最近，錘子的羅永浩老師在微頭條上透露，為了提升錘子在線下市場、尤其是非一線城市的知名度，希望為錘子尋找明星代言人。羅永浩自己比較傾向朴樹和陳冠希。
當然，正如手機算數一貫的調性，這個代言人的推薦，是經過頭條指數層層數據分析後產生的。
和別的廠商不一樣，一般的“鮮肉”羅老師是看不上的。手機算數篩選了全網用戶和錘子用戶最關注的明星，進行交叉比對取重複項。考慮到錘子品牌的獨特調性，除關注外我們新增了一個篩選條件：錘子用戶對該明星的興趣TGI指數必須大於100。
隨後按照是否在世、是否已有競品合約在身等幾個硬性條件再次進行篩選之後，符合基本條件的明星共有6人，分別是：
許巍、朴樹、汪峰、雷佳音、張譯、陳冠希。
手機算數將從用戶關注度、聲量成長性、用戶接受度、競品競爭力、粉絲契合度等幾個方面來評估這6位明星，誰是最適合錘子的代言人。
用戶關注度：關注度分野，汪峰、雷佳音、陳冠希3人半年關注度超千萬
由於錘子品牌的獨特調性，錘子用戶格外感興趣的明星中流量型鮮肉並不多，在篩選出的六人中，半年關注度是否超千萬是一道分水嶺，汪峰、雷佳音、陳冠希3人近半年的關注度均超千萬。
朴樹和許巍作為“老一輩表演藝術家”，近期的聲量並不高，而張譯作為知乎大V，個人形象過硬，但其市場聲量並不高。雖然錘子屬於自帶關注度和討論度的品牌，但代言人市場聲量基本盤有多大，對代言效果較為關鍵。
聲量成長度：雷佳音連續兩個半年關注度同比大幅上漲
選代言人，從來不是一錘子買賣。多年合約中，品牌自然希冀代言人的聲量能夠在代言期間也能有大幅上漲。
從頭條指數來看，雷佳音的關注已經連續兩個半年關注度同比漲幅超過800%，考慮到雷佳音的走紅，是實力型走紅，而不是類似“偶像練習生”的鮮肉型走紅，雷佳音日後的關注度然後提升空間。
而其他候選人關注度的上升，要麼來自偶發事件（張譯因知乎答題而關注度上升），要麼是由頭條平臺本身的增長而帶來的連帶效應。
用戶接受度：許巍、朴樹領跑
雖是新代言人，其在原有用戶群體中的接受程度和認知情況也十分重要。從錘子用戶對上述6位明星的TGI指數情況來看，雖然錘子用戶對6位明星的興趣TGI指數均超過100，但仔細細分可以分為3檔。
許巍、朴樹屬於典型的深受錘子用戶喜愛的第一檔；雷佳音、張譯屬於中間檔，而汪峰和陳冠希，錘子用戶對他們的感興趣程度屬於“僅比全網平均水平高一點”的第三檔。
競品競爭力：蘋果用戶偏愛朴樹、雷佳音和陳冠希
廠商選取代言人，自然希望代言人通過自身強大的號召力對粉絲進行轉化。頭條指數的換機數據顯示，錘子17年的新流入用戶中，超過三分之一的人之前是蘋果和小米的用戶。也就是說，代言人對蘋果和小米用戶的轉化能力至關重要。
頭條指數顯示，現小米用戶對這6人的感興趣程度，均低於全網平均水平，即TGI指數低於100，這有可能是紅米用戶過多造成。而蘋果用戶對這6人的感興趣程度均高於全網平均水平，其中蘋果用戶格外偏愛朴樹、雷佳音和陳冠希3人，TGI指數大於200。
粉絲契合度：雷佳音粉絲更“大眾化”
錘子用戶的特徵非常明顯，男性、大城市、年輕人，而且對數碼、科技、遊戲等領域有很高的關注度。但錘子想真正成為一個超越華米OV的大品牌，在用戶人群上走大眾化路線，是必然選擇。因此也要求代言人的粉絲構成應該是女性多、年輕用戶多、小城市用戶多、關注數碼科技遊戲等領域的“極客粉”少。
從6位候選人的粉絲畫像數據看，這6人各有優劣，但整體而言，雷佳音更符合錘子的需求。
女性粉絲比例：除雷佳音外，其餘5人都是男性粉絲多
年輕粉絲比例：雷佳音、朴樹、張譯年輕粉絲比例高於全網均值，其餘3人低於平均水平
三四五線城市粉絲比例：張譯、汪峰、雷佳音位列前三
極客粉比例：許巍、張譯粉絲中對數碼、科技、遊戲等類別感興趣的比例過高，超過30%
結合數據分析，我們得出一個結論，雷佳音是比朴樹、陳冠希更合適的人選。
且不說雷佳音和羅永浩都是當代表情包界的翹楚，單從感性上講，雷佳音跟錘子也有共通之處。
雷佳音身上有身上有一種煙火氣般的吸引力，他就是活在俗世裡的一個普普通通的中年人，穿一大褲衩逛超市，跟朋友大搖大擺擼串兒，踩一拖鞋翹著二郎腿就開始接受採訪，生活中真實不裝，但對演戲這個專業用工匠的精神不斷打磨。
他在採訪中曾說“終於大傢伙開始把我當個事兒了。但其實靠演戲演出來，讓觀眾知道，真的挺有尊嚴的。”
這就如同錘子和老羅，經歷過莽撞入行之後的磕磕絆絆，也經歷過瀕臨破產和收購的至暗時刻，但好歹緩過一口氣，熬過來了。
如同雷佳音多年之後終於紅了，也期待羅老師能在未來真正的說出“錘子做手機這個事兒，成了”。這個時代從不拋棄一個努力的人。
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