1、顧客心理:
Ø 顧客購買有九大步驟:
注意:顧客發現感興趣或是預先計劃購買的品牌或產品;
興趣:顧客對某款產品的外形和功能產生興趣;
聯想:顧客開始瞭解產品的價位、性能、特點;聯想使用的情景,這是導購切入幫助顧客聯想的大好時機;
慾望:在聯想完成後,顧客就會產生擁有這款產品的慾望。
比較:顧客產生擁有這款產品的慾望以後,她還會將這款產品與其它品牌類似產品進行比較;
檢討:在比較的同時,顧客還將對以前的類似購買經歷進行回放,檢討自己的過失,杜絕過失再次發生;
決心:在進行比較和檢討之後,顧客就會下定購買決心;
成交:顧客會招呼導購人員辦理相關手續,詢關有關售後服務的問題;
滿足:顧客產生擁有的滿足感。
2、應對措施:
Ø 根據顧客購買步驟採取不同的措施強化顧客對產品的興趣,幫助顧客聯想,協助顧客比較和檢討,督促顧客下定決心購買,協助顧客辦理成交手續
Ø 一定要在合適的時機,用合適的方法介入,避免引起顧客反感
3、應對話術:
Ø 顧客進店:歡迎光臨某某品牌/某某店。這邊女裝區,這邊男裝區、這邊皮具區……。
Ø 顧客在某處停留或拿起某件產品,導購迅速上前在顧客側面微笑並協助顧客聯想:小姐,您好,您看的這款裙子是我們剛到的新貨,它……,請問您平時出門多嗎?這款裙子您穿起來肯定回頭率特高……。
Ø 顧客開始問價格,試背,詢問相關問題,有時還會同朋友商量(比較、檢討),比較檢討後顧客會出現放棄或自我說服階段。導購這時要通過各種方法協助顧客比較、檢討,並幫助顧客下決心。
Ø 在成交階段,導購應快速幫助顧客辦理完畢相關購買手續,以免顧客反悔。
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