这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。
对于那些无法适应时代发展的老牌企业来说，倒闭迫在眉睫。而对于能够顺应时代，并成功找到出路的企业来说，这就是一个最好的时代，它能够借着时代变革，逆风翻盘。
上周，FILA在上海南京路和淮海中路同时开出了两家旗舰店。2015年到2018年，不到3年的时间，FILA从一个毫无特色的小众品牌发展成为国际有名的品牌，无疑是最成功的转型代表。而它背后的功臣就是你看不上的安踏，实在是令人意外吧。
其实很多时候，我们都会被表象给迷惑了。比如一边嫌弃着某一个品牌，一边却购买着它旗下的产品，而我们却一无所知。就像是我们热衷于追求外国品牌，嫌弃自己的国产品牌，殊不知这些品牌极有可能是中国制造，只是贴上了外国品牌，再转卖给中国。
此次的FILA就是其中典型的代表。它原先是来自意大利的运动品牌，在世界上享有盛名。可惜后来因为运营不佳让它开始处于边缘化状态。2015年，安踏在外界不看好的情况下收购了FILA，用3年的时间就扭转了FILA的局面。
收购FILA后，安踏并没有采取与本公司相同的精简策略，而是清晰的将它定位成高端一线产品，并进行大规模的门店扩张。将它与耐克阿迪达斯等一线国际品牌比邻，从而提升FILA在人们心中的品牌高级感。
2017年的安踏年报更是证明了安踏的战略决策是正确的，FILA的营收占了安踏集团的20%。随着业绩的增长，FILA的门店越开越多。截止到2017年12月，FILA的门店已经有了1086家，未来将会在这个数字上有所增长。
在成功的盘活了FILA后，安踏集团又紧跟着引入了日本高端品牌Descente和韩国户外品牌Kolon Sports等品牌，实行多品牌战略。而安踏自己的主品牌则是精简去库存，将自己的品牌往三四线走，倾向走平民路线。
由此可见，安踏集团的市场布局是两手抓，不仅占据了平民市场，更是瞄准了高端方向。只是大部分的人都不清楚，认为安踏就只是二线的国产品牌，没有所谓的高级感，看不上它。可谁能知道你所买的高级品牌，实际上它背后的金主就是安踏集团呢？
它除了在本土发展外，也正在悄悄的通过征服国际品牌来实现自己的增长目标。所以在没有真正的了解一个人或事物时，千万不要去看低他or它，也许他正在背后默默的努力成长着。
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