1953年起，茅臺酒廠受貴州省工業廳直接領導，茅臺酒啟用“金輪”商標並開始外銷，即現在的“五星”商標。但由於商標中存在“五星”“齒輪”等元素，這一商標圖案被國外政客視為“政治商標”，因而受到歧視。
在此背景下，貴州糧油食品進出口公司為了拓展海外市場，於1958年委託香港一家設計行進行外銷酒的商標設計，根據國際市場的運行需要，和弘揚中華民族文化的原則，最終採用中國敦煌壁畫飛天中的“仙女獻酒”圖案作為外銷酒的商標，並於1959年在中國及東南亞等18個國家進行正版註冊，使用至今。
據說他們是一對夫妻，形影不離，融洽和諧，兩個飛天合捧一盞金爵酒杯，曼舞天際，傳播酒香。寓意“飛天”標識傳香頌樂，是加強中西飲食等文化的交流紐帶，是傳遞中西友誼的崇高使者，“飛天”商標的精髓，可以說是中國酒文化和中國歷史文化的完美結合。
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