機場廣告牌一直是汽車品牌必爭之地，但也常常會讓人感嘆各汽車品牌滿滿的套路。
最近，一副特別的機場廣告牌引起了人們的注意。
廣告畫面以一位蔚來 ES8 車主的兒子大寶，一位一年級小學生的日記內容特寫為主。文風清新可愛，在機場各種「高大上」的汽車廣告之間，非常抓人眼球。
據瞭解，虹橋機場廣告牌一年需花費 1400 萬左右，眾多高端品牌紛紛入駐，但蔚來卻刊登了一篇小學生的日記。日記背後究竟有何故事？
這篇日記出自於蔚來 APP 上一位用戶發佈的此刻心情。這位蔚來車主的兒子大寶分享了自己與蔚來 ES8 車載人工智能系統—NOMI 的互動，用孩子的視角記錄了 ES8 的不尋常處。
大寶日記——《家裡的新車》原文：
今天我看到家裡的新車。這車和平常的車不一樣，平常的車是加汽油的，這車是加電的。
這就是「蔚來汽車」，爸爸說：這車很智能而且很便利化。比如，車上的 nomi 非常高級，因為我和他說：Hi，nomi，我熱了，就馬上開空調。Hi，nomi，1+1 等於幾，nomi 回答：這問題我都不會的話，我還不如拿塊豆腐撞死算了，等於二。
你看，nomi 很搞笑吧！我真的很喜歡這輛不一樣的汽車，蔚來汽車 ES8 真的很棒。
網友們看完後紛紛羨慕孩子小小年紀竟然就成為 copywriter 了。
問題來了，為什麼一篇小學生的日記可以讓蔚來這個廣告主擲千金將其搬上機場廣告牌？為什麼月薪 3 萬的文案卻沒有小學生日記吸引人？
也許我們可以重溫廣告文案中三個最「致命」的要點。
不知何時起，「尊貴」「奢華」「領先」等詞彙時常能在廣告中看見，尤其是在汽車領域，英雄、王者、天下、同級領先…… 等詞彙組合在一起，難免會讓消費者產生「空洞無物」的感覺。
或是缺乏相應的洞察而導致生搬硬造，使得出現每一個動詞和名詞扣上千篇一律的形容詞這樣的形態，用戶在讀完後難以對品牌印象深刻。
所以這組機場廣告裡，小學生平鋪直議自己與 NOMI 的互動反倒更加吸引人。
我們必須承認有時文案工作者確實拿著 3 千的月薪，寫著 10 萬月薪人士的理想人生。
在每一個筆耕不輟的夜晚都曾為那些自己從未體驗的產品搜索枯腸。
但毫無疑問，有所體驗過後，所表述的文字會更有感染力，更能抓住用戶的痛點。
大衛. 奧格威曾說過：比起不知名的文案撰稿人的話，讀者更易於相信消費者的獻身說法。
不用明星，沒有編噱頭，甚至沒有「廣告語」 說的是普通人的生活。
MINI 把訴說權利交給 MINI 車主，開創《CLUBMAN》雜誌，一本屬於 MINI FANS 、MINI 愛好者的 Life Style 雜誌，徵集各類車主和 MINI 結緣相伴的故事。
一本 100% 由 CLUBMAN 車主撰寫的獨立雜誌。
這，就是一種感覺。
回顧那些爆款文章，往往都帶著極強情緒穿透力。
這類內容往往會激發人們的某種情緒，讓讀者覺得有用、有趣、高興、感動、驚奇、好玩，或是聯想到自己的一些經歷、想法等，由此產生共鳴。
孩子的文字往往簡單卻純粹，就像一個精靈，所寫的彷彿是另一個世界，是彷彿離我們很遠模糊記憶的世界，是我們想要找回卻已經來不及的時間。
孩子的想象力、好奇心就像一個萬花筒，多轉一度，都會發現不一樣的世界。這也就解釋了為什麼用孩子的視角去看待這個世界，才是對這個世界最真實最純粹的記錄，往往更能創造出暖心動人的文案作品。用心寫的文案常常是最難能可貴的。
每一個優秀的廣告，應該是廣告人獻給自己的一個作品，並不不僅僅是賣給金主爸爸一件毫無靈魂的商品。更多的是帶著我們發現生活的意義。
創造愉悅的生活方式。
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