四年》，騰訊視頻的《將夜2》、《三生三世枕上書》、《九州天空城2》、《龍嶺迷窟》、《致我們甜甜的小美滿》，優酷《嘆息橋》、《重生》、《全世界最好的你》，芒果TV的《樓下女友請簽收》，以及跨平臺拼播的《三千鴉殺》、《不完美的她》、《我是餘歡水》等。
其實，在去年年底《慶餘年》之後，各家視頻平臺針對會員超前點播服務也進行了一些升級調整。根據劇集長短的不同分配點播集數；嘗試單集收費和多集打包收費方式；在劇集開播時便提前告知規則，用戶“願者上鉤”，根據個人意願選擇是否付費點播。
我們認為，超前點播其實是視頻網站在會員付費板塊進一步深挖細分需求，按照劇集播放邏輯用戶也可不用額外花錢，但是“快人一步”、“不想被劇透”的想法，也確實刺激了會員進行二次消費。不管怎麼講，從熱播劇集點播試水，到現在大部分劇集都開始推行，超前付費點播正在成為一種新型的差異化增值服務，未來，視頻網站也依舊會在既有收入結構上進一步製造或挖掘用戶需求，以滿足不同圈層的用戶群的需求，同時尋找新的商業模式。
04
劇集營銷亮點頻出，平臺扎堆嘗試劇綜聯動、互動試驗等。
疫情雖然在一定程度上對劇集的拍攝、招商等造成了極大影響，但絲毫沒有讓劇集營銷創新的步伐。
在“劇綜聯動”玩法上，《冰糖燉雪梨》、《鬢邊不是海棠紅》分別推出了衍生綜藝《冰糖燉雪梨·愛豆天團》及《瑜你臺上見》。其中，以《冰糖燉雪梨》原生情節為主線，《冰糖燉雪梨·愛豆天團》團綜每集20分鐘左右的時長中，以不同的遊戲方式，對劇中所涉及到的運動或劇情，進行相關“解鎖”。
而《瑜你臺上見》節目則跳出衍生綜藝的粉絲定製“怪圈”，讓京劇名家王珮瑜用講故事的方式，對《鬢邊不是紅海棠》中的劇情背景、民國時的梨園故事、人物關係、以及京劇知識進行延展和輸出。這種形式也吸引了廣告主的關注，據瞭解，榮耀已與愛奇藝達成“劇綜聯投”合作，後續將在《瑜你臺上見》中，通過花絮貼、貼片、暫停三種廣告形式加深觀眾對於內容和品牌的聯結度，在《鬢邊不是海棠紅》中，則通過前貼片形式輸出品牌理念。
另外，在劇集玩法創新上，以《愛情公寓5》為例，愛奇藝將互動劇、VR劇、豎屏劇、極速版內容不斷更迭......
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