在中国有不少画风清奇的产品，比如说老干妈、王守义十三香、金嗓子喉宝，在这个看外表的年代，他们却一直坚持几十年包装不作大改动。不过即使如此，他们的产品也凭借过人的质量得到中国千家万户的追捧。除了上面这几个产品外，其实还有一个这样的产品，它就是中国人几乎人人都喝过的椰树牌椰子汁。
椰树牌椰子汁产品包装30年来都没什么改动，而且以今天的审美来说，几乎已经非常落伍了。不过椰树牌椰子汁靠着好喝的口感跟真材实料依然得到了市场的热捧。
有不少人总是开玩笑说，椰树牌椰子汁的设计师一定是最容易做的。其实这个包装并不是出自设计师之手，而是出自椰树牌椰子汁老板王光兴。
王光兴堪称是椰树牌椰子汁的灵魂人物，没有他就没有今天的椰树集团。他一手把一个濒临破产的小工厂发展成今天的椰树集团，累计上税已经达到了20多亿，是海口市经济的支柱。
王光兴出生于1940年，很小的时候父亲就突然去世，母亲以一己之力把王光兴三姐弟拉扯大。母亲在父亲去世之前，完全没有赚过钱。为了养大孩子，她只能四处打零工，有时候晚上9点才能回家，母亲回到家之后，才开始料理晚饭，王光兴姐弟已经饿得不行。
王光兴非常懂事，年纪大一些之后他就开始帮母亲料理家务，初中毕业之后他就辍学，他选择去打工帮忙养家。当时王光兴来到海口罐头厂成为了一个临时工，开始了在这个工厂50年的奋斗。王光兴最早的工厂是负责搞宣传的，不过他非常积极，常常在自己工作之余还去车间帮忙。积极总是有回报的，领导看到这个小伙子人非常机灵，工作又努力，就把他调到办公室当文书。不过王光兴还总是去车间帮忙。当时这个工厂可是海南的支柱，一年的利润有几百万。
80年代初，王光兴被任命为海口饮料厂的厂长。当时产品有800吨的好酒买不出去。王光兴一直在罐头厂负责宣传，对于包装也颇有心得，于是给这些酒改了一个红色的包装，看起来非常喜庆。不久之后800吨酒卖光了，工厂起死回生。一年之后，工厂的利润又回到了100多万元。
这个时候王光兴原来的罐头厂的情况却急转直下，以前人人吃大锅饭，后来适应不了市场经济的竞争，竟然差一点就要破产了。罐头厂连续换了4个厂长都不行，最后只能把这个烂摊子踢给了王光兴。
王光兴接手的罐头厂，720万的资产只亏剩2万。王光兴开始对工厂进行一系列的改革，把那些吃空饭的人都踢出工厂。连他的老同学也被开除了。随后他又进行了改革，不再吃大锅饭，这样一来工人的积极性都调动起来了。不过那些被开除的人却不干了，他们天天找王光兴晦气，还去市里告他，甚至威胁他的家人。王光兴的老婆非常害怕，让王光兴把工作辞掉。
不过王光兴这个人就是不信邪，越难的事情他越喜欢挑战。他是一个典型的吃软不吃硬的人。在把这些刺头都料理了之后，王光兴就必须想着如何发展。当时王光兴想，工厂必须因地制宜才有发展优势。海南最大的优势就是热带水果，其中椰子的产量最大。过去椰子总是被加工成各种耐放的传统零食，椰子汁由于难以保存反而没有人去做。当时市场上售卖的椰子汁都不是真正的椰子汁，而是勾兑的。
王光兴偏偏喜欢啃硬骨头，于是他决定转型做椰子汁。为了解决新鲜椰子汁的保存问题，王光兴带着20多个技术人员，用了8个月，进行了383次试验，最终攻克了这个难题。 1988年，椰树牌椰子汁正式问市，获得了市场的热捧。王光兴亲自给产品设计了包装，并且沿用至今。
当时椰树椰子汁非常火，甚至连倒腾椰子汁购买券的黄牛一天也能赚500多块钱。一年之后，工厂终于扭亏为盈，赚到了100多万元。
30年来，椰树椰子汁在王光兴带领下，一直保持初心不变，不管市场如何改变，椰树只提供最好的椰子汁。椰树椰子汁也是中国的饮料十强，而且至今年年实现盈利，每年仅仅上税就超过了1亿元。椰树集团也是海口经济的支柱，占到了整个海口产值的15%，目前年产值44亿。
把差2万元就破产的工厂，发展成饮料界十三香，产品30年不换包装，王光兴堪称是中国饮料界的奇人。
閱讀更多 八八瓜 的文章
