從秒拍、微視拉開移動短視頻時代的帷幕，到“老鐵雙擊666”的快手和“海草舞、C哩C哩”的抖音，如果說2016年是短視頻元年，那2017年無疑是短視頻的爆發之年，如今進入2018年，短視頻市場依舊火爆。
據不完全統計，圍繞著短視頻概念做出的商業佈局，整個融資額已經超過300億元。隨著短視頻市場迎來快速增長，各大互聯網巨頭紛紛進場跑馬圈地，短視頻行業也開始走向多元化發展。近日，在很多百萬級以上的抖音號中，出現了購物車按鈕，點擊後會跳出商品推薦信息並直達到淘寶。抖音聯手淘寶入局電商，這一舉動引發不少關注，有業內人士認為抖音已經在大步邁向消費升級的道路。
多家視頻平臺發力電商領域
相較於近日攜手淘寶，早在今年年初，今日頭條自己就已經推出放心購電商平臺，建立起中小電商和頭條系統各產品矩陣,以及相關自媒體達人的聯繫，通過大數據分析用戶的閱讀習慣把營銷內容精準地投放到今日頭條、西瓜視頻、抖音等各個產品線。
除抖音外，各個視頻平臺也早在電商平臺方面謀篇佈局，如芒果TV接入國內視頻AI商業應用領導者Video++推出的一站式視頻電商系統。在不打擾用戶觀看，不跳轉外鏈的基礎下，進行非常輕量化的操作購買流程，所有的互動都在視頻內完成，視頻進度不會受到干擾。用戶可直接在視頻內完成從閱讀詳情頁-加入購物車-訂單-支付的購物流程，這樣高度的輕量化操作，能夠真正刺激用戶消費，對比電商導流的轉化率更高，為平臺實現電商銷售閉環。
下面拿芒果TV的《明星大偵探》這檔節目來舉例：
《明星大偵探》由於節目受眾大多數偏年輕化，所以在選品上也是選擇了像手機殼、馬克杯、文件夾等日用品，而且還出品了與《明偵》節目元素相關的金條U盤和偵探筆記本，也收到了《明偵》粉絲們的好評。並且我們發現【芒果會員】更容易從視頻電商中下單，銷售額達到最高的這天是星期五，而《明星大偵探》只有芒果會員才能在週五提前看，所以可以看出，不少為了《明偵》這個節目而去註冊的芒果會員們，同樣願意為《明偵》的衍生品買單，並且銷售額達到最高的這一天也是由於臨近聖誕節，Video++結合聖誕主題將視頻中的用戶引流到活動頁及貨架，在活動頁內利用秒殺，限時購，抽獎等營銷工具刺激用戶下單。活動的導向性也直接影響了最終的銷售率，所以單小時最高訂單數量也是達到了1千多單。
IP衍生品+視頻電商將成為趨勢
據相關數據，2017年全年芒果TV日均VV達到1.007億，日均DAU2500萬，全平臺每人日均播放次數達6.01。這些都使得芒果tv躋身於各大視頻網站的第一陣營，與優酷、騰訊、愛奇藝進行正面的競爭博弈。內容為王首先在芒果TV這類一線平臺的運營中顯現出來，併為其提供了運用內容為王的實踐機會。
在生產獨家內容的同時，芒果tv也領先於行業用最新的技術賦能，打造IP+明星+技術+內容+渠道整合的營銷新打法，通過明星IP凝聚粉絲用戶，讓體驗式營銷在互聯網效應下高效運作，規避了傳統的思路侷限，重新定義了娛樂電商的發展格局。
早在16年芒果tv就與視頻消費場景領導者Video++合作，在新技術的支持下完成互動廣告方面的各種創新形式的營銷。17年到18年Video++再次用AI與電商系統為芒果tv打造全新的內容電商體驗與模式。旨在打造娛樂內容和營銷生態深度結合的優質案例，構建出多場景用戶觸點，通過對內容玩法上創新，實現用戶消費電商全新升級。
無論是17年精彩的《明星大偵探》還是18年聚焦熱度的大IP的能效及粉絲巨大的《歌手2018》，作為現象級的綜藝節目，打開品牌營銷的新格局，助推品牌向年輕化、時尚化升級。Video++此次為大IP提供了全滲透的全套電商系統的支持，包括電商周邊獨家定製，節目與粉絲多樣的互動玩法，視頻內容場景分析最佳匹配商品的營銷價值點，打造平臺關於跨界合作電商的一系列服務，實時引爆電商營銷節點，建立從內容場到消費場的鏈路，以頭部頂級IP帶動電商品牌知名度，實現電商銷量轉化，幫助自建商城完成內容的電商閉環。
在數字化營銷時代，電商的運營只有結合合適的節目、合適的平臺，合適的場景，才能被更多精準的受眾所接收和觸達，形成強勢IP+多產品矩陣助力+娛樂話題傳播的全景品牌營銷矩陣，在AI加持下釋放更強力的營銷能量。
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