5月10日是第二個中國品牌日。這是賦予中國品牌的一個非常重要的“儀式”，為諸多品牌搭建了展現自己實力的舞臺。
從線下零售到互聯網零售、再從零售商向服務商的三層進化的蘇寧，在向科技創新驅動型企業轉型的過程中，已將自己逐步打造成用互聯網和科技賦能智慧零售的領軍品牌。
自2014年起，蘇寧已連續5年入選“2018 BrandZ最具價值中國品牌100強”。在第二個中國品牌日到來之際，蘇寧再一次成為業內關注的焦點。
圖：蘇寧零售雲宣講會座無虛席
打造平臺，開放共享
當前的時代已經進入“品牌+”，品牌的背後是文化和價值觀。開放共享和跨界合作，已成為一流品牌的共識。作為開放共享和跨界合作的代表作，蘇寧零售雲平臺在全國各地得到了商家與消費者的認可。
此前，國內零售渠道約40%的出貨量由小商家佔據，這個每年銷售額達10萬億元的市場，營銷管理手段落後，店面形象無法滿足消費者所求，更別說充分利用數據為顧客需求進行精準分析等問題。
為了更好為消費者服務，蘇寧基於全場景的數字化重構和全價值鏈平臺賦能應運而生，蘇寧零售雲平臺的智慧零售創造了“加盟店直營化管理”新模式，使得門店低風險完成改造、完美解決上述問題的同時，整體毛利可提升3～4倍。目前，經蘇寧賦能的零售雲門店，平均單店銷售額可達60萬元。
圖：大佬雲集的蘇寧智慧零售大開發戰略發佈會
蘇寧在今年3月還首次對外公開提出了“星河計劃”和“2018獨角獸計劃”。其中，“星河計劃”更偏向於利用蘇寧雲平臺和大數據等方面的IT能力，為商家提供豐富的數據分析池，將數據變成商家運營能力的增倍器；“2018獨角獸計劃”則注重定製流量方案、打通行業高端資源、提升流量變現能力，以幫助商戶獲取全鏈條流量，為商戶賦能。
值得注意的是，“星河計劃”和“2018獨角獸計劃”不僅是涵蓋極效營銷、超級用戶、全域場景、極致服務，還可提供蘇寧物流、蘇寧金融、蘇寧雲客服等服務，其背後更是有著包含零售、金融、文娛、置業等在內的超過6億生態會員。
不斷創新，注重細節
品牌的打造，需要不斷創新。在個性化、定製化已走進消費者日常生活的今天，商戶的個性化、定製化也成為企業創新的重點。
蘇寧易購副董事長孫為民在國家品牌計劃2018高峰論壇上表示，創意是創造的源泉。“過去開連鎖店是標準化，所有的店一模一樣。我們現在是千店千面，從互聯網中基於大數據、區塊鏈研究消費者。
其實即使同一商場內，各商家的需求也本就各不相同，若要提高消費者的體驗，就要針對商家的目標受眾，提供各類定製化的業態模式。蘇寧的這種創新，可以將每家智慧門店都打造成“品質生活體驗基地”，形成實體商業數據化運營的命運共同體。
圖：蘇寧紅孩子二代店
千店千面的打造，離不開對細節的把控。
為了精準地為不同消費者推薦個性化的產品信息，以“三高”（高顏值、高品質、高科技）打造的蘇寧極物店在安裝了大量智能“鏡頭”，可識別顧客的年齡、性別、表情、進店次數，並根據初步判定結合大數據，為顧客進行“千人千面”的選品和差異化推薦。
圖：蘇寧極物店裡的網紅產品
目前消費已經成為拉動經濟增長的第一動力，新技術、新模式、新業態層出不窮，信息、知識，情感交互、環境、用材、設計、調性和色彩等，這些都可以成為激發消費需求的觸點。蘇寧的個性化定製上打造的全方位服務，不僅為平臺商戶和零售雲加盟商提供了及時、全面、精準的數據支持，也為消費者提供了良好的購物體驗。
目前，蘇寧已經搶先踏上了場景消費革命的風口，將為我們進一步展示其科技、年輕、時尚的品牌形象。看好蘇寧！
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