這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。
對於那些無法適應時代發展的老牌企業來說，倒閉迫在眉睫。而對於能夠順應時代，併成功找到出路的企業來說，這就是一個最好的時代，它能夠藉著時代變革，逆風翻盤。
上週，FILA在上海南京路和淮海中路同時開出了兩家旗艦店。2015年到2018年，不到3年的時間，FILA從一個毫無特色的小眾品牌發展成為國際有名的品牌，無疑是最成功的轉型代表。而它背後的功臣就是你看不上的安踏，實在是令人意外吧。
其實很多時候，我們都會被表象給迷惑了。比如一邊嫌棄著某一個品牌，一邊卻購買著它旗下的產品，而我們卻一無所知。就像是我們熱衷於追求外國品牌，嫌棄自己的國產品牌，殊不知這些品牌極有可能是中國製造，只是貼上了外國品牌，再轉賣給中國。
此次的FILA就是其中典型的代表。它原先是來自意大利的運動品牌，在世界上享有盛名。可惜後來因為運營不佳讓它開始處於邊緣化狀態。2015年，安踏在外界不看好的情況下收購了FILA，用3年的時間就扭轉了FILA的局面。
收購FILA後，安踏並沒有採取與本公司相同的精簡策略，而是清晰的將它定位成高端一線產品，並進行大規模的門店擴張。將它與耐克阿迪達斯等一線國際品牌比鄰，從而提升FILA在人們心中的品牌高級感。
2017年的安踏年報更是證明了安踏的戰略決策是正確的，FILA的營收佔了安踏集團的20%。隨著業績的增長，FILA的門店越開越多。截止到2017年12月，FILA的門店已經有了1086家，未來將會在這個數字上有所增長。
在成功的盤活了FILA後，安踏集團又緊跟著引入了日本高端品牌Descente和韓國戶外品牌Kolon Sports等品牌，實行多品牌戰略。而安踏自己的主品牌則是精簡去庫存，將自己的品牌往三四線走，傾向走平民路線。
由此可見，安踏集團的市場佈局是兩手抓，不僅佔據了平民市場，更是瞄準了高端方向。只是大部分的人都不清楚，認為安踏就只是二線的國產品牌，沒有所謂的高級感，看不上它。可誰能知道你所買的高級品牌，實際上它背後的金主就是安踏集團呢？
它除了在本土發展外，也正在悄悄的通過征服國際品牌來實現自己的增長目標。所以在沒有真正的瞭解一個人或事物時，千萬不要去看低他or它，也許他正在背後默默的努力成長著。
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