黑馬哥瞭解到，這是為古井在京東獨家首發新品“小罍子”上市所做的campaign中的一個TVC，1月24日，這款小酒已經在京東超市獨家首發。
此次古井小罍子上市，除了這個在朋友圈投放的TVC之外，線上的投放還準備了系列海報。匠人匠心的海報出乎黑馬哥的意料，能夠把年輕人和具有百年傳承手藝人的氣息結合在一起的營銷確實是越來越少。第一張海報從修琴師的側身拉出了整個視角，而旁邊的文字為“一琴一弦自有章法，一點一滴匠心釀造”，體現出修琴師對古琴的熱愛和執著。而另一張陶瓷匠人和百年傳承人也體現出只有經歷時間的沉澱才能得來最佳味道。
而另一組海報主要從原料、發酵、上甑、摘酒幾個重要的工藝過程入手，讓用戶能夠對整個釀酒流程有更詳細的瞭解和認識，同時也體現了古井小罍子“不簡單的釀造工藝”。經過128道手工釀造工序，從原料配比、發酵、上甑到摘酒，每一步驟都精心調配，使得酒色清澈透亮，酒花密集，濃香幽雅，回味悠長。
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除了線上的傳播之外，在小罍子上線的同一天，京東·古井小罍子“學霸酒館”也同步在京東7FRESH開館，以輕鬆、有趣的知識問答方式與用戶進行互動，讓用戶在享受問答的樂趣中能夠對白酒和古井品牌有了更深的認識。活動現場佈置十分走心，歷史年代感的建築搭配現代化的燈光攝影設備，打造出立體科技且不失古韻的互動現場。據粗略統計，現場共有近300位用戶參與答題，而其中有過半數的朋友闖關成功，獲得獎勵。參與答題的觀眾紛紛表示這些題目讓他們更加全面地瞭解了酒文化歷史和古井的發展歷程。
這兩年，很多白酒品牌陸續推出了小酒系列，從在年輕人中風行的江小白到去年牛欄山推出的倍兒牛。有數據顯示，2015年小酒市場社會零售金額在200億~300億，並且每年以10%~30%的速度成長。更有預測認為，未來小酒的空間應該達到500億甚至1000億以上。
小酒主打年輕人的市場，從營銷推廣上主要走青春路線，營銷語系也以無厘頭、二次元為主，但在黑馬哥看來，自江小白上市開始盛行的小酒青春營銷文化，目前有進入疲態的態勢。而即使同樣是面向年輕人所推廣的產品，在營銷上也還有空白點，尤其是後上市的產品，更需要走差異化推廣的路線。
這次古井小罍子上市正是反其道而行之，主打歷史和內涵這個點，其實也是契合了當下很多年輕人熱愛傳統文化，追求內涵和品質的消費理念。
總的說來，此次古井小罍子上市有幾個傳播亮點值得借鑑：
首先，在產品形象的樹立上，走了差異化營銷的路線，深挖品牌背後的歷史內涵。 這款小酒之所以叫小罍子，首先在於罍是古時候中國人盛酒的一種青銅器，流行於古代安徽地區，如今的安徽人還習慣於把喝酒乾杯說成是“炸罍子”，用以表達主人對客人的尊重和歡迎。即使初次見面的朋友，通過炸罍子的方式也能很快增進感情。唐朝詩仙李白就曾在詩歌中寫道：“何如月下傾金罍”，意思就是說追逐名利，哪裡比得上在月光下炸罍子乾杯暢快。
而這種挖掘品牌和產品背後歷史內涵的做法也並非單向從產品出發所做的推廣，也是基於對當下部分年輕人重拾歷史和傳統這一趨勢的洞察。這種差異化的品牌路線，也為社會化傳播提供了一個最起碼但同時也是最重要的基礎，首先就能讓人不管從好奇的心理還是求新鮮的心理對產品有差異化的認知。
其次，其傳播的調性與產品形象保持一致，且傳播節奏無縫銜接。線上部分，製造懸念的TVC在朋友圈做了投放，引發大量關注，製造話題，為社會化營銷提供第一輪傳播源頭，其後的海報投放都圍繞產品的內涵和精釀的精神做縱深傳播，海報從兩個角度深入品牌化傳播讓品牌形象更深入人心。同時，線下活動營造場景化營銷，與線上傳播有所呼應，併為下一步的線上傳播提供進一步的素材，線上線下共同發力，形成相互借力的“壁球式”傳播效應。
最後，善於借用熱點事件助推傳播的熱度。比如線下活動引入了當下全民答題的形式，使之具備話題式傳播的條件，為整個campaign推廣加了一把火。
總的說來，此次古井小罍子上市的campaign非常可圈可點，但如果說還有什麼不足的話，黑馬哥認為是在挖掘歷史內涵的差異化營銷之外，如果還能與年輕人的喜好結合得更好的話，則會更有張力。
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