【观察】大众T-Roc的“胜负手”

最近国内汽车行业最大的新闻,无疑是大众上周在北京举办全球SUV战略发布会,并一口气发布了六款SUV车型。

其中关注度最高当属大众T-Roc,它不仅是大众品牌的首款小型SUV,同时也是一汽大众旗下首款大众品牌的SUV车型。

显而易见,面对国内SUV市场高烧不退的现状,这款车型对于大众,尤其是一汽大众来说,是非常重要的。对于这款被寄予厚望的车型,一汽大众董事、总经理刘亦功也信心十足,在发布会上“承诺”将努力把T-Roc打造成为一款“爆款车”,而从最近几天的报道来看,多数媒体也都非常看好T-Roc的销售前景。

不过需要注意的是,实际上如今T-Roc所在的小型SUV市场已是一片红海。不仅有本田的两款实力车型X-RV与缤智,还有日产逍客以及别克的昂科拉,另外丰田旗下的两款车型C-HR与奕泽也即将上市发布。

那么,在7月份正式上市后,大众T-Roc真能成为爆款么?

大众旗下首款小型SUV

从外观看,说实话个人感觉变化不是很明显,依旧还是那个熟悉的大众风格,中规中矩,称不上惊艳,但还是有一些亮点,比如“D字形”的日间行车灯以及可选装的双色涂装。

当然,对比同品牌热销的途观来说,T-Roc的外观还是年轻动感得多。虽然整体外形非常紧凑,但由于采用了悬浮式车顶,整车看起来其实还是比较大气的。在车头部分,采用水箱罩与头灯相连的T字型轮廓,保险杠两侧则嵌入网状饰件,并围绕布置了“D字形”LED日间行车灯,而雾灯则摆放在更下方的位置并搭配上了铝质下护板。

此次发布会并没有展示内饰与空间部分。但从海外版本来看,T-Roc的内饰方面与外观设计一样,整体上与最新一代的POLO较为相似,采用了扁平化的设计理念,并大量使用了年轻人喜欢的元素,比如和车身颜色一样的双色拼接内饰涂装,T字形的中控布局。

但是在内饰做工上,尽管大众车型的内饰设计一向规整有序,不过在用料上据之前外媒体验后的反馈来看,硬塑料的装饰有点多……像中控台上方及中控屏幕以外的地方大面积均为塑料材质。当然,同级别的车型其实也差不了多少。

据发布会上的消息,国产后的T-Roc轴距将加长85mm (不得不说,T-Roc的车型定位比较讨巧,虽然其4234/1819/1573mm的三围尺寸与XR-V、缤智等小型SUV相差不大,甚至在长度和宽度上还要更小,但T-ROC国产加长后的轴距却达到了2688mm,已经超越了上汽大众途观的轴距数据)。

在动力系统方面,国产后的T-Roc将采用与海外版完全不同的动力系统,很可能将搭载 1.4TSI 涡轮增压发动机,传动系统匹配7速双离合器变速箱,并可选配 4MOTION 全时四驱系统。

值得一提的是,T-Roc的海外版本提供基本款、Sport及Style等三种车型选择,其中Sport着重运动风格,标配跑车化座椅,而Style款则拥有四种色系的车内饰板可以选择。即便是基本款的T-Roc,都搭载了附行人侦测及都会紧急刹车功能的Front Assist前行刹车辅助系统、二次碰撞预防刹车系统及Lane Assist车道维持系统。另外依车型不同,还配有ACC主动式巡航、倒车显影、RTA后方交通警示、BSM盲点侦测及Park Assist等多种主动安全科技。

不确定的是,这些安全配置,不知道在一汽大众引进国产后会不会被“选择性遗忘”。

大众T-Roc的“胜负手”

众所周知,一款车的消费人群定位是在产品开发之初就要精准锁定的。我们通过前文所述的主要竞品车型就能看出,小型SUV瞄准的人群无疑大都是年轻消费者,造型年轻、运动时尚是共性。

单纯就车型而言,T-Roc并没有明显缺点,但综合各家的信息来看,T-Roc与其他竞品车型在产品力,其实也是“半斤八两”。

那么,大众T-Roc的“胜负手”就在于定价了。

定价可是一门学问。厂商在给每一款车定价的时候,因为要考虑到销量与利润的平衡,还要考虑到竞品的定价,定价太高不会有人买单,定价太低又没有利润可图。

值得注意的是,如果将T-Roc的海外版本价格换算成人民币的话,它在价格方面并不占优势。其中,1.0TSI汽油车型最便宜的乞丐版也要20390欧元,换算成人民币大约16万元。但乞丐版基本要啥没啥,空有一副皮囊,而1.5TSI 的T-Roc车型,按照欧洲价格换算的话也要将近18万元起。

而在目前的小型SUV市场,最大的赢家当属广汽本田的缤智和东风本田的XR-V,两款“同胞”车型都有着非常优异的销量成绩。以XR-V来说,2017年共计卖出了161,668辆,平均月销过万,其起售价仅12.78万。

那么,如果按照海外版本的定价,估计T-Roc在国内的卖点就剩下信仰了。毕竟在这个级别的市场中,高性价比和丰富的配置才能“打动”消费者的钱包。

最后,说点题外话。

2017年,一汽大众旗下的大众车型全年销量为140.5万辆,同比增长了6.8%,整体表现十分强势。具体到车型层面,迈腾全年累计销量达到了21,336辆,同比增长达28.4%,成为一汽-大众旗下最迅猛的增长点。宝来全年销量达到了248,184辆,同比增长为12.5%,表现同样亮眼。速腾全年累计销量达328,550辆,依旧保持着在细分市场的领先地位。捷达全年销量为323,408辆,高尔夫家族全年销量为207,352辆……这是在没有SUV车型的情况下取得的成绩。

在缺失SUV车型的情况下,一汽大众的销量都能与上汽大众、上汽通用并驾齐驱。相信随着今年多款SUV车型上市之后,一汽大众的销量或许将明显提升一个层级。到时候,超越上汽大众和上汽通用将是大概率事件。

那么,换做是你,会给大众T-Roc定个什么价呢?

汽车科技观察,由跨界科技媒体人申耀(微信号:shenyao)创办、拥有中美两地10万公里公路自驾游经验老司机,在各大自媒体平台拥有专栏,致力于汽车科技行业的观察和思考,在这里读懂汽车,看懂科技。