今天（5月26日），CCTV6《今日影評·表演者言》第二季開播儀式暨華晨中華V7官方指定用車發佈會在京舉行。
當今汽車圈眾車企與電視節目合作這樣的跨界營銷方式並不少見，例如前不久眾泰T700成為《奔跑吧兄弟》官方指定座駕，在節目播出過程中，藉助節目本身和平臺，推動品牌傳播，引導消費者在觀看節目的過程中潛移默化地接受品牌信息，以觀眾更能接受的營銷模式迅速建立起品牌的知名度和美譽度。
△華晨汽車集團銷售公司副總經理景瑤
“任何一個企業都渴望擁有這樣一個平臺來為自己的產品做宣傳。”在活動現場，華晨汽車集團銷售公司副總經理景瑤也對這種營銷模式表示贊同，而同《表演者言》的合作在她看來也是一次學習的經歷。
演員要對這一行業充滿熱情，要富有“匠心”，造車也一樣。“我們被《表演者言》的內核以及對待表演的態度所感動。華晨中華V7的口號是功夫不負有心人，也希望藉此次合作向這個節目學習，作為一個汽車企業也希望可以讓更多的消費者看到我們的真功夫。”景瑤說道。
說起華晨中華V7的營銷策略，“打造中國的寶馬。”這無疑是外界最常聽到的宣傳語，不可否認這是華晨中華V7的比附營銷，通過不斷強調華晨中華V7具備寶馬的產品品質，在比附寶馬中獲得消費者的關注，以等同於寶馬的品質、低於寶馬的價格來刺激銷量。
但同時這也導致外界對其有了“過度依賴寶馬”這一印象，很顯然，華晨中華V7需要一個更為容易被大眾所接受的營銷方式，於是與《表演者言》第二季的合作應運而生。
△電影頻道節目中心黨委專職副書記張玲（右二）
對於為什麼在眾多自主品牌中選擇了華晨中華V7，電影頻道節目中心黨委專職副書記張玲告訴汽車頭條App：“汽車是行駛工具，表演的歷程也是一次行走，表演者必須要在人生中行萬里路，見證所有的人和風景，而汽車能帶我們去看世界、看天下。《表演者言》傳承的是中華文化，而“中華V7”恰好符合了這檔節目的關鍵詞，自然是節目的不二之選。”
的確，《今日影評·表演者言》是由演員周迅聯合CCTV-6電影頻道《今日影評》共同發起的一檔表演文化傳承系列特別節目，以“文化傳承”為核心，這也讓其與華晨中華將中華民族元素貫穿始終的造車理念不謀而合。
此外，華晨中華V7還汲取了華表中流雲紋的經典設計元素，營造出運動感。在車身線條上，運用書法入“筆藏鋒，出筆顯鋒”的手法，使用平穩線條體現整車的大氣、沉穩。
據悉，華晨中華V7將於6月上市，屆時將和6月6日開播的《今日影評·表演者言》共同與大眾見面，那麼華晨中華V7的這波跨界營銷到底會給其帶來怎樣的市場關注和銷量成績呢？我們靜待結果。
閱讀更多 汽車頭條 的文章
