2018年隨著短視頻的爆發式增長，抖音爆款成了電商的熱門話題，越來越多的電商開始自建抖音賬號，自己拍攝產品相關視頻或者請網紅代言合作，瞬時間電商圈掀起一股抖音熱。流量是電商的生存的法寶，有了流量就有了變現潛力。相對於淘寶京東等電商平臺越來越貴的流量獲取成本，抖音等新媒體平臺無疑提供了另一種選擇。
雖然目前抖音等新媒體還沒有商城功能，但當新媒體具備了消費者行為分析和提供針對性的廣告之後，加以物流系統和支付系統，轉身就可以成為電子商務平臺。
縱觀互聯網行業發展，不難發現互聯網發展的脈絡，就是通過各種各樣的方式方法去“參悟”網民用戶的行為習慣，網絡購物分析網民的消費行為，通過種種尋找到目標受眾，如果從商業角度去定義新媒體，那就是一種升級進化版本的信息收集方式。
當新媒體越來越多地具備消費者分析和精準營銷等功能的時候，新媒體和電子商務的融合已經不可避免。 這種趨勢主要體現在兩個方面，一是越來越多的新媒體具備了電子商務的功能，二是越來越多的廠家開始開發自己的新媒體為自己的電子商務服務。 那就是越來越多的互聯網企業通過各種方式建立了新媒體矩陣，利用新媒體來推動電子商務的發展。 電子商務和新媒體的界限越來越模糊，在媒體和電子商務之間開始形成一個完整的價值鏈。
新媒體電商發展路徑也一直在遵循著這種趨勢，做電商的關鍵就是獲客，互聯網經濟即是眼球經濟，只有足夠多的關注量才能保證電商的轉化效果。在互聯網媒體越來越碎片化的時代，建立新媒體矩陣成了商家的不二選擇。哪裡有流量哪裡就會有電商生態的出現和發展。
傳統的消費品公司也在這樣做，無論是可口可樂還是百事可樂，阿迪達斯還是耐克，佳能還是索尼，他們都在設立自己新媒體矩陣，通過這種途徑非常有效地和消費者溝通，消費者甚至可以通過這些虛擬社區媒體來購物。
因此，新媒體和電子商務的融合不僅僅改變了對方，更重要的是，他們創造了一種新的商業機會。未來新媒體商業形態會更加多樣化和專業化。目前已經有很多專注於做各個細分領域的商業形態出現。例如專業做社交導購的論購APP，專業做試用導購的極果APP，專業做視頻美妝導購的小紅唇APP等，細分垂直領域的新媒體電商業態正在飛速發展。還有一些正在商業化嘗試的平臺也在加速崛起中，典型的當屬抖音和快手了，最近抖音爆款成了淘寶熱搜，很多商家也開始做自己的抖音倒流，將來抖音直接切入電商，允許商家開店售賣商品的話，無疑一個新的視頻導購獨角獸即將誕生！
無論是那些苦苦思索新媒體的贏利能力的創業者，還是那些希望通過新媒體去推廣品牌和電子商務的大企業，這種融合都會提供許多新的啟發。
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