虽然名字都是译自Rolls-Royce，但今天说的是罗尔斯·罗伊斯航空发动机公司
这是我们熟悉的顶级品牌——劳斯莱斯汽车的商标，但跟今天的文章没太大关系。
在2018年的法恩伯勒（Farnborough）航空展上，罗尔斯·罗伊斯（Rolls-Royce）推出了新的品牌标识。
罗尔斯·罗伊斯是尖端技术的先驱，提供最清洁、最安全和最具竞争力的解决方案，以满足地球重要动力的需求。
罗尔斯·罗伊斯由Charles Rolls和Henry Royce成立于1906年，该公司成功开发并销售汽车，同时也制造航空发动机。1973年汽车业务剥离后，罗尔斯·罗伊斯仍然是世界工程领域的著名企业之一，在航空航天、电力系统和核技术方面进行了创新。
五角设计（Pentagram）伦敦合伙人Angus Hyland的设计团队与罗尔斯·罗伊斯领导层密切合作，共同开发品牌战略、语调（tone of voice），重新设计视觉形象，打造罗尔斯·罗伊斯作为业界权威和创新者的身份。新形象简洁而清晰，更适合越来越多的数字化应用和国际受众。
设计师面临的挑战是，针对数字媒体的小空间微调罗尔斯·罗伊斯这个世界品牌，而这又很难以通过标志的细节来产生视觉冲击，在消费者持续向移动和社交平台以及数字商务技术过渡的年代，这一点尤其重要。与此同时，品牌必须在现实世界中仍要发挥作用，在大型环境应用中，形象仍要凸显。
这套形象以五角设计开发的品牌战略为基础，为罗尔斯·罗伊斯的产品和服务带来连贯、清晰度和灵活的应用。这些都围绕一个简洁的品牌愿景，这也是罗尔斯·罗伊斯的目标：开拓重要动力（Pioneering the power that matters）。
全套形象设计了丰富的品牌元素，包括更新的徽标和口号，重新设计的色彩，定制字体，以及图标系统、信息图表和动态图形等。
五角设计保留了罗尔斯·罗伊斯114年历史的标志性双“R”徽标，删除了外部字标。虽然徽章的元素得以保留，但五角设计重新设计了内部字体并调整了所有繁琐的细节，这使得新徽标无论大小，均能得到醒目而清晰呈现。
在版面规划中，白色空间的使用让各个元素得到呼吸，并让人感觉品牌的开放性。
这是大胆而充满活力新色彩系统。
罗尔斯·罗伊斯定制字体——Rolls-Royce Pioneer是特别委托Colophon Foundry设计的，这系列无衬线字体有五个字重，八个样式。
五角设计委托摄影师Jane Stockdale拍摄罗尔斯·罗伊斯在五个国家的业务。摄影场景的实际拍摄，都是真实的构图，这些从罗尔斯·罗伊斯业务的各个场景捕捉的镜头展现品牌以人为本的理念：包括办公室、工厂、教育中心和社区拓展项目。
我们来看看其它的应用：
关于罗尔斯·罗伊斯
罗尔斯·罗伊斯（Rolls-Royce），又译作劳斯莱斯，简称罗罗，是一家专门从事涡轮产品生产的英国公司。
罗尔斯·罗伊斯是世界三大航空发动机制造商之一，其飞机发动机市场占有率仅次于GE。罗尔斯·罗伊斯还涉及船用推进和能量系统，在民用和军用领域提供广泛的发动机产品和服务。
罗尔斯·罗伊斯公司成立于1906年，创始人是Charles Stewart Rolls（查尔斯·罗尔斯）和Frederick Henry Royce（亨利·罗伊斯）。最初，公司主要从事汽车设计、生产和销售业务，也从事发动机的制造。
二战结束后，生产航空发动机成为公司的主业之一。由于在1971年开发新型航空发动机亏损而导致破产。后在英国政府干预下将公司一分为二，拆分为汽车与航空发动机两家公司。此后，罗尔斯·罗伊斯航空发动机公司恢复了生机，而劳斯莱斯汽车公司则被德国宝马公司收购。
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