【棉纱圈——行业风向标】未来买奢侈品，上网就购了。
时尚购物搜索平台 Lyst 近日获得法国奢侈品巨头LVMH新一轮投资，目前双方暂未披露交易金额，但据数家外媒体透露，本轮投资额大约在6000万美元，约合人民币3.8亿。另据知情人士透露，LVMH的二度注资或试图全面控股该平台。
Lyst 于2010年在英国成立，主要提供电商与时尚资讯为一体的综合服务，是现阶段最大的奢侈品搜索平台。Lyst共计拥有500万件单品和7000万名用户，并收录近1.2万家品牌和零售商，业务范围遍及全球120多个国家。
而今年4月，LVMH也与全球最大的初创企业孵化园区Station F合作开发了一个专注于奢侈品和高科技的新项目，目前已有逾20家初创公司参与了该项目，但双方并未透露更多具体细节。
LVMH近年来一直在开展多品牌数字化营销和自建电商业务，并且与Farfetch、Lyst，乃至中国地区的天猫、京东等第三方平台保持良好的合作关系。
奢侈品从排斥电商到拥抱电商
奢侈品集团态度转变的背后，是主力消费群体转移和技术发展带来的新变化。
回溯到十年前，消费者将购买奢侈品视作品味与地位的彰显，而亲自到店享受品牌提供的优质服务亦是产生这种“奢侈感”的重要环节。但全球奢侈品消费的回暖伴随着千禧一代成为核心购买力，曾经以“少”和“贵”的奢侈品排他性定义被个性化所取代。
深谙此道的Gucci正是借助数字化巧妙平衡个性与曝光度的最佳代表，品牌数字创意项目几乎达到每个月一次，且均获得了良好的反馈结果。
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