導讀：
伴隨著“口紅經濟”的爆發，消費者對於色彩類產品的需求越來越旺盛，其中，眼影這個曾不被重視的單品，儼然已成為各大彩妝品牌眼中的“熱餑餑”，成為業績增長的突破口。
近來，“90後”、“00後”的化妝包備受關注，一個不容忽視的現象是，除了補妝的粉餅和口紅，眼影已成為她們化妝包中的必備單品。
伴隨著M.A.C和NARS等歐美系彩妝受到中國年輕消費者的喜愛，年輕一代開始追求歐美式的立體妝容，眼影的選擇成為重要一環。“落日盤”、“楓葉盤”、“文藝復興盤”等專屬眼影標籤在各大美妝達人KOL的推薦中，變得流行起來。尤其是到今年，熱門綜藝《偶像練習生》中，男生們精緻的眼妝成為了各大論壇的熱門話題，“蔡徐坤仿妝”更是引來大批粉絲的關注和模仿。
新增長點乍現
據Kantar統計數據顯示，2017年大眾化妝品市場中眼影品類同比增長83.6%，增長率為彩妝類中最高。2017年上半年，從社交媒體中走紅的Natasha Denona品牌，其28色Sunset眼影盤在絲芙蘭上架一小時後便售罄。Urban Decay Naked眼影盤，也一度成為名副其實的“斷貨王”。
與此同時，TOM FORD、NARS、Colourpop等具有風向意義的品牌均推出了春季主打眼影的彩妝新品。此外，今年三月，Tarte的美人魚眼影盤因顏值極高，一經推出便在ins上成為“爆款”。
由於全球美妝“輿情”因社交平臺同步，這些具有話題性的眼影很快成為中國消費者代購的熱門。
“那時代理商會擔心眼影銷售不好，庫存積壓很麻煩。但這一情況在去年開始有所改變，產品的豐富程度大大提高，很多品牌開始推出新眼影，並設置專門的陳列區。”黃飛總結，此前幾年，各大品牌都在推底妝、口紅，而如今，眼影顯然成為新的突破口。
眼影專業化是必然
抓住這一痛點問題，瑪麗黛佳今年一月推出的“鬼馬小蘑菇”就在一定程度上降低了眼影的使用門檻。該品牌主張“讓畫眼妝從此變得輕鬆且有趣”，採取便攜化的設計和“雙色”的搭配，解決了消費者使用手法以及配色問題。
除了瑪麗黛佳，今年二月“小清新”innisfree推出根據個人色彩診斷的全新私人定製彩妝盤，眼妝的戲份也很重。據悉，該彩妝定製項目共計有140種顏色，7款彩妝產品類型供挑選，然後自由搭配裝進3款不同尺寸的彩妝盤中，以實現年輕消費者“一盤即所有”的目標。
在選品方面，消費者確實變得非常有主見。據英敏特報告《彩妝——英國，2017》顯示，四分之一16—24歲英國消費者購買過眼影盒，只有9%購買過單色眼影。由消費者自己選擇色系組合的定製化妝盒是完美的旅行用品。
對此，張曉峰認為，歷經多年的教育培訓期，消費者開始追求更加精緻的妝容，尤其是年輕人更有意願在眼影的色彩搭配方面施展想象力。
國產眼影還差什麼？
眼影的需求有目共睹，然而，本土彩妝品牌中目前卻鮮少有在該品類上表現出眾的。據上述專業人士分析，如何打造適合亞洲消費者的本土化色彩一直是中國彩妝行業的難點。比如，一些知名的國貨彩妝，由於定位於大眾需求，在產品開發方面更多考慮廣泛消費者的接收度，很少嘗試大膽前衛的色彩，這無形之中降低了品牌的時尚感。
上述人士表示，時尚感、專業性和便捷性都是國產彩妝品牌需要著力加強的部分，“從產品形態看，或許集臉部和眼部於一體的綜合盤會更容易被消費者所接受”。他同時指出，在上妝效果方面，強調不暈染、持久性也為眼影的一大看點。
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