今年的母亲节，老牌国货京万红带来了一波高能操作，吸引很多人关注，老牌国货“京万红”摇身一变成为“新潮网红”，营销花样屡屡破新高，还给出了“营销创新并不难”的说法。
今年5月13日，京万红推出了母亲节特别节目”，通过拍摄三代人的暖心视频，把爱与传承融入到京万红软膏的历史发展中，着重讲述了其“传承”的品牌魅力。而且联手叮当快药，线上线下联动促成产品直接销售。
老品牌玩出新花样，京万红不是第一个，但是绝对是最亮眼的一个。穷则变、变则通，在国货品牌屡屡受挫的今天，京万红却能迈开步子紧跟互联网浪潮，获得一定成功是必然的。
2017年8月京万红就启动“红动中国”计划，率先成为医药企业试水新零售的先行者，依托网络直播、线下活动等方式让更多人记住了这个古老的国货品牌，也收获了好评如潮。今年的母亲节视频更是吸引了大家的关注，视频内容既有新意又有深度，效果喜人。同时京万红还推出了“与妈妈的合照”的主题线上活动，通过年轻人喜爱的H5形式，让无数年轻网友自主转发。
大家都明白，经典国货都是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，产品的质量和性能都没得说。但是现在各式各样的产品越来越多，国货普遍不太会做市场营销，品牌效应就会大不如前，唯有创新能助他们破局。
对于很多药企而言，一直都处于安静、低调做产品，虽然经过时间沉淀，质量有保障，但随着产品不断换代，品牌声量逐渐变弱。
国产老品牌不应该在沉睡了，虽说酒香不怕巷子深，但是现在就香也怕绕远路，所以这些质量有保证的国货老品牌，如果能加上年轻新潮感，吸引年轻消费群体关注，何乐而不为呢？
如今来看，京万红软膏已经在产品年轻化的路上越走越远，线上线下不断融合。这并不单是品牌的创新，更是老品牌的迭代。其未来极有可能会成为老品牌携手新零售的领路人。
閱讀更多 透視新零售 的文章
