2009年中國彩電市場有益於液晶電視的快速成長，無論市場表現還是彩電企業業績都全面飄紅。進入2010年後，彩電行業，尤其是液晶電視市場增長卻低於行業的預期。
LCD增長低於企業預期
中國液晶電視在2009年零售量的增長超過100%，同時家電下鄉工程持續進行，以舊換新在全國試點的擴展這一切似乎都暗示著液晶電視的市場在2010年依然會比較紅火。
我們可以從中國彩電生產企業對2010年的年度目標中看到，行業對2010年增長速度的預期基本在60%以上，甚至部分企業的年度目標定位在和2009年同樣的增長速度。現在看來，這樣的市場預期和現實相比確實有些高了。
中怡康在2009年底指出2010年國內彩電市場的總容量將達到4112萬臺，比2009年增長7.2%。由於CRT的市場需求量進一步萎縮，使得彩電市場的均價將有較大幅度的提升，因此，市場需求額將會大幅增21.5%。其中，LCD的規模將從2009年的2480萬臺增加到3481萬臺，增長40.3%。
中怡康零售監測的400多城市的數據現實2010年1-6月累計增長40.85%，考慮到全國三四級市場的增速要高於一二級市場，因此我們認為上半年全國液晶電視的實際增長速度應該在54%。
中怡康零售監測數據中也較為清晰的體現出：二季度的市場增速低於一季度；5月的市場增速低於4月。這樣前高後低的市場態勢將會繼續延續，同時由於2009年年尾的市場相對火爆，對今年年尾市場的增長也會有明顯的影響。
從一些公開的信息表明，很多彩電生產企業在2010年初制定的年度規劃都表現得比較樂觀。這主要體現在兩個方面：第一，對2010年LCD市場規模的判斷上比較高；第二，對自身市場增長的判斷則更高。但是，實際的銷售狀況和預期的差異帶來了庫存的壓力和風險。
目前來看，中國LCD市場增速相對平穩，各品牌的MS相對2009年也沒有較大的變化。這就會導致市場銷售量小於生產企業為市場所做的準備，直接結果是生產庫存、流通庫存量的增長；間接結果會傳導到上游、生產、流通等一系列的環節。這樣未來就會直面一個最大的風險，就是LCD跌價的風險，同時對LED產品的價格、市場銷售等也會有較大影響。
上半年液晶市場的具體情況及國慶展望
在中怡康零售監測範圍內，上半年液晶電視市場海信以14.6%的份額成為行業的領頭羊。綜合來看，國產主流品牌的半年市場份額和2009年同期相比下降了3.6個百分點，合資品牌的市場份額有所上漲。
從尺寸上看，40寸及以上的大尺寸液晶電視的市場零售量份額由較為明顯的增長，增長率將近4個百分點。再結合歷史的液晶尺寸變化趨勢來看，液晶向大尺寸變化的趨勢非常的明顯。尤其是在五一、國慶等重大節假日市場表現的更為突出，因此中怡康認為國慶市場上40寸及以上的液晶電視零售量份額將超過50%。
目前，液晶電視市場上的熱點是LED。LED在中國有銷售可以追溯到2007年，但在中國大規模的開始被企業推廣時在2009年五一。那時，LED背光液晶電視的價格是CCFL背光的3.5倍，LED在LCD零售量中的比重在2009年5月也僅僅為0.1%。此後，隨著LED和CCFL價格比的不斷下調，到來2010年6月這一數字僅為1.84，LED在液晶零售量中的比重也已提升到12%。預計今年國慶價格比在1.5左右，LED在液晶零售量中的比重將有望突破20%。
此外3D電視也是今年上半年市場上的另一個亮點，三星、海信、LG、長虹、索尼等品牌先後退出了3D電視，為彩電行業技術的進步帶來了新的亮點。
彩電行業的機會
雖然目前的情況來看，全球的經濟恢復需要較長的時間，但中國國內經濟的整體情況相對良好，這對家電行業的良性運轉帶來了利好。
同時我們也應該看到，目前中國的傳統工業化已經進入了末期，國內的經濟產業變革是在必行，在我們看來有三大變革：
第一、產業結構的調整。對於中國液晶行業來見，液晶的上游也就是面板的具體情況決定了市場的走勢，我們可喜的看到在國產業調整的大潮下，國內液晶面板的建設也日新月異，這對中國彩電行業的發展將提供不可估量之助力。
第二、城鎮化進程加快。中國城鎮化進程從改革開發以來發展越來越快，城鎮化進程的加快將對家電銷售帶來更多的利好。
第三、內需多國內經濟的拉動作用越來越明顯。從家電下鄉、以舊換新、能效補貼等就可窺期對家電消費的影響。
綜合上面的判斷，雖然上半年國內液晶電視的增長低於預期，但我們對國內液晶電視的市場依然保持樂觀的態度。
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