香港《南華早報》6月19日文章，原題：世界盃：儘管中國公司在俄羅斯強勢存在，但球迷對他們仍感到困惑 過去沒有一屆世界盃像2018年俄羅斯世界盃這樣出現中國的強勢存在：中國公司處在公開造勢提高知名度的最前沿。在廣告牌和顯示屏上，在促銷攤位上，在電視上，看到漢字、聽到中文畫外音都是不可避免的。
“什麼是萬達，他們是做什麼的？”在盧日尼基體育場外來自北愛爾蘭的吉姆問道，“我們在整個世界盃上都能看到他們，但是我們根本不知道他們是幹什麼的。”中國公司展位向選擇停下來和稍做休息的球迷提供娛樂活動，但是幾乎沒有跡象顯示球迷與這些大公司進行互動。萬達公司在球場外以及球場邊的廣告牌上都在努力讓人感覺到他的存在，但是看來在讓人們瞭解他們是幹什麼的方面幾乎沒有付出努力。海信和vivo至少沒有類似問題。兩家公司生產的電視機和手機正在展出。然而，vivo公司展位上的交互機器人足球比賽沒有人碰，手機也幾乎不能引起人們的興趣。中國奶製品生產商蒙牛將其產品擺在巨大的展臺上，但是參觀展臺的人卻很少有機會品嚐該公司產品。
讓我們正視現實：支持者前來現場是為了比賽，而不是看新款電子設備。這些公司顯然沒有做好準備利用這些機會。(作者邁克爾·丘奇，陳一譯)
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