SEM是指搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing，我們通常簡稱為SEM。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步瞭解他所需要的信息。那sem如何利用更低的成本做到最大的轉化呢？
1、賬戶優化要開源節流
SEM廣告展現的範圍和精準程度離不開關鍵詞的選擇和出價。從漏斗的思維上看，賬戶的優化要把握好四個字：開源節流，開源就是打開流量，節流就是阻止無效流量。提高預算，擴寬匹配模式，降低關鍵詞出價等都是開源的辦法，而縮窄匹配模式，做好否詞等則是節流的辦法。
在關鍵詞的選擇上，一方面我們要最大化的圈定潛在客戶群體，另一方面則要精準鎖定目標客戶群體。
2、精細化的賬戶搭建
比較推崇的是對整個賬戶做精細化管理，在最初搭建賬戶時，就對賬戶結構做細緻的分類，例如將同一個維度的關鍵詞進行長尾和核心劃分，便於高效管理。也可以根據不同的受眾心態層次，消費能力等進行關鍵詞的劃分，以目標受眾群體的特徵來參照。
3、針對不同的關鍵詞編寫不同的創意
不同的關鍵詞代表了不同用戶的不同需求，針對不同的關鍵詞及受眾人群有針對性的編寫不同的創意，多采用短句的形式，突出產品特點及目標受眾的吸引點，同時注重關鍵詞的飄紅。從而獲得更多目標用戶的興趣和點擊。
4、針對不同的創意設計不同的著陸頁
可以把關鍵詞及對應的創意做一個歸類，針對不同的人群，及創意內容，來設計不同的著陸頁內容。
著陸頁是最直接涉及到是否能直接達到銷售或轉化的目的，所以著陸頁的設計是整個推廣環節中最為重要的轉化環節之一。
做訪談，做調研。製作著陸頁之前，一定要真正做到了解行業特點，站在用戶的角度上去了解用戶需求，挖掘用戶真正的痛點，找到用戶的不滿，為用戶消除不滿，告訴他怎麼解決，這樣可以解決。即站在用戶的角度上去思考問題，去幫他解決問題，幫他找出說服他自己的理由。
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