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關於唯美工匠
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導讀：
如何定義化妝品領域的輕醫美？輕醫美會否成為2018年的一大風口？發展輕醫美，著力點在哪裡？醫藥企業的跨界未來將常態化嗎？
如何定義化妝品領域的輕醫美？輕醫美會否成為2018年的一大風口？發展輕醫美，著力點在哪裡？醫藥企業的跨界未來將常態化嗎？帶著這些問題我們聯繫到了諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡稱“諾斯貝爾”）行政總裁範展華以及武漢美洳生物科技有限責任公司（以下簡稱“美洳生物”）總經理田南希。
據瞭解此次展會諾斯貝爾緊隨世界美容護膚界輕醫美風潮，推出了生活級醫美凍乾粉及安瓶系列產品，而中國婦兒外用藥領軍企業東信醫藥集團旗下子公司美洳生物則帶來了它們的首個研發新品—活性肽逆齡煥顏系列，背景不同而今同場較量，這兩家企業的掌門人將就輕醫美這一話題帶給我們怎樣的分享呢？
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安全和有效是輕醫美產品的關鍵詞
在接受採訪時，範展華表示，“發展輕醫美與諾斯貝爾一直以來的研發宗旨是一致的，一直以來公司產品的定位都是安全和有效。”他認為主打輕醫美概念的產品在上市前必須要通過一系列的病理測試、人體測試確認溫和無刺激。另一方面這些產品必須能顯著地改善和解決肌膚問題。
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輕醫美是消費者需求和技術進步共同推動的結果
是否看好輕醫美成為2018年產業新風口，兩位高層均給出了肯定的答案。範展華表示，“我們發現近些年來中國消費者的需求在不斷成熟，消費升級也引領著他們的護膚觀念不斷提升。”他拿出面膜這一品類為我們舉例，“最早一批消費者可能是抱著一種嚐鮮的心態使用面膜，對於成分或者功效都並無太大的期待，後來他們開始對膜布有了要求，再後來開始關心原料是否天然，發展到現在他們提升到一個被概念吸引的層面，消費者會根據自身需求來找到合適的概念產品。”鑑於中國消費者對抗衰除皺祛痘控油的需求仍然旺盛，諾斯貝爾認為輕醫美是未來相當長一段時間內產品研發的主攻方向。
諾斯貝爾CBE展會與客戶洽談
田南希表達了相同的觀點，“隨著人民生活水平的提高，大健康產業的市場需求會不斷擴大，消費領域進入了轉型升級週期，市場規模也隨之擴大。輕醫美踩上了市場發展的步點，整個勢頭是很良性的。”同時她還認為，“藥企加入帶來的良性競爭會使得輕醫美更快的被消費者接受和認可，在產品研發方面，醫藥企業對人體結構、皮膚疾病研究的深度和廣度都會給行業帶來積極促進作用，同時醫藥企業以醫學、藥學為基礎的生產工藝，能在更短的時間內將先進的科學成果轉化為產品。”
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ODM呼籲量化標準，藥企探尋如何塑造品牌
哪些產品可以被稱作輕醫美產品？成分的添加怎樣才算作有限添加？所有這些問題現在還沒有人能夠回答，不同於國外的藥妝非常直接的走OTC申報路線，國內對此暫時還沒有一個細化的標準，ODM企業呼籲國家能夠儘快的出臺政策並加強監管，避免因為魚龍混雜而造成的消費市場混亂。
2018諾斯貝爾研發新品六胜肽緊緻凍乾粉套組
醫藥企業發展輕醫美的困擾則是更多源於自身，田南希表示，“美洳生物拓展美容化妝品市場面臨的困難主要體現上品牌力、對市場熱點的理解、把握兩個方面。一方面，美洳生物在美容化妝品行業是一個全新的品牌，缺乏客戶基礎。另一方面，不同領域的差異可能影響企業的產品規劃、營銷策略。”
隔行如隔山，對於醫藥企業來說學會把握市場熱點才能找尋到另一個潘多拉寶盒的鑰匙。
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藥企跨界將成常態，各方“亮劍”輕醫美
醫藥企業跨界進入美業已經成為近幾年醫藥企業的常態和亮點，修正藥業、北京仁堂、仁和藥業、雲南白藥、廣藥集團等知名企業均設立了事業部或獨立的企業開發、生產、銷售美容化妝品。
藥企頻繁的跨界大健康、日化領域的一部分原因源自醫藥政策的劇變使得部分藥企在主業市場上缺乏競爭力，增長乏力。比如江中藥業，其醫藥工業收入連續多年下滑，從2014年接近20億元一路下滑至2016年的15.56億元，毛利率亦下降了近4個百分點。
另一方面原因在於中國日化領域市場廣闊、進入門檻低且增長強勁。一串串飄紅的數字給了藥企“試一試”的動力。
許多藥企將跨界首站定在了藥妝，據不完全統計,國內已有170多家制藥企業涉足藥妝市場，現已誕生了包括採之汲、佰花方在內多個勢頭強勁的品牌。田南希表示，“藥企跨界一定要利用好自己的資源優勢做好背書，同時要將藥企的質量和品控體系複製粘貼到全新領域，這樣才能避免成為陪跑者。”
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